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papi酱复出上热搜,商业价值未受影响,网友:爷青回

作者:于小娟 2020-09-09 21:08

至少目前来看,papi酱依旧是整个MCN行业的头部IP,是papitube的灵魂人物。

时隔7个多月,papi酱回归了,这次她多了一个新的身份——新手妈妈。

9月7日,papi酱的微博更新了一则名为《I’m back》的说唱歌曲,正式宣告了其复出的消息。随即“papi酱回来了”的词条便登上热搜,截至发稿,该条微博已经获得了124万的点赞、19.8万的评论和26.6万的转发。

对于papi酱的回归,网友纷纷在评论里表示欢迎并打出了“爷青回”(即“爷的青春回来了”,指看到了以前熟悉的事物,我的青春回来了)的字眼,但不少网友又调侃道:“她可能看不懂什么意思。”

090123036826.jpg图片来源:B站截图

正如papi酱在视频中表示的,过去的大半年里,她错过了许多热点:直播带货、《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天2》……以至于当同事兴奋地对她说:“磊磊子,跟我们一起捞五条人啊。”的时候,她显然是一副“状况外”的样子。

因怀孕生子而与社会脱节常常是新手妈妈都会面临的困境,但作为一个内容创作者,跟不上时代的步伐则是需要警惕的危险信号。

陷入争议的“独立女性”

在“隐退”期间,papi酱曾陷入过巨大的争议。

今年5月10日母亲节,papi酱微博一张怀抱孩子的照片发布后,引起了人们关于“冠姓权”以及独立女性话题的热议。

在大众眼中,papi酱诸多“从自身出发”的婚恋观和人生观一直给人们留下了“现代新兴女性”、“女孩子的榜样”的印象。以至于许多人在得知papi酱的孩子随夫姓后,对其产生了巨大的失望,指责其是“对传统父权的妥协”、“对女性的背叛”,直呼人设崩塌。

随后有网友发现,papi酱的微博置顶似乎进行了更换,内容是去年8月发布的名为“网上和身边永远有一群‘挑刺狂魔’”的视频,疑似是对网络上负面言论的表态。对此,人们依旧不买账,指责该动作实际是papi酱为了产后复出而进行的炒作。

9月8日,继发布回归消息后,papi酱单独拍摄了一则视频,对此前的网络风波进行了回应:在事发当时没有及时回应是源于自己刚生完孩子无暇顾及,所谓置顶的视频也是早就已经存在的,而“为了复出炒作”更是子虚乌有。

“‘清者自清’是来安慰自己的话。”papi酱说道。她所想的不仅是“自清”,而是还要“他清”。

没有下一个papi酱?

即便与社会脱节了几个月,甚至一度身陷争议,但从发布的几则动态来看,papi酱的商业价值似乎并没有受到太大影响。

拥有了新身份的她成功开拓了母婴产品的新领域,比如,《I’m back》的视频最后赫然是一则费雪的玩具广告。

除此之外,9月初,papi酱还拿下了YeeHoO英式的代言。而在今天刚发布的一则Arla奶粉广告下,粉丝们则纷纷表示:“让她恰!”(即“恰饭”,指代网红艺人打广告等行为)。

papi酱的走红还要回溯到2015年。

因为创作无厘头搞笑短视频而迅速吸粉的papi酱向资本展现出了她的商业价值,于2016年获得了逻辑思维、真格基金、光源资本和星图资本1200万元的投资。

2016年4月21日,papi酱与逻辑思维主讲人罗振宇合作,拍卖她的自媒体广告权。从21.7万的起拍价到2200万的中标价,整个过程只用了七八分钟。同时,在那场拍卖会上,围绕papi酱打造的品牌papitube成立,隶属泰洋川禾。

从2016年开始招募短视频创作者至今,papitube已经成为了从只有papi酱一人到现在旗下签约150多位短视频达人,全网粉丝接近5亿的头部MCN机构。

papi酱的复出对于papitube来说无疑是个好消息。近年来外界一直有“papitube没有下一个papi酱”的声音,毋庸置疑,再造一个“papi酱”的过程是艰难的。

2019年短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟的特征。据Fastdate数据,从用户规模上看,2019年6月,中国短视频行业的用户规模达8.57亿人,较2018年7月增长了21.9%,人口红利期逐渐不显著。

短视频行业的红利在逐步消退,而随着赛道中各种博主类型不断增多,网红们的“出圈”也变得越来越艰难。

但至少目前来看,papi酱依旧是整个MCN行业的头部IP,是papitube的灵魂人物。

文章来源:时代财经 编辑:周明