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每日人物 | 商人谢霆锋的隐秘版图

作者:综合 2019-06-21 21:33

都说明星的使命是娱乐众人,但在明星这件商品背后,谢霆锋通过商业领域的跑马圈地向世人证明,他正在最大限度地掌控自己的人生。

我们只是需要找到我们最擅长的一部分,然后尝试把它加强之后再赚钱。

——谢霆锋

6月11日,锋味控股创始人谢霆锋受邀出席2019财新峰会香港场,和李泽楷、丁磊等一众科技大佬同台而坐,并在“创新与青年潜能”环节发表观点。没想到第二天他竟然又和雷军一起出现在小米新品发布会上,别以为他只是作为明星被邀请去站台,实际上该发布会推出了小米和锋味合作的一款米家电磁炉套装锋味定制版,谢霆锋是以合作伙伴的身份出席的。

很多人只知道谢霆锋是演员、歌手,却不知道他早在十几年前就是名副其实的企业家、创业者了,他背后的商业版图之大,也许超乎你的想象。

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(图片来源网络,如有侵权,请联系删除)

刚出生就是明星

1980年8月29日谢霆锋出生于香港演艺世家,父亲谢贤是60至80年代红极一时的明星,人称“四哥”;母亲狄波拉是70年代第一位港姐冠军,人称“拉姑”:有一妹妹名谢婷婷,是演员、模特 。

谢霆锋是在镁光灯下长大的,出生的那天即引来50多位记者围观,第二天就被各大媒体报刊杂志报道。出生一周后,谢霆锋的第一个封面杂志就诞生了,创造了香港杂志封面年龄最小的纪录同时也是该记录的保持者。

此后他的成长过程不断被曝光在公众面前,以至7岁时谢霆锋就跟随父母移居加拿大以期躲避狗仔队的日夜跟拍,过上平凡的生活。然而他们并没有如愿,神通广大的媒体在国外依然热切“关注”着这个星二代的情况。

也许是遗传自父母的艺术基因,他从小就有音乐和表演方面的天赋和兴趣,曾师从著名音乐家戴思聪学习,也曾去往日本进修音乐。尽管对狗仔队反感,但在1996年,16岁的谢霆锋还是签约英皇娱乐,在娱乐圈出道。

1999年,出道3年的谢霆锋凭借《谢谢你的爱1999》迅速蹿红,开创了香港乐坛的“谢霆锋时代”,获封“亚洲乐坛小天王”,也被媒体评价为“终结了四大天王,创造了一个人的时代”。那一年,他拍了5部电影,出了3张专辑,获得25个音乐奖,取得这些成就的时候,谢霆锋不过19岁而已。

2002年,22岁的他在“世界音乐大奖”中获得全球最高销量之亚洲最畅销男歌手奖,与迈克尔杰克逊、艾薇儿、碧昂斯齐名,风头无两。

“我职业生涯的前4年,99%是嘘声,哪里都听不到掌声。从我踏上舞台的第一秒起,听到的都是嘘声和粗言秽语,而且不是因为你做了什么,完全是因为你的背景以及你的人。”

收获众多粉丝追捧的同时,谢霆锋也承受着更多对于其背景和出身的不理解和唾骂,公众对他极高的关注度,令他成为狗仔队的重点关注对象,这就是成名的代价。

那一年谢霆锋只有23岁,砸吉他、顶包案、三角恋……形象叛逆,负面新闻缠身。

“坏小子”的商业头脑

相比他的绯闻和八卦,谢霆锋较早就显露出来的商业才能却鲜被提及。

从开始走红的19岁起,他就极具商业头脑地开始了投资,当时他把所有赚到的钱都拿去买房,原因并非能预知房价的飙升,而是因为他觉得砖头不会跑。

此后,谢霆锋在房产领域持续投资,尤其是在香港中环摆花街投资了不少商铺,这些物业在早几年已经价值数亿港元,因此他又多了一个“摆花街楼王”的称号。房产投资最终为后来20年,谢霆锋在后期制作、时尚、餐饮等领域上的商业探索提供了支持。

他的第一次创业源于国内后期制作技术的极度匮乏。2002年,英皇投入超百万为谢霆锋拍摄《玉蝴蝶》的MV,但后期却始终无法达到预期效果。当时香港本土的后期制作都被澳大利亚、韩国、泰国等外资公司垄断,收价昂贵却做不出理想的后期效果。是困境,也是商机,谢霆锋看到了后期市场的巨大潜力,并萌生了开一家中国人自己的后期制作公司的想法。

于是,2003年,他向银行抵押了房产得到370万港币的创业资金,在香港铜锣湾创立了后期制作公司Post Production Office Limited ,中文名为“朝霆”,后来人们习惯称其为“PO朝霆”公司,主要为电影、MV、广告及网络游戏做后期制作,而这也是当时全中国唯一全数码作业的后期制作公司。

对时年23岁的谢霆锋来说,创办一家公司并非易事,他甚至没有得到父母的支持。由于父亲谢贤也有投资失败欠债的经历,以致其母亲狄波拉曾放出“谢家没有人能做生意成功”的言论。

谢贤也向媒体透露过,一开始谢霆锋没什么经验,被卖机器的人骗了一大笔钱,“我告诉他你被人家骗得起就被骗吧,我帮不了你。”不过,幸好,“我儿子人缘很好,有人愿意帮他。”

PO执行董事杨文杰,是谢霆锋找到的第一个商业伙伴。他先后就职于两家顶尖制作公司,既擅长技术又懂管理。杨文杰回忆与谢霆锋初见的情景,“起初我并不抱有大的期待,心里想,‘谢霆锋,这个坏小孩能做什么事’。”但几次交谈后,杨文杰有所改观,“他和媒体描述的不一样。很坚定,有长远思维和规划,对行业、对挑战看得很清晰。”

在好友相助下,公司转危为安,正式步入正轨,并迅速成长为香港广告制作市场的巨头。到2011年左右,PO朝霆公司的员工从最初的11人增长到了上百人,当时香港观众平均观看的60秒广告就有36秒出自“PO朝霆”。其客户囊括汇丰,渣打,长实,佳能,索尼,可口可乐等知名公司。用谢霆锋的话说,就是“打开电视机就能看到我们的成绩表。”

此时,谢霆锋也展开了向内地的布局,并先后在上海、北京、杭州建立PO朝霆分公司,公司业务范围从广告制作延伸至电影领域,2009年起开始参与电影、电视后期制作。

PO朝霆的参与的第一部影视作品为美国二十世纪福克斯电影公司首部在亚洲投资的电影《全城热恋》,此后,《李小龙》、《一九四二》、《财神客栈》等影片也出自PO朝霆。

“隐形老板”

关于谢霆锋“老板”的身份,最早是导演王晶在采访中说漏嘴,“PO是香港最出名的特效公司,谢霆锋就是老板之一,行内人都知道。”

2011年4月3日,谢霆锋出现在铜锣湾开平大道一号的Cubus大厦,第一次以老板的身份出席当天“PO朝霆”公司香港总部正式扩营乔迁的庆祝仪式。

但是在此之前公众对谢霆锋的创业故事知之甚少,因为谢霆锋在开始创业后的八年里,刻意选择了“隐形”,只是为了避免让公司被自己的名声所累,成为众矢之的。

“当时我一个年轻人,怎么说服别人信任你,跟着你闯天下?”谢霆锋接受采访时说。当时,有同行来公司做后期,碰见他打招呼,“霆锋你也来配音?”他只能敷衍着说“是啊”。 

和不少明星在跨界时尽量借助自身的名气不同,谢霆锋认为,明星的名气在商业领域不一定是一种资源,反而可能是一种累赘和负担。尤其是对于谢霆锋自己来说,撞过车、曾被拘留、绯闻众多,这些叛逆的形象在商业中都是减分项。

做老板多年,谢霆锋有一套自己的管理办法。据悉,PO内部没有明确的上下级之分,员工彼此之间互相尊重,人人平等;员工不用打卡,没有严格考勤,只要工作能完成,早退晚来都可以;公司甚至还请了专门做饭的阿姨。

因公司名谐音“朝廷”,员工们称呼谢霆锋为“皇上”,而他的名片真正的头衔却是“Pantry House茶水部主管”:因为谢霆锋不仅会亲自给员工做餐点,还会参加足球、羽毛球队和山地自行车队等各种集体活动。和谢霆锋一起奋斗过的老员工们曾津津乐道,谢老板会在他们忙得焦头烂额的时候,进去办公室大喊:“你们都停工半小时,打机!” 

2012年4月,谢霆锋受邀在香港科技大学以亚洲商业领袖身份开设个人讲座,并入选该院世界十强的MBA案例,是首位被载入全球MBA案例的华人。

进军餐饮,不再低调?

除后期制作之外,餐饮无疑是爱下厨的谢霆锋的商业版图里至关重要的一块。

2012年5月份,谢霆锋曾一口气接连注册6家公司进军餐饮、时尚和娱乐业,几乎全部以“朝霆”为名。其中,PO朝霆饮食控股有限公司是谢霆锋最有兴趣的一家。同年8月,他与好友车婉婉创办“锋车饮食集团有限公司”,朝霆饮食占股达75%。

2014年,谢霆锋担任主持人的美食节目《十二道锋味》诞生;12月9日,锋味控股、英皇北京文化、优酷联合出品的超级网综《锋味》上线。

“谢霆锋+美食”的标签瞬时成为新的潮流,受到追捧。谢霆锋也以此加大了锋味控股在餐饮领域的布局,比如在香港成立了“锋味by Beyond Dessert”、入股香港知名沙拉店Beautifood;在北京开设了锋味实验室;在杭州、上海等地与安博ABC公司投资开了Linx酒吧。

为了乘胜追击打造“锋味”IP,谢霆锋还在电商领域进行了探索,分别在天猫和京东开设旗舰店,出售多种食品,产品以生鲜类居多,主打高端产品,定位消费升级人群。从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店,甚至延伸出了锋味美食音乐节等新兴模式。

犹如明星的生活一样,谢霆锋的商业成败也会被放大展示在公众面前。

此前风光一时的PO朝霆因为连年亏损,最终解散部分业务,并被香港上市公司数字王国收购了85%股权,自此谢霆锋逐渐淡出;而谢霆锋在时尚领域的布局之一、由他担任股东Zoo York品牌在国内也声量较小,其在天猫和京东上的多数产品销量为0。

而此前在天猫上出售的打着谢霆锋名号推出的锋味曲奇、2019年端午节前夕推出的锋味品牌的粽子都曾因价格昂贵、性价比问题被顾客诟病。甚至在2019年初,锋味曲奇还被查出含有致癌物而引发外界的担忧。

尽管谢霆锋出面解释,但这些事件对于锋味品牌与谢霆锋个人明星效应都造成了负面的影响。“最惨是我成为标题,就有人看”,谢霆锋自我调侃道。

与早期的低调“隐身”不同,谢霆锋现在频频为自己的餐饮事业站台,所以《十二道锋味》《锋味》等综艺节目也主要是具有宣传的意义;在公司品牌出现问题时,他也会出面发声。

也许对谢霆锋而言,他早期的叛逆负面形象已经被人淡忘了,但他的明星效应也一并减弱了。

“我在过去10年没有发行过唱片,我很清楚大部分年轻人都不会觉得我是一个歌手或音乐人。”几个月前,在出席公开活动时他表示。

的确这10年间,谢霆锋没开过演唱会,作为演员拍的电影大多也是跑个龙套,当个噱头,就连2017年,他开通微博的时候,注册的名字都不再是谢霆锋,而是自己手下的品牌锋味,自己的ID也改成了锋味控股人。

对于新生代用户来说,谢霆锋已经不是一个让人耳熟能详的明星,“谢霆锋是80后眼中的歌手,90后眼中的演员,00后眼中的厨师。”有网友直言,在很多95后、00后眼中,谢霆锋是个比较陌生的存在。

尽管如此,但这些并未能阻止谢霆锋继续在商业上做出更多探索。毕竟对于谢霆锋而言,走不走红这件事他从来就不在意。

文章来源:时代悦读 编辑:王丽丽