近年来，我国消费市场的区域格局正在悄然发生变化，全国整体消费持续回暖的同时，中西部地区的消费市场表现出尤为强劲的增长态势，逐渐成为新兴消费的增长“高地”。

统计数据显示，今年前三季度全国消费市场稳步复苏，各地消费回暖明显，中西部地区的增长明显。如西藏，前三季度，全区社会消费品零售总额671.06亿元，同比增长6.2%，较上半年提高2.4个百分点，比全国平均水平高2.9个百分点。

同期，河南、湖北、湖南、江西、四川等地消费也有较强增长，社零同比分别录得5.7%、5.1%、5.5%、5.1%、4.4%，均超过全国平均水平。

中西部消费为何这么猛？

以旧换新带动

作为“经济三驾马车”之一，消费在今年前三季度对经济增长的拉动作用尤为显著。

2024年10月18日，国家统计局数据发布显示，今年前三季度社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%，消费市场总体保持稳定增长态势。

值得关注的是，中西部地区在消费增长方面的表现尤为亮眼。今年以来，不少国际潮牌和知名餐饮品牌在中西部城市布局，推动当地消费市场的不断升级。

例如，韩国知名生活方式品牌Wiggle Wiggle在成都锦江区春熙路开设了西部首店，吸引了众多年轻消费者前来打卡体验。与此同时，长沙的OUTDOOR、句象书店等特色品牌陆续落户，为当地消费者带来多元化的选择。

成都春熙路商圈夜景 图源：图虫创意

此外，中西部地区的购物中心、夜市以及文化活动增多，激发了消费者的参与热情和消费欲望，形成了多元的消费生态。

相关数据也印证了这一趋势。

在目前已经公布前三季度经济数据的中西部省份中，西藏的增速排名第一。湖北、江西、河南、湖南、四川和陕西等社零增长，均超过4.4%以上。此外，重庆前三季度社零总额为1.17万亿元，同比增长3.8%，超过全国平均线0.5个百分点，是万亿消费城市中唯一跑赢全国增速的城市。

从消费类别看，基本生活类消费依旧是中西部消费增长的重要支柱。与此同时，消费升级类商品在中西部地区需求旺盛，多省份的金银珠宝类、体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额，均保持两位数的快速增长趋势。

此外，时代周报记者发现，今年以来，以旧换新政策进一步推动了中西部地区的消费升级，加速了汽车和家电等商品的销售增长。

如宁夏，在今年9月，以旧换新涉及的家用电器和音像器材类商品零售额增长33.9%，比8月份加快48.8个百分点；湖北则是在前三季度，限上新能源汽车零售额同比增长52.1%，其中9月当月增长51.1%，比上月加快20.1个百分点。

近年来，文化旅游业也逐渐成为我国中西部地区拉动消费的重要动力。

从旅游热门城市长沙、武汉、重庆等，再到近年来因网络传播而爆火的榕江和天水等三四线小城，越来越多中西部城市通过丰富的文化活动和独特的旅游资源，吸引了大量游客，为地方经济注入了新的活力。

今年以来，中西部省份的旅游市场表现尤为亮眼，持续推动了消费的增长。

长沙 图源：图虫创意

数据显示，今年国庆假期，河南省以7991.6万人次的游客接待量和565.9亿元的旅游总收入，稳居全国首位，既聚人气也聚财气。

再如四川，据第三方大数据综合测算，全省共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.09%和9.48%。其中，17家5A级景区累计接待游客426.93万人次、实现门票收入1.85亿元，同比分别增长25.06%和15.48%，超越假日历史最高水平。

消费偏好持续升级

近年来，我国社会消费的区域格局发生了显著变化，特别是中西部地区的消费市场正在快速崛起。虽然东部地区仍然是消费的主力，但中西部地区展现出强劲的增长势头，后发优势愈加明显。

国家统计局数据显示，自1978年以来，东部地区的消费品零售额在全国社会消费品零售总额中的比重逐年上升，从40.7%增至2005年的54.3%。然而，自“十一五”时期起，这一比重开始逐渐回落。到2023年，东部地区的占比降至50.5%，仍然高于全国平均水平，但增速明显放缓。

与之形成鲜明对比的是，中西部地区的消费市场正在快速增长。2023年，中西部地区的消费品零售额占全国社会消费品零售总额的比重分别达到24.4%和20.8%。与2012年相比，分别提升了4.0个百分点和2.7个百分点。

进入2024年，中西部消费市场依旧保持相对稳定的增速。

2024年上半年，贵州社零同比较2019年上涨0.4个百分点至5.5%的较高增长区间；湖南、河南、湖北、贵州、四川等地社零同比分别录得5.7%、5.6%、5.5%、5.5%、4.9%，均超过全国社零增速水平。

贵州甲秀楼 图源：图虫创意

而同期，以上海、北京为代表的东部地区社零增长呈现趋势性回落特征，2024年上半年两地社零增速分别较2019年下行8.8、4.7个百分点至-2.3%、-0.3%，并且与全国增速之间的差距有所扩大。

对此，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，2023年以来，我国区域消费分化现象愈加明显。在东部地区，尤其是北京、上海社零增长呈现趋势性回落特征。这一现象可能与这些地区较高的城镇化水平、日益严重的人口老龄化以及成熟的服务业发展有关。

而相比之下，中西部地区由于城镇化率偏低，还有较大的上升空间，随着城镇化水平的不断提升，大规模的城市公共服务需求将被释放，带动基础设施等方面的投资。

申万宏源的相关研报指出，区域消费分化背后，中西部地区消费偏好持续升级，汽车保有量、连锁零售门店数等增长幅度超过东部地区。一方面，消费新业态多以服务业为载体，中西部地区餐饮零售额在2019-2022年间分别实现了42.1%、28.9%增长。另一方面， 2019-2022年间中部地区的连锁零售门店数、汽车保有量分别增长了22%、33.5%，也凸显消费升级特征。

另外，人口结构优势也是推动中西部消费稳健增长的重要原因。

柏文喜表示，中西部地区的中老龄化程度较低，劳动力群体比例较大，能够有效支持区域内的总收入增长。年轻人口的增加和消费能力的提升，将进一步促进消费需求的增长。

此外，年轻消费者对新兴消费模式的接受度较高，消费习惯与偏好趋向多样化，这为中西部地区的消费市场注入了活力。因此，区域间的收入差距有望进一步缩小，中西部地区在全国消费市场中的重要性也将愈加凸显。