时代财经APP
时代财经APP

立即扫码下载

随时获取最新资讯

时代财经微信

立即扫码关注

随时获取最新资讯

时代财经APP

企业第一财经读本

时代财经APP

苹果开撕Spotify背后,是275亿美元的流媒体音乐市场之争

作者:吴健伟 2019-06-25 19:11

苹果与Spotify针锋相对背后,除了有关“苹果税”合理性问题的讨论,还包含着对总值数百亿美元的流媒体音乐市场之争。

QQ20190625-184326.jpg

图片来源网络,如遇侵权请联系删除

国外流媒体音乐服务商Spotify起诉苹果一事,又有新进展了。

一份最新披露的文件显示,号称拥有1亿名收费用户的Spotify,仅按照15%的费率向苹果支付了其中68万名付费用户的抽成费用,并且没有为过去三年该平台的付费订阅用户向苹果支付任何费用。苹果公司认为,Spotify所谓的苹果巨额抽成并不符合事实。此前,苹果方面已经公开发表声明谴责了Spotify。

来自苹果的回击

今年三月份,Spotify向欧盟提交了投诉,指控苹果在流媒体音乐服务的不正当竞争。有报道称欧盟已在五月份立案并开展调查。Spotify具体的指控主要有两点。

一是关于争论已久的“苹果税”问题,即苹果公司规定凡是通过苹果应用商店(App Store)进行的应用内购买活动(IAP),均要向苹果支付30%的费用。对于付费订阅的产品,费用会在订阅次年下降为15%。2016年开始,苹果进一步收紧相关的规则,禁止开发商在应用内提供导向外部收费网页的接口,以确保所有IAP都在App Store框架内进行。Spotify认为这项抽成损害了应用开发商以及消费者的利益。

二是苹果为了推广自身的Apple Music流媒体音乐服务,对Spotify进行的商业打击,包括定价策略和产品体验等方面。Apple Music每个月的订阅价定为9.99欧元,而Spotify在“苹果税”的干预下,不得不将其在App Store的订阅价调整为每个月12.99欧元。此外,Spotify认为苹果为保证Apple Music的独占地位,将Spotify排除在Siri、Homepod、Apple Watch等服务之外,影响Spotify的体验。

针对Spotify的指控,苹果在今年3月15日发表了官方声明。声明指责了Spotify在享受了App Store生态系统优势,获得可观的收入后,却拒绝为这个平台做出任何贡献。此外,苹果认为Spotify不仅想要压榨App Store,还想要从音乐创作者的手中赚取更多的钱,对音乐产业造成破坏性的影响。

一份最新披露的苹果回应欧盟委员会文件显示,拥有1亿名收费用户的Spotify,仅按照15%的费率向苹果支付了其中68万名付费用户的费用。此外,苹果公司表示Spotify没有为过去三年该平台的付费订阅用户向苹果支付任何费用,理由是期间Spotify并没有通过苹果的IAP进行订阅收费。苹果公司认为所谓的巨额抽成对Spotify造成的影响微乎其微。

Spotify方面没有对该文件信息作出回应。

百亿市场之争

苹果与Spotify针锋相对的背后,除了有关“苹果税”合理性问题的讨论,还包含着对总值数百亿美元的流媒体音乐市场之争。

流媒体音乐正在快速崛起。调研机构MIDia Research在去年的一份市场报告显示,截至2018年6月,全球流媒体音乐市场的付费订阅用户总数已突破2.295亿,较17年同期增长了38%;全球音乐订阅收入达到34.98亿美元,连续三年增长率超过40%。国际唱片业协会(IFPI)最新发布的《2019全球音乐报告》显示,2017年流媒体音乐在全球范围内的收入超越了实体唱片,2018年两者收入差距达到1.89倍。高盛发表的一份音乐行业市场分析显示,到2030年全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户,总收入将达275亿美元。种种数据显示,流媒体音乐市场正处在快速发展的阶段,并且拥有庞大的市场。

今年三月份的春季大型发布活动中,苹果没有发布任何一款硬件产品,反而着重介绍了Apple TV+、Apple TV Channels等流媒体订阅服务。而在本月初举行的全球开发者大会(WWDC),苹果更是正式宣布将iTunes拆分为Music,TV以及Podcast三大部分,更加显示出苹果在流媒体订阅服务的决心,这也符合近年来外界关于“苹果变软”的论调。随着苹果在流媒体订阅服务的发力,流媒体音乐在苹果公司地位越发重要,具体体现在苹果对Apple Music的重点“照顾”,包括在安卓系统推出Apple Music客户端、推出新款iPod、Apple Music独占HomePod等。

Apple Music目前最大的竞争对手,则是流媒体音乐领域巨头Spotify。这家2008年创立的瑞典企业,一直保持着在流媒体音乐市场的领先地位,并在去年实现了“直接上市”。据了解,Spotify目前在全球范围内拥有2.17亿名用户,其中付费用户逾1亿名。尽管苹果方面没有正式公开过Apple Music的用户数,但有媒体统计其付费用户数约为5000万名,与Spotify还有一定差距。苹果与Spotify在流媒体音乐市场的竞争相信还会持续下去,此外,腾讯音乐、Amazon Music等也是苹果在这个市场中不可忽视的对手。

Spotify这次的起诉,不仅涉及到外界争论已久的“苹果税”,更直指苹果流媒体音乐服务。在近年来愈发依赖服务收入的苹果看来,这自然是不可接受的。

文章来源:时代财经 编辑:张常旺

相关新闻