时代财经

3月9日晚间，许知远联合薇娅以及多家知名书店店主开启淘宝直播，许知远称：我喝了两瓶啤酒才敢上直播。

从知识分子到淘宝卖货主播，许知远做了些心理建设。出人意料的是，他在直播快结束时表示：这个形式好像也不错。

不仅是许知远在变，突如其来的疫情也颠覆推动着人们生活方式、价值观的加速演化。

为了应对突如其来的危机，每个人都被迫做出变革。唯有将自我变革视为常态的人，才可以对充满不确定性的环境大喊：来吧，我不怕你！

知识分子的卖货初尝试

一片红晕从许知远的脸颊蔓延到了脖子根。3月9日，许知远在淘宝“单向空间”直播间里当起了卖货主播。

许知远（左）与乌托邦书店店主童兴家（右）在直播间对话

为了“保卫”他所创办的单向空间以及其他独立书店，许知远在这个晚上联合了网红主播薇娅、歌手叶蓓以及其他五家独立书店主理人在直播间卖货，商品是六家书店各自的盲袋。许知远称，整场直播的盲袋销售利润将会用于帮助更多独立书店。

当被问及脸上泛出的红晕时，许知远毫不遮掩：“我喝了两瓶啤酒才敢上这个直播。”他还表示：“我觉得直播是一件很奇怪的事情。”结合他在直播时局促的表情，显然，对于知识分子许知远来说，在淘宝直播间卖货不是一件容易的事情。

作为知名的公共知识分子，许知远曾为《三联生活周刊》、《新周刊》、《经济观察报》等众多媒体撰稿，并出版过多部评论作品集，文风犀利。2005年，许知远联合几位媒体人创办了单向街书店。

许知远的文章及公开言论常常体现着知识分子对时代的思考，但他同时也对新技术的应用表示忧思与质疑。

许知远曾经在《十三邀》对话马东的那一期中表示：当代的年轻人误以为技术使他们变得很不一样，多元化、丰富化，我对这个很怀疑，他们被技术催生出一种奇怪的优越感。他直言：大众文化越来越有粗鄙化倾向。

做淘宝直播对许知远而言，或许意味着自己也要和那些年轻人“同流合污”，拥抱新技术，变得“粗鄙”。

但许知远没有更好的选择，推动他走进淘宝直播间的是当下独立书店的困境。

疫情冲击下，本就缺乏盈利空间的实体书店损失惨重。据实体书店联盟“书萌”于今年2月对全国1021家书店的调查，截至2月5日，90.7%的书店选择停业，超过99%的书店没有正常收入。如今，即使书店纷纷开门营业，但惨淡的人流量还是难以让书店走出亏损状态。

位于杭州的晓风书店创办24年了，在这次直播中，书店创始人朱钰芳称，现在是书店最难的时候。

转型直播的原创歌手

许知远和所有实体书店店主面临的困境是疫情下的一个缩影。

这场至今已席卷全球的疫情使得各行各业都受到了不同程度的影响，所有人的生活、工作都被打乱。有公司老板就此破产，有员工还没等到复工就被裁员，而收入来源大幅减少的人更是数不胜数。

人们开始寻求改变。比如许知远，又比如那些在疫情期间纷纷转型线上直播的传统行业从业者。

童珺是一个原创歌手。疫情爆发之前，她的日常工作包括做音乐，参加线下的商演，“每个月能跑10场左右的演出。”童珺说。

如今，线下的商演全部取消，收入几乎为零。高昂的房租、定期支付的房贷，不小的生活费支出……童珺一度陷入焦虑。

更何况疫情何时退散仍是个迷，即使情况好转，但在实体行业受损的情况下，“那些商家一时半会估计也不会花钱请我演出。”童珺表示。

而按童珺之前的测算，自己的积蓄只能维持两三个月。

正是在这种焦虑的情况下，童珺想起了曾经注册过的酷狗直播账号。这个账号是童珺在2018年就已注册，主要是为了维持和酷狗的合作关系，而且以前也是“佛系直播”，“和听众随便聊聊天”。

从2月11日至今，童珺每天都进行直播。就在3月11日晚间直播中，童珺的粉丝数突破了8万，期间不断有粉丝送礼物。“收到的礼物提成，加上以前歌曲的版权收入，差不多是我以前收入的20%。”

童珺坦言，“每天定时定量进行直播，为直播策划内容，这让我保持一个工作的状态。而且，在直播间和听众朋友聚在一起，大家聊聊天，有种抱团取暖的感觉，这些减轻了我的焦虑。”

歌手童珺在直播中

直播增加了童珺的收入，一定程度上缓解了她的生存压力。而许知远的直播也收获颇丰，单向街书店公众号称，这次直播共吸引了14.5 万观众，总计售出近8000份书店盲袋，销售额超70万元。

“或许我就是民宿界的李佳琪”

但不是每一个人都像许知远一样有粉丝基础，像童珺一样有唱歌的天赋。看起来，我们普通人进行自我转型，难度要大得多。

民宿店主海螺小姐以前也是这么想的。

海螺小姐在湖南长沙有四间民宿，疫情发生前，每月净利润有两万多。如今，根据当地政策，她的民宿至今还未营业。

糟糕的现状逼着她作出改变，她做起了曾经想做但没有做的直播。

对于一个此前不熟悉的新事物，海螺完全没有信心。直播前，她内心忐忑，担心没有人看，也担心自己讲不好。因为试播时，她的脑袋几乎是懵的，一小时的内容只花了20分钟就已讲完。

就像许知远灌了自己两瓶啤酒还是上了直播间，海螺最终也硬着头皮进行了她的第一次民宿直播。出乎她意料的是，直播效果还不错，有8万多人在线观看，海螺在途家的自媒体账号也涨了两百多个粉丝。

这次直播给海螺带来了不少勇气，她还打算尝试自己以前不敢尝试的短视频。“我以前觉得自己看到镜头就会手足无措，但是经过这次直播之后，觉得其实也没事，直播都敢了，短视频怕什么？”

“可能这次疫情里会出现民宿界的李佳琪，说不定就是我。”海螺在电话里兴奋地表示。

在危机面前，难的并非是作出改变，而是改变前战胜心中恐惧的那个过程。在直播最后，许知远放松了许多，并向观众表示，“直播挺有意思的，我以后也可以不定时来直播读书、分享生活，应该多尝试新事物。”

结语

躲在舒适区当然很爽，但在当下的风险社会中，“黑天鹅事件”层出不穷。当环境发生巨变，你的舒适区荡然无存。如何提高自己的抗风险能力，拥有主动求变的意识和思维模式，或许是这次疫情中，人们最需要思考的。

无论是许知远，还是童珺、海螺……他们都是被环境推动着进行改变。这种自我变革，虽然有效，但缺乏主动性。唯有主动求变，才能应对一切突变的环境。

悦读君一个朋友阿鬼，本科学的是工业设计。工作后意识到互联网的发展将带来更多机会，于是，阿鬼一边工作一边备考研究生。在读计算机编程的研究生时，他又察觉到外卖市场的机遇，尝试做火锅外卖。疫情期间，他的外卖生意持续火爆。现在，阿鬼也没止步不前，又做起了水果电商的生意。

在悦读君看来，正是阿鬼主动作出改变的性格让他从来不担心环境的变化，甚至在危机中还占据主动地位。对于这类人而言，环境突变带来的是机遇。

北京大学BiMBA商学院院长陈春花从1992年开始跟踪包括华为在内的中国五家最优秀的企业。在20多年的研究中，她发现，这些企业几乎不太受环境的影响，而它们都有三点共性：不断用增长来应对变化；不断变革自己；遵从市场的规律。

悦读君相信，如果一个人不断自我成长，提高自己的核心竞争力，将自我的变革视为常态，并遵从社会、行业发展的规律，那他必能应对时代的所有变化。