时代财经

图源：图虫创意

东方甄选“小作文”事件曾让“高途佳品”意外获得泼天的流量，时隔9个月，“高途佳品”再次受到关注却是因为停播的消息。

近日，一张“高途佳品”粉丝群的截图在网络上流传。根据图片，“高途佳品”在群内通知“高途佳品”直播间将暂时停播，停播的目的是“为了更好地提升我们的直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容”，但复播时间待定。

抖音直播动态显示，“高途佳品”直播间的最后一场直播时间为9月5日。

尽管“高途佳品”声称停播是为了提升内容，但外界普遍认为这是因为“高途佳品”没能做大流量和销量。

就此次停播事件，高途相关人士向时代财经回应称不清楚停播原因和复播时间，具体情况“以高途佳品的群公告为准”。

目前，“高途佳品”抖音橱窗和微信小程序商城的所有商品已经清空。

其中，微信小程序显示“店铺内容升级中”，客服表示停播是为了“针对直播进行创新调整以及内容升级”。同时，接受储蓄卡用户登记退款，退款到账时间为“七个工作日内”。根据“高途佳品”去年11月公布的消息，这是该平台针对微信小程序商城推出的购物卡。

时代财经截图自高途佳品抖音橱窗、微信小程序商城

接不住泼天的流量

灰豚数据显示，高途旗下在抖音平台的直播带货账号一共有4个，分别为“高途佳品”“高途佳品成长快乐”“高途佳品美生活”“高途佳品妈妈帮”。其中，“高途佳品”此前承担了最多的直播带货功能，也是粉丝数量最多的平台。

近些年，教培机构纷纷在教培之外寻找新的市场，而直播带货是它们共同的选择。在此背景下，新东方跑出了东方甄选和董宇辉，分别成为了直播带货行业的头部平台和超级主播。

去年12月5日，东方甄选“小作文”事件爆发，“高途佳品”意外获利。事件的起因是东方甄选工作人员称“吉林之行”经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。随后，大量不满东方甄选“邀功”的董宇辉粉丝涌入东方甄选竞争对手“高途佳品”抖音直播间。

根据字母榜报道，去年12月11日晚，一共有60万人涌入“高途佳品”直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万人。

只不过，高途不是新东方，“高途佳品”也不是东方甄选，泼天的流量从天而降，在高途佳品直播间只是做了短暂的停留。

根据灰豚数据，近30天（8月11日至9月9日），“高途佳品”直播间一共做了33场直播，预估曝光量为250万至500万，总销售额为750万至1000万元，而东方甄选直播间直播了37场，预估曝光量超过1亿，总销售额超过了1亿元。

有主播重操旧业当老师

从事后来看，“高途佳品”的停播实际上有迹可循。一个多月前，已有消费者发现“高途佳品”多名主播不再露面。在当时，市场盛传主播们已经离职。

7月底，“高途佳品”旗下主播肉肉回应称主播们只是重操旧业，“当老师去了，都在高途呢，朋友们放心吧，他们都在自己想在的岗位上发光发热，离开‘高途佳品’的，他们（也）都能够有自己喜欢的工作和人生”。

时代财经留意到，8月25日晚，“高途佳品”最受欢迎的主播浩天在账号“浩天（独立自强版）”做了一场“卖货单飞首秀，开学季专场”，该账号属于高途，而从视频内容和直播主题来看，曾为语文老师的浩天回到了语文教育的赛道。

9月6日晚和9月9日晚，抖音直播间“高途佳品成长快乐”均进行直播。在此之前，“高途佳品成长快乐”已停播了将近一个月，而在6月12日至8月3日期间，该平台保持每天一场的直播频率。

时代财经截图自高途佳品成长快乐、浩天（独立自强版）

根据灰豚数据，在9月9月的这场直播中，18:00至20:30的两个半小时内，一共有5.3万人次涌入了直播间。

在直播间，主播肉肉回应了消费者关于“高途佳品”停播相关疑问，“我们没有倒闭，‘高途佳品’确实停播了，后续它将会承担我们集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到‘高途佳品成长快乐’这个账号”。她透露，主播现只剩下两个人。

“我们原来的基本盘不会变，吃的、用的东西还是会给大家继续分享，我们也会并入一些教育相关类目的产品，比如孩子的英语课程、学习产品，这个账号后续是以教育为主线，实现全面辐射的一个直播购物平台”。

截至9月9日20:30分，“高途佳品”抖音直播间粉丝数量为245.0万人，而“高途佳品成长快乐”抖音直播间的粉丝数量为52.6万人。教培机构高途对直播带货的尝试，走到了一个分岔路口。