“苏州演唱会市场是悄悄爆发了吗？”

住在苏州的小雪是个“演唱会女孩”，坐半小时高铁去上海看演唱会，是她以往的日常。但最近她发现，来苏州开演唱会的知名歌手明显多了起来：张韶涵、邓紫棋、陈奕迅、罗大佑、张学友、汪苏泷……“10月、11月，我的每个周末几乎都排满了！”

在这背后，是苏州奋力一搏“万亿消费”的决心。近日，苏州发布《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，制定十条针对性措施，对举办大型演唱会、音乐节、体育赛事、漫展等给予真金白银的补助。

演唱会、体育赛事，对拉动地方消费立竿见影。前三季度，苏州社零总额7418.5亿元，同比增长5.0%。如果能在接下来的四季度保持如此增速，“最强地级市”苏州，将成为全国第7个万亿消费城市。

在苏州举行的一场大型演唱会。（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）

全年社零增速需超4.35%

2023年，深圳和成都社零总额双双突破万亿，苏州全年社零以9582.9亿元收官，距离万亿也仅有一步之遥。

但这近五百亿的“一步”也并不好迈。

2023年社零总额排名前十的城市（制表：时代周报记者 王晨婷）

今年的苏州消费先声夺人，1-2月社零增速高达11.8%，但之后却逐渐放缓。一季度同比增速为10.6%，上半年增长7.4%，前三季度增速为5%。

尽管比起全国社零增速仍高出1.7个百分点，但消费放缓的趋势似乎让苏州的万亿目标显得不那么“保险”。据测算，如果今年苏州社零要突破万亿大关，全年名义增速需要超过4.35%，四季度增速至少要达到2.5%。

今年苏州消费中最亮眼的增长，来自于以旧换新政策的带动。苏州在5月发布“两新（大规模设备更新和消费品以旧换新行动）”政策，拉动全市家电、汽车更新换代需求持续释放。前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长70.4%，新能源汽车零售额同比增长66.5%。

旅行社及相关服务业、娱乐业营业收入增长也较快，1～8月增速分别达21.1%、19.9%。

但苏州也有短板。前三季度住宿和餐饮业增速4.3%，不及整体，略显疲软。降幅最大的类别则来自于体育、娱乐用品类，1-9月降幅达到49.7%，文化办公用品、五金电料类、通讯器材类、家具类的消费降幅也都达到两位数。

苏州市2024年1-9月社零情况。（图源：苏州市统计局）

最后一季度，苏州将万亿消费的突破希望寄托在文旅体上：丰富文旅体联动产品供给。以大型演唱会、音乐节为例，每站次售票超5万人次的，按每人次15元奖励主办单位；每站次售票超10万人次的，对超出部分按每人次20元予以奖励。 

“据业内人士测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动主办地7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。”北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，除了带来直接经济效益，策划优质引流活动也能进一步丰富城市的消费产品，将流量转化为有效消费增量。

不过，王鹏也指出，这类业态对消费的拉动作用也存在一定的局限性。活动的举办需要投入大量的人力、物力和财力，收益或许具有不确定性。

苏州的文旅资源相当丰富（图源：时代周报王晨婷/摄）

万亿城市如何重振消费

跨上一个新台阶，晋级万亿消费城市，并不仅仅是一个数字上的变化。一定程度上，这意味着城市发展能级更高，经济结构更加优化，发展动能更加澎湃。

成为万亿消费城市，对于后续城市的招商引资，如吸引首店落户等都意义深远，也能进一步加强区域辐射带动能力。

不过，早前晋级万亿消费的几个城市，似乎在今年面临一些“熄火”问题。前三季度，“消费第一大市”上海社零总额为13313.82亿元，同比降幅达到3.4%；北京也录得负增长，同比减少1.6%；广州、深圳则分别微增0.1%、0.7%。

上海的消费地标南京路。（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）

中西部两座消费大市则相对坚挺。重庆前三季度社零总额为1.17万亿元，同比增长3.8%，超过全国平均线0.5个百分点，它也是万亿消费城市中唯一跑赢全国增速的；去年刚刚晋级的成都前三季度社零总额为7427.3亿元，同比增长2.2%。

问题出在哪里？以上海为例，细看各项数据，基本都出现了不同程度的下滑。批发零售业同比下降3.2%，住宿餐饮业下滑5.4%，穿的商品、用的商品、烧的商品分别同比下降1.6%、5.9%、7.0%，仅有吃的商品同比增长1.7%。

人均消费支出也罕见地出现了下滑，前三季度上海全市人均消费支出下滑0.9%。不过人均可支配收入还是增长了4.2%。

北京三季度消费者信心指数。（图源：北京市统计局）

“这几个万亿消费城市在今年增速放缓甚至出现负增长，主要原因是多方面的。首先，宏观经济环境的变化，如经济增长放缓、国际贸易摩擦等，导致消费者信心下降，减少了非必需品的支出；再者，高房价和生活成本上升也压缩了居民的可支配收入，影响了消费能力；最后，消费趋势的变化，例如年轻一代更倾向于在线购物，对实体商业造成了一定压力。”新金融专家余丰慧告诉时代周报记者。

北京的消费数据也体现了人们消费习惯的变化。在各个公布的细项中，只有网上零售额为正增长，占比已经接近全部社零的四成。

此外，人均教育文化娱乐支出是北京今年消费的一大亮点，同比增长24.5%，与苏州通过文旅体活动拉动消费的目标不谋而合。

2024年1-9月北京社零情况。（图源：北京市统计局）

要走出消费疲软，王鹏认为，可以从需求侧入手培育新消费群体，从供给侧改革入手提供丰富多彩的消费品和消费形式，培育壮大新型消费。“同时，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企。”王鹏说。

今年多地推进“两新”，带动家电类商品消费快速增长。时代周报记者注意到，部分消费大市是在近期才推出相关政策，带来的效果尚未完全体现在日前公布的三季度数据中。

如北京是在今年8月26日推出“两新”政策，这一时间节点已处于三季度的后半段。但据北京市发改委副主任来现余介绍，在消费品以旧换新政策带动下，北京市家用电器和音像器材类商品零售额由1—6月的同比增长1.4%，提高到1—8月同比增长8.9%。

由此可见，“两新”的政策效应将在四季度持续凸显。