时代财经

新的产品系列和品牌形象是OPPO手机第二个十年的开端。

4月10日，OPPO正式发布了Reno系列的第一代产品--OPPO Reno与OPPO Reno 10倍变焦版。随着Reno系列的推出，以往挑起“旗舰爆款”大梁的R系列也将退出历史舞台。

“以全新Reno为起点，从软件体验到硬件创新，从互联网产品到终端服务，OPPO将为全球消费者带来全新体验。” OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示，Reno系列拥有全新的产品理念、设计以及沟通方式。

为全球化铺路

OPPO擅长品牌运作，为覆盖更多人群，从OPPO走出去的品牌有定位偏高端的一加和主打海外市场和性价比的Realme，但这些“子品牌”的最终走向均是独立。而OPPO选择将Reno以子系列形式而不是子品牌来运作，也意味着这次的升级换代针对的便是OPPO“母品牌”。

OPPO相关人士对时代财经表示，子品牌和子系列是不同的，子系列是服务品牌整体，子品牌会有不同品牌气质，“这次Reno很重要的一个特征是面向全球发布，以及这次全新的品牌视觉接下来会全球同步落地，都是为了全球范围内大家对品牌本身有一致的理解，建立认同。”

在产品方面，Reno第一代采用了双版本策略，包括标准版和10倍变焦版。Reno 10倍变焦版配备10倍混合光学变焦功能，提供包括超广角、超清主摄、长焦在内的“全焦段”方案，按照OPPO的想法，这是为了向用户提供更专业的影像创作工具。为进一步鼓励创作，OPPO还与知名的马格南图片社联合开展影像创造力计划。

“Reno是为全球化市场铺路，全球化市场包括产品名称、产品定义和形象的一致性等。”市场调研机构Counterpoint研究总监闫占孟向时代财经指出，Reno最关键的一点是为OPPO塑造在全球范围内共同的产品形象，目前的它没有不好印象也没有瑕疵，可以让OPPO更好地运作全球市场。

随着Reno系列的诞生，沈义人坦言R系列已正式退出舞台。沈义人此前在微博透露，新品首销时有远超一百万，并接近两百万的现货可以供用户轻松放心购买。

虽然其强调Reno和R系列有所不同，但显然，Reno系列承接了R系列“出货担当”的使命。2018年，OPPO全球销量仅录得微弱增长，小米凭借印度市场的大幅增长超过OPPO夺回全球第四的位置。

拍照仍是厂商角力重点

全球手机市场增长放缓、手机竞争同质化严重是老生常谈的话题，在这个背景下，拍照功能依然是各家厂商比拼的重点。

OPPO 10倍光学变焦技术的首次亮相是在今年2月MWC大会，但在真机发布上，Reno实际上是被华为抢了头彩。3月26日，华为在巴黎首发P30系列，同样使用潜望式结构，实现高倍变焦。其中P30 Pro支持5倍光学变焦、10倍混合无损变焦和50倍数码变焦。另外，今年年初发布的小米9，诺基亚9 PureView，无一不是主打拍照功能。

“相机和拍照功能的创新体现在两方面，第一是拍照呈现的效果，第二体现在产品外观的设计层面，这两点非常受到年轻用户喜欢。年轻用户喜欢不同的外观设计来彰显自己的个性，比如摄像头的不同角度的设计。” 闫占孟进一步表示，拍照创新带来的产品工业设计的创新，尤其让年轻用户喜欢，而年轻用户市场的换机频率更高，这是厂商比较容易触及的消费者换机机会点。

2018年，智能手机市场首次出现全年下滑，Counterpoint报告显示下滑幅度达4%，这与消费者换机周期延长，智能手机缺乏突破性创新有关。

与此同时，移动通信技术正处换代变革期，对手机厂商而言，进入新赛道之前的这段时期虽难熬，但也需韬光养晦。

闫占孟向时代财经分析称，“智能手机市场现在处于两个拐点，第一个拐点体现在内部结构优化的竞争，销量层面可能不像之前冲得厉害，更多体现在内功--比如产品优化，拍照优化，还包括跟外部产品的连接和沟通，比如跟耳机、电视等，这是生态层面的体现。”

“第二个拐点是5G商用前期。根据我们研究结果，每一代通信技术的革新都会带来产业链的变革，手机厂商格局的变革，在5G前夕，更加需要在技术研发和市场层面的大量投入，以确保不会在通信技术创新的时期掉队。所以在5G成熟之前，手机厂商主要处于技术积累的阶段。”