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近日，第二届全球数字贸易博览会（下称“数贸会”）在杭州国际博览中心举办。本届数贸会主题为“数字贸易 商通全球”，由浙江省人民政府和商务部共同主办。

数贸会是我国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会，承载着共商共建共享全球数字贸易发展新机遇的使命。三七互娱集团副总裁程琳作为国家文化出口重点企业代表及中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地研究员受邀出席，参与数字文化贸易论坛的圆桌环节，围绕“把握数字化发展机遇，推动文化贸易高质量发展，增进文化交流互鉴”这一主题分享企业探索经验，共话数字文化贸易发展机遇。

积极响应国家数字贸易发展战略，探索数字文化贸易创新发展路径

作为最早一批开展海外业务的游戏企业之一，三七互娱秉承着“传承中华文化精髓”的初心，于2012年开始拓展海外市场，现已发行超过120款精品游戏、覆盖全球200多个国家和地区。2023年上半年，三七互娱境外业务收入占比已接近四成，稳居中国出海游戏厂商第一梯队。

程琳表示，三七互娱数字文化出口业务的成长，离不开国家的培育与支持。近年来，数字贸易成为中国加快建设贸易强国、驱动经济增长的“新引擎”。数字文化贸易作为数字贸易的重要组成部分，不仅是数字贸易规模增长、结构优化的重要推手，更是中国文化走向世界的重要途径。国家持续落地响应政策，为中国数字文化贸易快速发展奠定了坚实的基础，开启了中国对外文化贸易的全新格局。三七互娱总部位于广州市天河区国家文化出口基地。天河区内资源密集，拥有良好的文化产品和服务出口政策环境、多元化的专业服务以及复合型高端人才集聚、创新创意氛围浓厚、原创研发实力雄厚等发展数字文化产业的诸多优势，为数字文化企业的交流以及对外文化出口业务提供了重要支撑。

为了进一步响应国家数字贸易发展战略，释放数字文化贸易创新发展增长动能，三七互娱投身于国家数字文化贸易创新发展探索，并主动发挥企业文化出海先发优势，为数字文化贸易企业提供更多实践经验。据悉，三七互娱集团创始人、董事长李逸飞，三七互娱集团高级副总裁杨军以及程琳等高管撰写的企业数字文化出口剖析案例《三七互娱：推动中华优秀传统文化‘数字化出海’的传播实践》《中国优秀传统文化“数字服务出口”策略探究——以三七互娱为例》分别被收录在社会科学文献出版社蓝皮书系列《广州蓝皮书：广州文化产业发展报告2022》《服务贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2023）》中，为数字文化产业讲好全面、立体中国故事提供企业实践范例。今年早些时候，三七互娱更是入选中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地成员单位，程琳等公司高管及骨干人员受聘为中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地研究员。

此外，为了更好增强数字文化贸易发展新动能，三七互娱与北京第二外国语学院、中国传媒大学、北京师范大学等知名院校推进产学研战略合作，开展文化强国建设中游戏产业高质量创新发展专项研究、“人工智能生成内容驱动数字文化产业创新”《游戏育人：青少年数字媒体素养研究》等课题，以标志性研究成果助力文化创新贸易与发展。

程琳表示，作为最早一批申报国家文化出口重点企业的游戏公司，三七互娱已连续三届获得国家文化出口重点企业荣誉。国家对三七互娱在数字文化出口实践的认可与肯定、在文化出口方面的培育与支持，不断提升企业的参与感、获得感与归属感。未来，三七互娱仍将携手更多高校、科研机构等多方力量，努力打造更多引领性、标志性制度创新成果。

数字赋能文化新业态新场景，向世界讲好中国故事

2022年，商务部等27部门《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》从不同角度推进文化贸易数字化进程，进一步激活文化贸易创新发展新动能。其中指出，积极培育网络文学、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。

作为致力于推动中华文化走向世界的游戏企业，三七互娱始终积极开展“游戏+文化”的创新融合尝试，以润物细无声的方式传递中华文化。今年，三七互娱更是响应国家“一带一路”战略布局，探索丝绸之路的新时代表达，在旗下热门游戏《叫我大掌柜》中开展以海上丝绸之路为主题的版本活动，让海内外玩家在游戏过程中了解海上丝绸之路的千年故事，感受千年海丝文化魅力。

在三七互娱看来，除了游戏以外，元宇宙、AR等数字技术与文化融合的“文化+”新业态新场景打破了文化传播主体的限制和传播的时空壁垒，在文化破壁传播、提升中华文化国际传播效能方面有着天然的优势。因此，三七互娱在元宇宙、AR等数字新业态新场景赋能文化破壁传播也有不少的创新尝试，并取得了不错的成效。

以城市文化传播为例，三七互娱将城市蕴含的历史底蕴和文化价值融入游戏、元宇宙等数字内容创作，打造“文旅+科技”“文旅+游戏”的数字新业态实现了城市文化的跨时空表达，为城市文化的创新传播插上“数字翅膀”。目前，三七互娱已开展了广东广州、安徽芜湖、贵州黔南、云南凤庆等多个城市文化的“科技+”“游戏+”融合探索。

据悉，三七互娱已连续两年承办广州城市品牌网络宣传项目“非遗广州红”，将广州文化底蕴融入元宇宙、虚拟人等数字内容创作，以元宇宙、AR的数字场景以及快闪、Citywalk等现实活动场景相结合的“虚实融合”方式向用户立体展示广州城市魅力以及岭南风韵。此前，三七互娱曾开发《叫我大掌柜》广府文化的活动版本以及制作《点亮广州红色景点》《过个广式年》等功能游戏，让更多人通过游戏娱乐互动的方式，感受城市文化。接下来，三七互娱还将开展“游戏中的广州”文旅科技创意联动活动，持续探索更多城市“文旅+科技”“文旅+游戏”的跨界联动，实现城市文化旅游场景与数字科技的双向赋能。

程琳表示，未来，三七互娱将持续为数字文化产业创新发展出谋划策，助力数字文化产业的高质量发展，为全球数字贸易发展贡献中国企业智慧以及力量，擦亮中国数字文化产业的金字招牌。