时代财经

能够更长时间运营且拥有丰厚用户基础的常青游戏，仍是中国游戏产业当之无愧的“顶梁柱”。

时值2024年中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）举办之际，时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布《2024上半年中国常青游戏榜》及《2024上半年潜力常青游戏榜》。

今年上半年，根据的上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50的筛选标准，共有28款游戏入围《2024上半年中国常青游戏榜》，其合计预估流水高达27.97亿美元（约合人民币203.28亿元），占中国地区上半年收入Top 50总预估流水的65%以上。

相比普通游戏2-3年的生命周期，常青游戏的表现更为持久。在上榜的28款游戏之中，有20款游戏上线已经超过5年，还有4款游戏运营已经超过10年，28款游戏的平均运营期达6.8年。

其中，腾讯（00700.HK）旗下的MOBA游戏（即多人在线战术竞技游戏）《王者荣耀》以8.39亿美元的预估收入稳居第一，超出第二名《和平精英》的4.29亿美元近一倍以上。这是唯二两款半年预估收入超过4亿美元的游戏。

网易（NETS.NASDAQ；09999.HK）旗下的回合制RPG游戏《梦幻西游》以1.84美元预估收入排在第三。《穿越火线手游》紧随其后，预估收入达1.75亿美元。这四款游戏也是榜单中少数半年收入超过10亿元（约合人民币1.38亿美元）的游戏。

除此之外，还有《捕鱼大作战》《原神》《三国志战略版》《火影忍者》等4款游戏2024上半年iOS端预估收入超过1亿美元。

余下20款游戏上半年iOS端预估收入则集中在2000万美元到6000万美元的区间之内，其中体育游戏《FC足球世界》以2044.05万美元预估收入排在榜单最末端。从这个角度来看，上半年2000万美元（约合人民币1.4亿元）收入成为常青游戏的入围门槛。

近日，点点数据发布了《2024上半年全球移动游戏市场数据报告》，报告指出，中国移动游戏市场收入规模达1518亿元，同比上涨25.37%。在全球移动游戏厂商积极调整企业与市场战略的前提下，整体市场的收入表现取得了显著的效果，基本追平了2021年的高峰期。

若按一般安卓渠道预估流水为iOS两倍计算，我们粗略估算28款常青游戏的总流水预计超600亿元，按点点数据的口径算，它们占据了整个中国移动游戏市场收入的四成。

可见，那些具有常青游戏特点的好游戏，仍然是驱动中国游戏产业高增长和高质量发展的核心力量。

腾讯网易占据C位

具体来看，在入围《2024上半年中国常青游戏榜》的28款游戏当中，腾讯网易这两家游戏大厂站在毋庸置疑的C位。

其中，腾讯共计拥有《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线手游》《火影忍者》《QQ飞车》《QQ炫舞》《使命召唤手游》《指尖四川麻将》《光与夜之恋》《FC足球世界》等10款游戏上榜。从数量看，其占比超35%，以收入计，这10款游戏预估收入达到17.35亿美元，占比超过60%。

作为行业老二的网易紧随其后，共有《梦幻西游》《第五人格》《率土之滨》《阴阳师》《倩女幽魂》《大话西游》《实况足球》等7款游戏入围，数量上的占比超过25%。而以收入计，上述7款游戏预估收入达3.99亿元，占比超过14%。

以此计算，腾讯网易两家巨头已经占据了常青游戏市场上巨大的份额，显著拉开与其他游戏厂商之间的距离。

与之相比，灵犀互娱、鹰角网络、乐元素、吉比特（603444.SH）、禅游科技（02660.HK）等绝大部分游戏厂商均只有1款游戏上榜。即便是米哈游，也只《原神》这一款游戏以1.22亿美元预估收入入围。

唯一例外的厂商是途游游戏，这家棋牌休闲类游戏厂商在市场没有注意到的角落里闷声发大财。旗下共有《捕鱼大作战》《途游斗地主》两款游戏入围《2024上半年中国常青游戏榜》，期内游戏iOS端预估收入分别达到1.31亿美元和2050.34万美元。

公开资料显示，途游游戏成立于2013年。彼时恰逢中国移动互联网初兴，原昆仑万维的副总裁李建良看准移动端棋牌游戏发展的机会，与作为彼时中国最大安卓分发平台之一“360手机助手”商务市场及运营负责人的郭子文联手，一同创立了途游游戏。

2016年，途游游戏曾巨资在春节期间向央视投放广告，成为首家在央视播出的棋牌手游广告，以此迅速打开市场，成为休闲棋牌垂类中的头部厂商。其官网数据显示，途游游戏目前已在北京、上海、深圳、长沙、北美等多地设立办公室，员工超过1000人，除上述两款产品之外，旗下还有《富豪麻将》《途游休闲捕鱼》《途游中国象棋》《途游四国军棋》等产品。

对于旗下多款棋牌休闲游戏缘何能够长期平稳运营等问题，时代财经联系了途游游戏，但其表示不便回复。

13款游戏入围潜力常青游戏榜

而在上述28款游戏之外，时代财经在统计过程中发现，已有不少游戏展现出成为常青游戏的潜力。它们普遍在上线超过一年之后，依旧维持着一定的流水表现，能在激烈的市场竞争之中，持续跻身iOS端预估收入中国地区上半年Top 50游戏的行列。

以此为标准，时代财经发布《2024上半年潜力常青游戏榜》，共有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等13款游戏入围。

在潜力常青游戏之中，游戏厂商的头部效应依旧显著。以腾讯为例，背靠腾讯旗下知名端游大IP《英雄联盟》等两款手游：《金铲铲之战》《英雄联盟手游》上线至今已经超过两年半时间，却依旧保持着稳定流水，上半年iOS端预估流水依旧可以达到1.95亿美元、1.72亿美元，有极大概率能在下半年跻身常青游戏榜单。

腾讯还有《部落冲突》《暗区突围》等两款游戏入围潜力常青游戏榜单。以此换算，在13款潜力常青游戏之中，腾讯一家厂商就坐拥4款游戏，占比超过30%。

同时，腾讯今年5月21日发布的《地下城与勇士：起源》（下称《DNF》手游）亦展现出惊人的吸金能力。截至6月30日，上线仅41天的《DNF》手游，在iOS端的预估收入就达到了1.86亿美元，在2024上半年iOS游戏收入Top50榜单中位列第4。

鉴于其端游版本《地下城与勇士》在运营近20年后依旧保持着极高的用户活跃度，再叠加上腾讯游戏长线运营的能力，《DNF》手游因此被认为有望跻身常青游戏之列。不过考虑到游戏上线时间较短，其中长期的收入表现仍待持续观察，暂未收录潜力常青游戏榜单之中。

在腾讯之外，只有网易有《逆水寒》《蛋仔派对》两款游戏跻身潜力常青游戏榜单；米哈游、途游游戏、豪腾嘉科、游酷盛世、诗悦网络、鹿游网络、巨人网络等游戏厂商均只有一款游戏入围。

小游戏里能跑出常青游戏吗？

而在这一众潜力常青游戏之中，先发布小游戏版本，再上线的APP手游版本的《咸鱼之王》格外值得关注。这款由休闲游戏厂商豪腾嘉科打造的放置挂机类游戏，最早在2021年3月就已登陆微信小游戏，并凭借大手笔买量推广，跟随小游戏市场一同崛起，迅速跻身头部阵营。

第三方数据监测机构QuestMobile发布数据显示，《咸鱼之王》小游戏版本在今年2月的活跃用户规模已经高达1.17亿。

小游戏版本火爆后，《咸鱼之王》才在2022年4月上架iOS端开始了APP端的发行。大量小游戏用户转化至APP端后，《咸鱼之王》取得了更稳定的流水表现，即便在今年《咸鱼之王》降低买量的投入之后，APP端的表现也暂未受到巨大影响。2024上半年，《咸鱼之王》在iOS端的预估流水约为4031.4万美元，位列同期iOS端游戏收入排行榜24名。

自《咸鱼之王》打通小游戏向APP端转移的链路之后，大量厂商做出跟进。如途游游戏的《欢乐钓鱼大师》、点点互动的《无尽冬日》、大梦龙途的《向僵尸开炮》等，短期来看均在市场上取得不错的成绩。

但能否从小游戏市场中跑出更多有着长线运营潜力的产品，仍待更进一步的观察。资深游戏制作人王琼（化名）向时代财经分析指出，目前小游戏市场上更多的还是成熟玩法的换皮产品，在抖音微信跨平台流量打通的大背景下，通过购买流量并将其转化为广告收入，从而实现盈利。这种模式长期来看，很大概率会因为缺乏创新和深度而难以持续下去。

与之相比，能够长线运营下去的常青游戏，或许才能更好地代表游戏行业未来的发展方向。

除了发挥稳定的常青产品之外，上半年游戏行业的增长主要得益于精品新游的拉动，如《DNF》手游《恋与深空》《世界之外》《三国：谋定天下》《出发吧！麦芬》等。这些游戏普遍经历过漫长的研发周期和多次的测试迭代，才最终递到玩家面前。

而下半年，则还有《绝区零》《永劫无间手游》《心动小镇》《剑与远征：启程》等多款重磅新品上线。点点数据分析认为，在这些产品之中，极有可能再次出现多款能够持续影响中国乃至全球游戏市场的常青游戏。

从这个角度看，用更多的精力和资源，打造数量更少但能长线运营的常青游戏，已逐渐成为行业共识。这些能够长久运营下去的游戏产品，将在中国游戏市场上占据越来越重要的位置，并持续推动整个游戏行业的前进和发展。