时代财经

ChinaJoy上汹涌的人潮，图片来源：ChinaJoy官方

在以ChatGPT为代表的人工智能技术风行大半年之后，AIGC已然成为2023年ChinaJoy上的最大焦点之一。

今年的ChinaJoy不仅有全新增设的AIGC大会，邀请国内外行业专家、学者、企业多角度讨论技术的演化迭代。各家游戏厂商的负责人也纷纷对外分享AIGC在提升公司研发效率、创新能力上的具体效果。

据时代财经不完全统计，ChinaJoy举办的短短4天时间内，与AI相关的论坛至少超过4场，相关分享更是不计其数。

部分企业还直接将AI应用的阶段性成果带到会场，直面市场。如盛趣游戏就在展会现场展示了一款结合VR和AI技术的“数字疗法”产品《AI星河》，为孤独症患儿提供个性化、智能化的社交沟通康复训练方案；而三七互娱则带来了采用物理仿真、动作捕捉、脸部捕捉等承载AI技术打造的旗下首个虚拟人“葱妹”。

在这背后，AI已经成为一道游戏厂商的必答题。伽马数据发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，中国游戏营收TOP50的企业中，64%已经布局了AIGC领域。其中有27家企业已经将AI技术投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面。

而答案的优劣，将决定这家企业未来的命运。

恐惧已经被兴奋盖过

AIGC兴起之初，市场关注的焦点还是这一新兴技术会不会取代人类。失业的焦虑笼罩游戏圈。今年4月，“第一批因AI失业的人已经出现”相关话题一度冲上微博热搜，而其中的主角就是受AIGC技术波及的游戏原画师等人群。

然而，在半年之后，游戏行业表现出来的情绪已经出现了明显的变化。从业者开始更多地意识到，AIGC只是一个工具，它可以作为先进技术辅助人类进行游戏开发、游戏创作、游戏运营，甚至新玩家的获取，但AI仍然难以替代游戏创作者和开发者。

完美世界游戏副总裁王甍就向外界分享了发生在完美世界公司内部的变化。其表示，在AIGC技术兴起之初，出于对被替代的恐惧，所有人一拥而上，完美世界AI平台算力中心的使用率飙升，几乎每个部门都申请了大量算力。

但这种不安的情绪并没有持续多久，游戏从业者很快就意识到大模型的“机器幻觉”仍不可避免，图片生成式AI在细节描绘上同样还有着诸多问题，AI技术距离替代人类还有很长一段距离。

“大家的心又慢慢平复下来了，好像没那么危险，也没有那么可怕。”王甍指出，最近几个月大家开始回归理性，公司对算力的需求也已经回到正常水平。

在最初的恐惧过后，游戏行业迅速达成共识，AI将彻底解放生产力，让从业者可以用更低的成本，生产出更好的游戏。相关从业者激动又兴奋的声音，飘荡在ChinaJoy会场上的各个角落。

波克城市副总经理张韬就向时代财经指出，对于游戏行业而言，生成式AI的出现无异于蒸汽机的发明，将提高整个游戏行业的工业生产水平，打破质量、成本、速度这个“不可能的三角”。

3D引擎技术服务商Layabox董事长兼总裁谢成鸿认为，AIGC技术的发展将显著降低游戏开发的成本及门槛，目前成本降幅已经在30%左右，而随着AI技术进一步发展，这一数字有望扩大至90%。成本降低到最后，就连普通人也能完整开发一个游戏。

“随着AIGC的整个发展，一个人创造一个《原神》的时代慢慢会到来。”

AI落地两个方向：降本增效与智能NPC

对于当下的游戏行业来说，头顶的月亮与脚下的六便士同样重要。各家游戏厂商的负责人在谈及AI降本增效方面成果的同时，往往也不忘展望AI可能会对游戏玩法带来的重塑。

降本增效是当下AI在游戏行业落地应用的一大重点。《中国游戏产业AIGC发展前景报告》指出，超过87%的游戏企业认为AI在降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作环节层面具备广阔的应用空间。

而据中手游董事长兼CEO肖健透露，中手游已经在游戏文案、2D美术、语言翻译、配音等方面全面引入AI技术，实现产出效率提升20—30%，外包成本降低30—40%。

“计划到今年年底前，将AI技术应用在更多领域当中，最终实现整个外包成本降低50%—60%，人员成本支出降低10%—20%。”

但除生产环节的变化外，游戏厂商也在积极探索AI在提升玩家游戏体验方面的作用。他们普遍都在尝试将生成式AI接入游戏NPC当中，试图借此向玩家提供千人千面的游戏体验，提升虚拟世界的沉浸度。

如在此届ChinaJoy上，中手游就展示了融合大模型技术的新游戏《仙剑世界》。通过AI技术，这款游戏已经能够实现简单的智能NPC对话。

可当谈及现阶段在智能NPC方面的尝试时，肖健显然不够满意。其指出，目前智能NPC的训练成本和效果仍有待突破。虽然英伟达已经发布了令人惊艳的ACE解决方案，可以为游戏厂商提供定制化AI模型代工服务，但这个解决方案至少要等到年底才能被各家公司使用体验并进行优化。以此推算，更为智能的NPC交互要等到明年才能推向市场。

而长远来看，游戏行业对智能NPC还有着更大的期待。在王甍看来，市面上主流的智能NPC强调的仍是谈话、互动功能的实现，这个非常好，但是光这样还不够。

“在没有任何玩家的情况下，智能NPC能不能自己做一件事情，比如为了居住自己盖一个房子、为了生活得更好自己去开一个店，或者因为生意不好就把铁匠铺关掉，开一个饭馆。这才是我们对智能NPC的期望，也是完美世界正在努力的事情。”