时代财经

今天晚上8点，罗永浩在抖音开启了直播带货生涯。

刚出现在画面中不过几分钟，老罗的直播间迅速成为抖音直播小时榜第一名。发布第一款产品小米中性笔时，直播间观看人数一度高达280万，该商品瞬间被秒光。

罗永浩在抖音直播间直播卖货

直播间出现的商品在罗永浩此前预热微博中基本已经出现过，包括小米、奈雪的茶、搜狗、联想 、吉利、安幕希等品牌的商品。

早在3月19日，罗永浩在锤子科技官方微信公众号表示，决定做电商直播。

当天稍晚时候，罗永浩在微博表示，文章发出后，已经收到上千封合作邮件。

3月26日，罗永浩宣布将在抖音示范直播带货。

罗永浩自称为 “硕果仅存的中国第一代网红”，所言非虚。老罗走红历史可以追溯到中国互联网的草莽时代。

2001年，罗永浩还在新东方任教，课堂上插科打诨的“扯淡”被一个学生偷偷录下，并上传到网上。这些后来被冠名为“老罗语录”的音频文件在互联网上流传开来，罗永浩就这样在无意间走红。

在老罗经典的语录中，“剽悍的人生不需要解释。”被众多“锤粉”奉为座右铭。

成名前，罗永浩高二辍学，干过苦力、摆过旧书摊、还卖过羊肉串……成名后，他几度创业，涉及网站、英语培训、手机、电子烟等领域，屡败屡战。

如今的罗永浩，背负数亿元债务，走向直播卖货，应了去年冬天“卖艺还债”的预言。

他剽悍的人生仍然在上演。

卖艺还债？

“每次我被迫换一个赛道，就有一些笨蛋说，‘老罗’终于活成了他自己年轻时最讨厌的样子。”3月29日，面对网友“是否对自己失望”的言论，罗永浩回复称对自己很佩服，现在是在想办法赚钱还债。

罗永浩口中的债务指的是自己创办锤子科技后背负的数亿元债务。

2012年，罗永浩成立锤子科技，开始做手机。但从那之后，迎接老罗的就是“一锤又一锤”。

产能危机、代工厂倒闭、发不出工资、成都公司解散、高管离职、资金链断裂……2019年1月，湖南省浏阳市人民法院冻结锤子科技股权，涉及金额1个亿，冻结期限到2021年。接着，消息传出，老罗将旗下坚果品牌和手机业务卖给了字节跳动。

做手机遇挫后，罗永浩尝试过做社交——在2018年8月上线“子弹短信”，并于2019年1月宣布更名为“聊天宝”；尝试过做电子烟——2019年4月，罗永浩的小野电子烟一代在京东发售；还卖过鲨鱼皮——2019年12月，罗永浩举办“老人与海”黑科技发布会，为鲨纹科技两款预售产品站台……

但这些“挣扎”就像罗永浩从新东方离职后所有的创业一样，热闹地开场，凄凉地消失。

子弹短信经历过刚上线的爆发式用户增长后，下载量和用户新增量大幅下落，2019年2月国家网信办约谈约见“聊天宝”负责人，要求团队履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估工作。3月5日，聊天宝团队宣布就地解散。

电子烟一代产品推出市场后不过7个月，11月1日，罗永浩刚在微博宣布小野电子烟双十一开售，20多分钟后，国家烟草专卖局联合国家市场监督管理总局发布了电子烟网售禁令。

在“老人与海”黑科技发布会上，罗永浩自封为鲨纹科技(Sharklet)的全球合伙人及“首席忽悠官”，却有网友发现，原来名为“Sharklet鲨纹科技”的微博账号已经改名为“罗永浩小助理”，该账号有 52220 个粉丝，原先的微博内容已经全部清空。

去年底，罗永浩在“老人与海”发布会/图片来源：亿欧网

多次折腾，罗永浩还没有看到曙光。但与此同时，压在他身上的债务已高达数亿元。

2019年11月3日下午，中国执行信息公开网显示，罗永浩被丹阳市人民法院执行限制消费令，不得乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；不得乘坐G字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等以上座位等高消费。

同日晚间，罗永浩发微博回应称：自2018年下半年出现危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，为挽救公司，自己承担了1亿的债务。

据罗永浩介绍，目前锤子科技已经还掉3亿。罗永浩表示会在未来的一段时期把债务全部还完。“即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以’卖艺’之类的方式把债务全部还完。”

如此看来，在抖音直播卖货正是罗永浩口中的“卖艺还债”。今天初次直播，老罗带货成果显著，但问题是，“锤粉们”会买账多久呢？

化身主播，未来可期

创业对罗永浩而言，可以说是家常便饭。

早在“连续创业者”这个词还没出现在大众视线中时，罗永浩已经是一个连续创业者了。高二退学后，罗永浩摆过旧书摊，代理过批发市场招商、走私过汽车、做过期货，甚至还以短期旅行的身份赴韩国卖过壮阳药……

经历过“头悬梁锥刺股”的苦学英语后，2001年，罗永浩给新东方创始人俞敏洪发自荐简历，并在两次试讲后成功进入新东方，成为一名英语老师，由此迎来了上文所述的走红。

2006年初在新浪博客上发帖三个月之后，罗永浩因为帖子屡次被删，跟网站大吵了一架，从而决定做一个独立博客。这就是老罗成名后的第一次创业——创办牛博网。在牛博网最终关闭后，罗永浩又创办了老罗英语，也以失败告终。

无论是最初合作创立牛博网的黄斌，还是之后锤子科技的多位高管，都曾在接受媒体采访时评价，罗永浩并不适合独立经商。

在接受南方人物周刊采访时，前搭档黄斌评价：“从经商角度看，老罗并不是个适合去独立经商的人，他必须要有合作伙伴。每个人都有自己不完整的地方，如果我给自己独立经商打80分，老罗可能只有60分。”黄斌认为，罗永浩的管理能力和放权能力存在不足。

较之一个商人，罗永浩的网红之路则顺利得多。

通过“老罗语录”走红后，罗永浩常常在博客上发布文章，议论时事，以一个公共知识分子的形象收获了不少粉丝。

2011年9月开始，罗永浩连续发布微博，指西门子冰箱存在“门关不严”问题，众多西门子用户纷纷响应，最终形成西门子用户集体维权行动。

2011年11月20日，罗永浩为首的西门子冰箱用户，在西门子公司北京总部门口砸了三台冰箱。之后，罗永浩还两次举办沟通会，现场表演砸冰箱。一时间，罗永浩的名字出现在多个媒体的新闻头条，顺势又圈了一波粉。

这一年，老罗还自编自导并客串电影《幸福59厘米之小马》，贡献了这张到今天还是很火的“啪啪打脸”图。

此后，罗永浩也常常在微博制造话题，“炒作”“宣传”信手拈来。正是如此，老罗的每一次创业都颇受关注。

从过去屡战屡败，又屡败屡战的经历，“网红”罗永浩此番转型电商主播的新身份能否顺利延续下去，还有待时间验证。