时代财经

编者按：春节，是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华，回到故土，那座萦绕着乡音的小城又变了模样，这里有商业的新业态、新模式、新场景，这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际，时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道，关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。

一家超市里的电暖器 图源：时代财经摄

龙年大年初五、初六，湖北将迎来新一轮冷空气，在一周的晴天后，局部地区将再次降雪。不久前，湖北多地以罕见的暴雪冻雨天气结束了兔年。

距离武汉100多公里、地处湖北东部的浠水县也发布了暴雪黄色预警。时代财经记者实地走访，发现这里出现了电暖器大面积缺货现象，不管是小零售店、中型家电卖场还是超市的家电销售专区，不少热门款式都卖断了货。

“都卖完了，卖得非常好……再迟点这些东西就都卖完了。”浠水一家超市负责电暖器销售的售货员周丽告诉时代财经记者。她觉得这个冬天比过去几年要冷一些，且冷的时间更长，所以取暖的电器卖得好。

由于天气寒冷，不少商铺的空调销量较往年也有所增加，消费者是奔着空调的制热功能去的。

备货不足导致缺货

岁末年初，武汉街头被冻雨压断的诸多树木引发网友热议，浠水县也遭遇连日低温雨雪冰冻天气。没有集中供暖，居民御寒只能靠家用电器。

日前，时代财经记者走访了浠水的家电零售店、家电卖场、超市等总计7家，发现近期电暖器的销售尤为火爆，其中有5家出现了电暖器缺货现象。

走进浠水的苏宁易购，一进门就可以看到各式电暖器，有鸟笼电暖器、小太阳电暖器、暖风机、踢脚线电暖器等，大概十余台，摆在最靠近门口的位置。

店员马小娇告诉时代财经记者，货架上的电暖器不算多，很多产品已经卖出去了，展示的这些产品每个款式都仅剩一台，库存也没有了。

各式电暖器 图源：时代财经摄

此外，还有一名商超的家电卖场售货员晓娟对时代财经记者表示，店里所有电暖器仅剩展示出来的产品，库存也已清空。

晓娟告诉时代财经记者，买电暖器的人太多了，超市为此也多进了货，但卖完这批货也差不多了。一方面由于上游供应链春节放假，无法进更多的进货，另一方面电暖器的销售高峰也接近尾声了。

洪伟在浠水造册桥村的街上开家电零售店，销售品类涵盖空调、冰箱、洗衣机、电暖器等。“主要是备货不足导致缺货，上游仓库货应该多得很，是我们准备不足。”洪伟说。

商家叹生意不好做

除了电暖器，空调也受低温雨雪天气影响带动了销量。洪伟告诉时代财经记者，腊月至今（即1月11日至2月9日），空调销售同比增长了10%-20%。

但多位家电商家对时代财经记者谈到，空调和电暖器销售的增长是特例，而且是暂时的，整体家电市场并不火热。

“这个业绩肯定比不上最高峰夏季，但胜于春秋淡季和往年，有的客户是因为天气临时买的，有的则出于新房装修的需要。”洪伟解释道。

商铺内的空调 图源：时代财经摄

洪伟批发空调是直接对接工厂的，由武汉附近仓库发货。他回忆道，考虑到特殊天气，仓库之前也提前打来了电话，询问急需的型号款式并提前发货到门店。

谈起2023年全年的行情，不管是空调品类还是其他品类，洪伟认为都比不上往年，其中因素有网购冲击、房地产市场、家电市场饱和度等。

浠水全县版图面积1949平方千米，常住人口70万左右。孟雨在浠水的京东家电做销售，据她了解，不把乡镇算在内，仅浠水县城就有20多个家电店，市场已经饱和了。此数字得到另一个家电商家龚新的证实。

国家统计局数据显示，截至2022年末，农村居民平均每百户空调、电冰箱、洗衣机、彩色电视机拥有量分别为92.2台、103.9台、96.8台、116.5台。

龚新主营空调销售，他看着挂机、柜机空调市场逐渐饱和，由原来一家一台空调，变成一家多台空调，未来买空调的或许只有买了新房或者盖新房的家庭，需求势必越来越少。

“家电这几年一年比一年差，网购（的冲击）太厉害了。” 龚新和洪伟都提到了浠水家电实体店规模的收缩，尤其是乡镇端的。据龚新的观察，家电店从过去一个乡镇七八家到现在只有三四家。

此外，鉴于当下的房地产市场调整，对于未来的家电线下市场，他们也不抱有太高希望。

浠水家电市场是全国县域家电市场的缩影。当前，浠水除了成立多年的家电专卖店、零售店，有的已经营了三十多年，还有京东家电、苏宁易购、天猫家电等后入局的连锁店，有的才入驻浠水四五年。

有从业者告诉时代财经记者，大概9年前，苏宁易购率先进入浠水，之后天猫优品、京东家电陆续入驻，改变了过去几十年由传统家电渠道商把持的格局。

京东方面数据显示，截至2023年11月，城市旗舰店和京东家电专卖店全国总数超1.8万家，覆盖全国2500个县区、2.5万个乡镇、60万个行政村。

截至2023年底，天猫优品已覆盖全国31个省(自治区、直辖市)、2000多个县区，线下数字化门店超过1.4万家。

（文中受访对象皆为化名）