时代财经

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12月9日晚间，京东创始人刘强东在公司内网回复员工评论称，京东必须改变，否则没有出路。“相信我们一定会走出低谷。任何一个人任何一家公司都会经历若干个顶峰和低谷才能成就伟大。”

不到一周，京东裁员的消息不胫而走。有媒体爆料称，目前京东正在进行人员调整，涉及物流、科技、零售、工业等业务条线，赔偿金为N+1，没有年终奖。

对此，京东内部人士向时代财经否认了上述信息，并表示，没有任何类似计划，目前依然在招聘员工，公司总人数已经增加至59万人。今年6月份，京东对外发布的《2022年环境、社会及治理报告》显示，员工总数超过56万人。以此计算，短短半年内，京东员工数量净增长近3万人。

复盘过去一年，京东处于内部变革的漩涡中，面临着前所未有的增长压力。此外，整个电商行业处于白热化的竞争状态：电商老大哥阿里巴巴跌下神坛，被靠低价弯道超车的拼多多以1900多亿美元市值反超；以抖音、小红书为代表的兴趣电商来势凶猛，一边把头部主播推向前台，一边追赶着前辈们创造的销售额。

2022年双11结束后不久，刘强东在内部讲话称，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是京东唯一基础性武器。”

伴随着刘强东的强势回归，京东开启了一系列重大的调整。

2023年3月，京东推出了“百亿补贴”，正式拉响了低价战略的冲锋号；次月，京东零售启动组织变革，全面打通POP和自营，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”；在今年的双11低价大战中，京东采销直播间成功破圈，并且打出了“全网最低价”的招牌。

根据京东官方数据，今年双11期间，京东采销直播的观看人数超过了3.8亿，也带动了超过60个品牌销售破10亿元，新商家成交单量环比增长超5倍。

对于京东推出的低价策略，有部分品牌方仍在观望中。

“京东的百亿补贴是很吸引人，但是品牌还要考虑各个渠道价格的统一，否则其他渠道商也会把压力传导给我们。”某消费品牌电商负责人王萍（化名）告诉时代财经。另外，其顾虑还在于大促期间产品销量在京东平台的占比并不大，“对于我们这一类目，京东能提供的流量相对较低。”

低价策略的实施效果也并非立竿见影。2023年第三季度财报显示，京东集团总收入2477亿元，同比增长仅1.7%，京东零售收入2121亿元，涨幅为0.1%。

与此同时，一项重磅的人事变动随之落地，许冉接替辛利军成为京东零售CEO。半年前，许冉刚刚从集团CFO走向前台，任职京东集团CEO。

“京东的物流配送和为高价值产品背书是长期以来的优势，（低价策略）风险在于百亿补贴砸下去，对于拉新和促进销售的助力能不能可持续。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽向时代财经说道。