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西瓜视频朝B站“开了一枪” 引爆长视频自媒体大战

作者:曾潇 2020-06-17 21:31

面对这场潜在的大战,表面上平台间在哄抢大V,但本质也许是产品逻辑的竞争。

现如今,B站的知识区成为很多人消磨时间的新选择。但就在近日,他们突然发现知名的财经UP主“巫师财经”停止了更新。巫师财经在B站拥有310万粉丝,近日宣布退出B站。

据猜测,巫师财经已被其他平台重金挖走,并极有可能签下排斥B站的条款。B站则发布公告,称巫师财经已和自己达成合作协议,退出平台属单方面违约。

坊间认为,挖墙脚的一方没有悬念,是来自头条系的长视频平台“西瓜视频”。

e824b899a9014c08eb816e295b40d70e7af4f442.png图片来源:巫师财经视频截图

当B站不断破圈侵蚀各大互联网巨头的阵地时,西瓜视频和巫师财经在B站背后"开了一枪"。

可以用势如破竹来形容这半年的B站。

年初的B站春晚,播放量超过6000万,豆瓣评分9.2,在网络上形成的热潮甚至盖过一众电视台的春晚。五四青年节的《后浪》,甚至预订了年度互联网大事的位置。

根据B站2020年Q1财报,其月活用户规模同比达1.72亿,日活用户达5100万。尤其是用户日均使用时长则冲到了87分钟,这一数据已经明显冲击到了抖音、爱奇艺和腾讯视频的基本盘。

据全景网报道,2019年8月B站的用户平均日使用时长为83分钟,而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是:78分钟、70分钟、68分钟和63分钟。

但是,B站UP主的生存状况并没有随之水涨船高。

“用爱发电”的创作者

TESTV是B站数码区绝对的头部UP主,拥有175万订阅,只要该团队在B站上更新视频,大概率会被推荐到数码区的首屏。但在接受时代财经采访时,TESTV方面透露,每个月在B站上拿到的收益“只有一万元左右。”

对于有20位员工的TESTV团队来说,这笔钱是杯水车薪。

目前,TESTV团队主要靠开设淘宝店作为变现手段,但这一块的收入也没有想象中的高。团队人员的薪酬待遇,在团队所在地重庆来说,没有太大优势。

TESTV的潜在商业价值在于可以接到一些大品牌的广告,但该团队表示,他们并不愿意拿这些钱,因为这会影响视频的公正性。

“我们还是有一些情怀和坚持吧。”一位TESTV员工说。

这样的情况并非孤例。作为一个鼓励用户进行高水平原创视频制作的平台,B站给到创作者的支持还远远不够。巫师财经在视频中就表示,在B站进行创作是“用爱发电”。

对于腰部网红来说,B站就更不谈不上友好了——如果没有被B站选中,连粉丝的增长也成问题。

大刘是一位汽车博主,在微博有16万粉丝,并且与多个汽车垂直平台合作。但是同样的视频发到B站,持续一年多后,大刘只收获了560个粉丝。

“我虽然不觉得自己有多厉害,但这个差别也太大了。后来我就还是把主要精力放在微博上了。”

哄抢大V

但是,以上的情况尚未阻碍B站的强劲发展势头。

而随着B站抢占了大量用户时间,字节跳动有些坐不住。尽管双方不是直接竞争对手,但在移动互联网用户规模和手机使用时长两个维度已基本触及到天花板的时候,B站增加的用户使用时长,有很大一部分就是从字节系的APP中抠出来的。而用户使用时长,正是字节跳动的命脉。

字节跳动很快做出了反应——防守上,抖音大幅度增加视频时长,某些账号甚至能上传十五分钟的视频;进攻上,字节跳动派出了西瓜视频。

突破口之一是知识科普型视频。最近,像罗翔老师、李永乐等网络名人在B站上的授课视频大火,B站知识区成为了新的增长点。B站也有意扶持相关的创作者。

Up主“财经叭叭叭”,从今年2月初开始到现在共发布了10条视频,粉丝就从0增加到了上万,最高的视频播放量到达了11万,可见支持力度之大。

财经叭叭叭.jpg

西瓜视频显然希望在格局未定时进行正面对抗,一位字节跳动的员工在接受时代财经采访时认为:“西瓜视频上比较多的是电影、八卦、三农类的内容。知识、科普、财经类的好内容比较少。”

同时,从西瓜视频拿到囧妈的独家版权,以及抖音直播签约罗永浩,今年字节系的打法都是大投入高产出。另外,字节系生态内的内容已经被机构把持,过于工业化、流水线化,而这个平台希望改变这样的状况,转而去支持更个人化、风格化的创作者。

巫师财经作为垂直领域中的头部大V,又正好符合字节跳动内部对内容的导向,被西瓜盯上并不令人意外。

对于底部和腰部的创作者来说,平台无疑是非常强势的。这类创作者已经很难从平台拿到稳定的流量支持,更不要说现金支持了。

但是面对头部创作者时,平台又不惜以重金争抢。实际上B站自己也干过挖别人墙角的事情。

2019年12月23日,著名主播冯提莫结束了与斗鱼的合作后,首次在B站开播。外界传闻,为了签下冯提莫,B站支付了5000万元的价码。

针对这种情况,大刘给出了自己的解释,“这个事情的逻辑就像足球队和球星的关系。面对普通球员,足球队的话语权就大。但顶级球星转会的话,转会费和工资收入就都是天价了。毕竟顶级球星不是你想培养就能培养出来的。”

算法VS订阅

面对这场已经发生的平台大战,表面上各平台是在哄抢大V,但本质也许是产品逻辑的竞争——西瓜视频以及其背后的字节跳动推崇算法进行推荐,而B站的用户更习惯观看自己订阅的创作者。

TESTV的工作人员表示:“B站的这套逻辑比较适合我们,粉丝的活跃度和粘性都非常高,但是可能涨粉就没那么快。像抖音或者西瓜视频,主要通过算法来推荐,可能偶尔能冲得非常高,但很不稳定。”

大刘也有同感,“我不敢说自己很懂,但在微博上至少粉丝会有固定的互动,其他的平台我是完全摸不清怎样的视频会火。”

连字节跳动内部也已经意识到了这个问题——在长视频领域,类似头条、抖音这样的信息流模式,对创作者累积自己的粉丝并不算友好。

若引入一批像巫师财经这样的头部创作者,西瓜视频也有可能探索新的内容组织方式。

对于内容创作者来说,一定有一个颠簸不破的规律:哪个平台的模式有利于自身的发展,他们就会去哪个平台。

文章来源:时代财经 编辑:周明