时代财经

1月26日，春运正式开始。

而根据2024年的放假安排，今年春节假期为2月10日至17日，如果配合带薪休假，假期可达9天，成为史上最长春节假期。

假期足够长，出行的人也足够多。

综合运输春运工作专班副组长、交通运输部副部长李扬在日前国新办召开的新闻发布会上介绍，今年春运全社会跨区域人员流动量将创历史新高，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向时代财经表示，2024年春节将迎来新一波“消费井喷”，旅游消费也会因为90亿人次的出行迎来高速增长。

今年的春节消费，会呈现出怎样的特征？

旅游消费成“重头戏”

饭店的年夜饭一席难求、保洁服务需要预定排号、集市年货摊前人头攒动……春节未至，春节消费已日渐火爆。

在洪涛看来，2023年是放开后的第一年，大家还不太适应。2024年春节，很多人是近几年来第一次回家，很多家庭也是近几年第一次集体出游，因此春节消费内容将更丰富、规模更大。而且旅游、探亲、休闲、学生形成90亿人次的人流高峰——全球最大的人流，必然带来巨大的消费流。

在车站候车的人群 图源：图虫创意

在巨大的消费流中，旅游消费将成为“重头戏”，出入境旅游有望出现新高。“今年是春节被确定为联合国假日的第一年，春节正重新成为全球旅游消费旺季。叠加各地准备的特色消费服务、许多家庭旅行过年的传统，旅游消费将出现‘井喷’。”洪涛说道。

为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费的独特优势，文化和旅游部计划于1月18日至3月11日组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，涵盖惠民文艺演出、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游等多个领域，用优质文化和旅游产品供给丰富人民群众的假日生活。

这一波“旅游消费热”已在平台数据上有所显现。

同程旅行在近日发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。哈尔滨、重庆、北京、成都、广州、昆明、贵阳、西安、上海、深圳成为春节国内旅游热门目的地的前十名，泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、日本、阿联酋、澳大利亚、韩国、柬埔寨、越南是出境游的热门目的地前十名。

大众点评数据也显示，截至2024年1月21日，年三十至大年初八期间，包含酒店民宿、景点门票、交通等在内的旅游消费提前预订量较去年增长约7倍。

春节消费将再创新高

不止是旅游市场火爆。洪涛认为，2024年春节消费将再创新高，预计购物、餐饮、休闲、娱乐、文体消费与2019年同期相比有20%的增长。

“除去旅游，年夜饭特别是与预制年夜饭将迎来火爆的市场，许多电商平台、快递平台等已经提出‘春节不打烊’的口号，线上线下购物将呈现活跃态势。” 洪涛说道。

卖灯笼的摊铺 图源：图虫创意

美团数据显示，近一周“年夜饭”搜索量环比提升40%，截至2024年1月21日，预订除夕夜餐厅桌位的订单量较去年增长超3倍。

美团数据表示，美团小象超市自2024年1月5日起推出“年货节”系列促销活动，截至1月15日，礼盒订单量比去年同期增长了50%。

拼多多自1月初启动年货节后的两周内，从生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆服饰、数码家电等品类，销量都有不同程度提升。

国家邮政局市场监管司负责人林虎则在日前举行的新闻发布会上介绍，春运前期，随着年货寄递需求的增长，业务量会出现一波高于日常水平的小高峰。

面对春节的“消费井喷”，洪涛特别提示，各地要注意提高各类产品、服务、体验质量。

对此，相关部门已经做好筹备。比如国家邮政局提出，将会指导企业继续做好业务旺季期间服务保障工作，精准对接电商寄递服务需求，统筹做好全网调度，保障群众可以在节前顺利收到期盼的年货。

这场春节“消费热”，才刚刚开始。