时代财经

2019年11月12日凌晨，杭州，阿里巴巴西溪园区媒体中心。2019阿里巴巴天猫双11于11日凌晨正式打响，经过24小时鏖战，最终交易额锁定在2684亿元。（图片来源：视觉中国）

又一次刷新记录！根据11月12日天猫公布的双十一成交数据，今年总成交额达到2684亿元。

在各个省份中，广东再一次占领购买金额榜单的首位，以319亿元的消费额成为最强战斗力的省份，浙江、江苏分别排名前二、三。

除了不断攀升的成交数据，今年的双十一还有不少省份的消费增长势头迅猛。其中又以河北省的消费增长最为强劲，排在第一，山东则位居亚军，并在总额上挤掉北京排在第五。

然而，中国石油大学(华东)经济管理学院教授李永波11月12日接受时代财经采访时说：“山东算不上是一个消费型的省份。对比成都、广州、上海这些城市，济南、青岛这些城市的消费占比还是比较低。”

那么，到底是什么原因推动了山东在今年“双十一”中的消费大爆发？

打开三四线城市

从已公开的统计数据来看，在今年前三季度的GDP中，山东以62309亿元的GDP总量排在全国第三，但5.4%的增长速度却排在全国第27位。

李永波结合数据指出，从GDP的发展来看，山东不算非常亮眼。从2018年开始，山东进入到新旧动能转换时期，这一年多来其经济仍然处于调整期。而之所以山东消费在双十一有如此突出的表现，李永波估计，一方面是双十一的打折促使消费爆发，另一方面则是数字消费打开了三四线城市的消费市场。

根据中投大数据的《山东省消费市场规模综合分析评估报告》显示，山东省城乡居民消费在全国省级行政单位中排名第3名，超过全国24个省级行政单位。其中，山东的农村居民消费在全国省级行政单位中排名第2名。

而根据阿里巴巴集团在今年1月发布了《2018年中国数字经济发展报告》，山东已经成为数字消费大省，位居2018年数字消费力省份排行榜第四位。

中经数字经济研究中心执行主任陈端在12日向时代财经指出，数字经济以数据和信息为关键生产要素，对传统经济效率的提升作用日益彰显，其对下沉消费市场的市场潜力与复合价值的开发作用也非常显著。相较于品牌敏感度较高的一二线城市居民，下沉市场人群的价格敏感度更高，而电商平台所引发的消费驱动力也更为强劲。

在消费增速榜单上排名第一的河南情况也与山东类似。58同城旗下乡镇生活信息服务平台58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》显示，我国目前的下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份。而这些省份也正出现在上述提及的双十一榜单中。

陈端表示，山东、河南这些省份的消费快速增长，很大程度上正是得益于数字经济的蓬勃发展，及其向传统产业和居民生活的逐步渗透。

双十一的狂欢不止消费

数字消费的蔓延与不断被打开的市场，造就了每一年都被刷新记录的双十一数据。但伴随着每年成交额的攀升，消费的增长又会受到怎样的影响？

图表：时代财经 梁施婷制；数据来源：国家统计局

通过梳理国家统计局过去4年10月至12月的消费数据，时代财经发现每年的双十一对当月的实物商品网上零售额确有明显带动影响，11月份的实物商品网上零售额远高于10月和12月。

图表：时代财经 梁施婷制；数据来源：国家统计局

然而，纵观11月整体的社会消费品零售数据，双十一对社会零售未见有明显的拉动作用。

对此，商务部流通产业促进中心服务业处处长陈丽芬12日向时代财经指出，双十一主要是网络零售的狂欢，实物网络零售占社消总额的比重较小，因此其增长在社消总额的增长中体现就不会那么明显，而比重不断上升的网络非实物销售却体现不到社消额中。

除了影响消费之外，陈丽芬认为，双十一更重要的作用是能倒逼企业提升供应链效率，带动物流仓储、社交媒体、广告等一系列关联行业的发展。上述数字经济报告显示，阿里巴巴国内零售平台在2018年提供直接就业岗位1558万个，以山东为例，山东省提供的就业岗位数量，在全国各省份中位居第六位。

陈丽芬认为，在以互联网、物联网、大数据、云计算、区块链等技术为引领的新技术革命背景下，中国的数字经济的迅猛发展，“成为打造强大国内市场的有力支撑，也是提升中国国际竞争力的重要路径。”