11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布。

“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。

图片来源：央视新闻

“蛇墩墩”系列产品包含五个形象，采用“五福临门”的寓意。

其中，福、禄、寿、喜、财分别寓意降福施祥、功名利禄、寿命、吉祥、财富。“福星蛇墩墩”：红色，持如意，是万事顺足、平安祥和、幸福美好的“福星”化身；“禄星蛇墩墩”：绿色，持葫芦，是加官晋爵、金榜题名、高贵正义的“禄星”化身；“寿星蛇墩墩”：青色，持寿桃，是福寿绵长、健康长寿、岁月静好的“寿星”化身；“喜星蛇墩墩”：粉色，持桃花，是喜气盈门、盈悦满溢、乐事连连的“喜星”化身；“财星蛇墩墩”（隐藏款）：金色，持元宝， 是富贵荣华、欣欣向荣、财源滚滚的“财星”化身。

“蛇墩墩”系列产品将于11月22日，在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份全国各省市陆续上市销售。同期，毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等多款“蛇墩墩”周边商品也将线上线下同步发售。

“冰墩墩”是北京2022年冬奥会吉祥物，于2019年9月17日正式发布。形象来源于中国国宝熊猫，由广州美术学院设计团队设计。

“冰墩墩”发布后，销量表现不佳，在北京冬奥会开幕前两年，以吉祥物毛绒玩具为例（当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），总共只卖出约9万对。

但在北京冬奥会开始后，“冰墩墩“关注度开始节节攀升。2022年2月1日，”冰墩墩“百度搜索的热度从18000左右飙升至30000多，2月2日#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又双叒叕卡门了#等微博热搜，使得冰墩墩进入了更多网友的视野。

2022年2月4日，北京冬奥会开幕，“冰墩墩”亮相鸟巢，热度随之爆发。阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，2月4日即有超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

2月5日，北京王府井工美大厦的冬奥商品旗舰店外，消费者排起了千米长队等待抢购“冰墩墩”“雪容融”的周边纪念品，最高峰时，排队人数达到了上千人。

疯狂涌入的顾客让本就不多的纪念品更加紧俏，旗舰店不得不开始限量购买，每人只能买一个。有消费者排队5小时都没能带一个冰墩墩回家，为了买到冰墩墩，有的人甚至提前一晚在店外打地铺排队，最长排队时长12小时。

截止到2022年12月，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。对于这种几何级数增长，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东感慨说，特许商品的火爆程度是大家都没想到的。

他说，特许生产企业在冬奥会开幕前生产了8.5万只“冰墩墩”，这基本相当于过去两年销售量的总和。但很快他们就发现，在冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品，随着“冰墩墩”的爆红而刹那间被一扫而空。

“冰墩墩”爆火后，又推出了虎年限定的“虎墩墩”，以及兔年的“兔墩墩”。2022年12月31日，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权将按惯例交给国际奥委会。

但是，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，可以再推出全新产品。

2023年11月29日，“冰墩墩”龙年新春特别版“龙墩墩”系列新品发布。

“通常来说，历届奥运会吉祥物在赛事结束之后，就完成了自己的使命，可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所，作为一个历史见证，但不会再进行更新。” 中央美术学院设计学院副院长、“龙墩墩”设计师林存真说，“北京冬奥会的‘冰墩墩’不一样，我们想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产，延续奥林匹克的品牌精神，这在奥林匹克历史上是从来没有过的。”

“龙墩墩”也受到了消费者的追捧。截至到2024年2月，各销售渠道已售出60余万份“龙墩墩”系列产品。

（时代周报郭鹏，综合自央视新闻、人民网、奥林匹克官网、钛媒体、新华网、新华日报、新京报、北京日报）