11月15日，国家统计局公布2024年10月份国民经济运行情况。其中，消费加快复苏成为亮点之一。

据统计，10月份，我国社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点；环比增长0.41%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人付凌晖表示，从10月份看，受消费品以旧换新政策带动及国庆假期和双十一促销活动提前因素等影响，加之股市、楼市交易活跃，提振了消费者信心。“10月份市场销售增速明显回升，商品零售额增长加快，服务零售额继续保持较快增长，消费带动作用增强。”

10月家用电器和音像器材类零售额同比增长39.2%

根据国家统计局公布的数据，10月份，社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额39255亿元，同比增长4.7%；乡村消费品零售额6141亿元，增长4.9%。

按消费类型分，10月份，商品零售额40444亿元，同比增长5.0%；餐饮收入4952亿元，增长3.2%。1—10月份，商品零售额354593亿元，增长3.2%；餐饮收入44367亿元，增长5.9%。

《每日经济新闻》记者梳理发现，10月份社会消费品零售总额同比增速创今年下半年以来的新高，并已连续两个月保持加快增长的态势。

东方金诚首席宏观分析师王青接受《每日经济新闻》记者书面采访时表示，10月社会消费品零售总额同比增速较上月大幅加快1.6个百分点，表现超出预期。首先，在支持耐用消费品以旧换新政策加码推动下，10月汽车、家电等产品销售显著改善。作为消费大项，汽车和家电销售提速对整体消费增长拉动作用明显。

其次，9月以来一揽子增量政策密集出台，股市上涨动能增强，加之10月房地产成交和价格走势传递出积极信号，预期改善和财富效应可能也对10月消费起到一定刺激作用。

最后，今年“双十一”预售在10月14日启动，比去年提前了10天，也会拉升当月消费的同比表现。

“我认为主要的原因还是以旧换新等一揽子政策效果的显现。”北京大学国民经济研究中心主任苏剑接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，居民收入提升以及消费预期的改善是一个长期过程，短期内想要激发消费动能，主要还是依靠有效的政策推动。

记者注意到，10月份，家用电器和音像器材类零售额同比增长39.2%，体育、娱乐用品类零售额同比增长26.7%，化妆品类零售额同比增长40.1%，均保持较快的增长速度。

网络零售加快增长 实体新热点新业态表现较好

根据国家统计局公布的数据，按零售业态分，1—10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、3.9%、2.6%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.0%、1.1%。

1—10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。

国家统计局贸经司统计师付加奇解读10月份消费市场数据时表示，网络零售加快增长，实体新热点新业态表现较好。“双十一”网购促销节提前开启，加之消费品以旧换新政策联动补贴，使网络零售增长明显加快。

1—10月份，实物商品网上零售额同比增长8.3%，增速比1—9月份加快0.4个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.9%，占比较1—9月份提高0.2个百分点。

付加奇表示，1—10月份，限额以上单位中，开展即时零售较多的便利店商品零售额同比增长4.7%，增速比限额以上单位实体店铺零售额平均增速高3.2个百分点；品质类消费集中的仓储会员店零售额保持两位数增长，专业店零售额增长3.9%。

王青向《每日经济新闻》记者表示，展望后续，在新一轮稳增长政策发力背景下，预计促消费政策还有加码空间。同时，政策面加力推动房地产市场止跌回稳、市场预期改善带动股市上涨动能增强等因素，也有利于提振居民消费信心。此外，10月存量房贷利率下调，居民提前偿还房贷的情况有望缓和。“从这些角度看，接下来居民商品消费动能有望逐步好转。”

苏剑接受《每日经济新闻》记者采访时认为，接下来的政策如果能稳住并改善居民的预期，消费增长可能会进入到一个正常运行的阶段。“就像自行车一样，一旦骑起来就能一直向前走，关键在于政策的效果能不能持续。”

中国民生银行研究院公布的研报认为，在存量政策加快落实和一揽子增量政策加力推出作用下，10月份除生产需求等主要指标明显回升外，市场信心也得到提振，主要体现在股市、楼市交易活跃，企业和消费者的预期改善等方面。

研报认为，接下来，预计各方会将重点放在政策的落地实施方面，以尽快释放政策效应，提升经济增长动能，努力完成全年经济社会发展目标任务。如果政策效果不及预期，或者外部冲击持续加大，预计新的增量政策将会继续出台。