时代财经

来源：视觉中国

错失移动互联网风口的百度，从未放弃对移动生态产品的探索。

近日消息称，百度推出了一款名为“百度看看”的App，其产品定位为“分享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索平台”。该款App以百度搜索为核心优势，除了聚合百度系的好看视频、百度视频、全民小视频、百度直播、爱奇艺等的视频内容外，还有腾讯系的微视、B站等平台的视频内容。

事实上，“百度看看”的诞生并不意外。早在今年5月份的百度移动生态大会上，执行副总裁沈抖公开表态称，直播是百度移动生态2020年重点方向之一。9月初，原头条系西瓜视频负责人宋健加盟了百度，担任好看视频总经理，重新梳理了好看视频的业务。

在短视频市场已经相继出现快手、抖音等现象级产品，并且整个市场经历了较为激烈的淘汰赛后，百度此时推出短视频产品并未引发过高的市场声浪。

互联网分析师丁道师对时代财经指出，“百度看看”有助于百度在直播垂直领域变现，同时也有利于百度移动生态产品之间的打通。但由于版权争议等问题，“百度看看”作为聚合型平台能否成为百度移动生态的一枚好棋子还很难下定论。

百度方面在截止发稿前尚未回应时代财经相关问询。不过，有前百度内部人士向时代财经表示，百度目前在移动端流量和落地场景上都很难有突破，直播业务也可能因此受阻。

聚合模式关键在于版权

目前在苹果应用商店App Store上，“百度看看”无论下载量还是评分都处于低位（评分4.4，抖音、西瓜、B站分别为4.9、4.8、4.9）。作为百度移动生态新成员，“百度看看”将肩负补足直播短视频短板的重任。

从界面设计来看，“百度看看”主要功能模块分别为推荐、小视频、直播和个人中心等，该页面上方设有搜索框“百度一下”，可搜索视频内容，搜索类别有视频、小视频和直播等。

来源：百度看看App截图

这与抖音和快手的界面设计有所区别。以抖音为例，其功能模块主要由首页、朋友、消息和“我”所构成，其中在首”界面提供同城、关注、推荐三个子菜单，为用户提供信息流的二次筛选。

与快手与抖音侧重社交属性不同，“百度看看”目前的功能设计更侧重“平台聚合”。

在推荐页面，“百度看看”目前发布的视频时长大多在 1 分钟到 5 分钟内，内容多来源于百度旗下百家号和好看视频。在小视频页面，上下滑动即可观看短视频内容，用户可对视频内容进行关注、点赞、评论、转发等。在直播页面，各类正在直播的内容分类包括推荐、时事、教育、健康、财经、情感、游戏等。

目前“百度看看”初步具备了聚合模式的特点，而搜索优势给其带来一定想象空间。“这与文学网站、出行工具的聚合平台类似，当视频产品越来越多，做一个聚合型的产品需要流量和分发能力，这些百度完全具备。”丁道师向时代财经表示。

其指出，第四方服务平台如高德和百度地图这样的出行工具是资源聚合的枢纽，未来可以探索垂直领域的变现和盈利。不过，版权似乎成为无法逾越的一道门槛。“早前百度推出百度视频也是一个聚合型的产品，但遇到了版权争议，后来不了了之。”

丁道师补充道，目前版权合作已经相对常态。“可以看到，现在各个平台的影视剧都是互相打通的，比如腾讯视频IP剧《庆余年》在爱奇艺也带来了大量的播放量。”

不过，易观互娱分析师廖旭华并不看好聚合模式的前景。他指出，现在各个短视频厂家的核心竞争力都是自身内容，聚合平台早在五年前就已经沦为长尾行业。

“大概在2015至2016年左右，三大视频平台开始不断深入影视行业，掌握内容主导权。彼时，以百度旗下的百搜视频、360影视大全为代表的聚合型平台基本上就不再增长甚至开始下滑了。”

移动生态又落一子

今年5月份举行的百度移动生态大会上，百度宣布将全面打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系移动产品，让创作者能够跨平台运营。

彼时，百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬介绍，“创作者从好看视频发布的内容，都会通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品进行分发。”

大会同时宣布了百度移动生态事业群成立一周年新方向，百度执行副总裁沈抖公开表态称“直播”是百度移动生态2020年重点方向之一。

可以看出，“百度看看”的诞生是推动上述计划的实施。在其诞生之前，百度早在2018年就推出了短视频产品“好看视频”，据易观统计数据，好看视频已经实现了约等于西瓜视频过半的用户体量，用户数量维持在8亿上下。另据百度此前公布数据，百度直播月覆盖用户过亿，流量环比增长200%。

图片来源：易观

“百度看看”的主要视频内容正是来自百家号和好看视频。由此，“百度看看”有了百度移动生态产品的流量支撑，也成为打通百度移动产品的重要一步。

“这样的产品不需要重建内容体系，而是通过搜索和流量优势聚合优质视频内容，以技术能力和流量分发带动广大第三方服务。这样的第四方服务平台前景很大。”丁道师向时代财经指出。

不过，在廖旭华看来，百度“虎口夺食”必将面临着阻力。“目前短视频市场的整体月活已经到了9亿规模，马上就达到10亿天花板。从数据上看，可以说现在是短视频进入存量市场前最后的竞争窗口。一方面还存在一定的增长空间，但另一方面增速已经明显放缓。”

在直播业务上，为回应外界对产品同质化的质疑，沈抖曾公开表态称，百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。

“搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。”沈抖表示。

除了直播，近些年百度重仓的AI业务也为其移动生态提供了更多想象空间。在今年百度世界大会上，基于移动产品端的虚拟人工智能产品“度晓晓”亮相，为百度移动生态产品的智能化搜索和分发提供了更聚合的方式。

据公开资料，百家号拥有340万创作者；智能小程序数量达42万，月活过百万的小程序达到 240 个，智能小程序月活过5亿。海量的数据资源或成为AI技术赋能传统搜索业务转型的前提。