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高考志愿填报网红套餐3小时卖出2亿元!大模型入局,AI会取代“张雪峰们”?
2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元,2027年预计为12.2亿元。
图源:图虫创意
各省高考分数线陆续出炉,填报志愿成为 1300 多万考生的头等大事。
尤其在新高考政策的影响下,专业填报规则也变得复杂,有省份最多可以填报112个志愿,多元化的排列组合注定了这是一场关于信息差的较量。
教育圈“顶流”张雪峰持续活跃在话题一线,靠着极具个人色彩和争议性的言论,影响着家长和考生们对不同专业的判断和选择。
除此之外,不少科技大厂也纷纷入局AI填报志愿市场,各类应用层出不穷,大模型在其中扮演着重要角色。
时代财经了解到,使用多个渠道辅助志愿填报已经成为一种趋势。大多数考生习惯将AI填报志愿当作辅助性工具使用,在经济条件允许的情况下,他们还会额外报一门名师指导课,但是最终还是会根据自身的实际情况作出决定。
旺盛的市场需求无疑助推了高考志愿填报服务的生意。艾媒咨询数据显示,2023年中国高考志愿填报市场付费规模达到9.5亿元,是2016年的7.3倍。2027年预计将达到12.2亿元。
三小时进账2亿元,填报志愿是门好生意?
事实上,频繁引爆高考话题的张雪峰早就布局了填报志愿的赛道。
他旗下的志愿填报公司APP“峰学未来”针对2024年应届考生售卖两种服务套餐,分别为梦想卡(11999元)、圆梦卡(17999元),在近期张雪峰的某场直播过程中,他放出了两万个套餐名额,最终在三小时内售罄,入账超过2亿元。
除了头部网红、机构推出的系统化课程外,在闲鱼、淘宝、小红书等平台上,也有打出个人招牌的高考志愿规划师,他们大多自称是985或者211的在校研究生,能为考生量身打造个性化的报考方案,定价通常在50元-300元。
高考志愿填报规划师黄斌向时代财经表示,今年4月份,他就开始陆续接到志愿填报的订单了,家长们通常想根据模拟考成绩提前预判考生的录取院校,“在圈子里稍微有些知名度的志愿规划师,旺季接到的订单可能顶得上普通教师一年的收入。”
黄斌观察到,一线城市的考生对填报志愿有了更具体细致的要求,服务内容往往涵盖了职业生涯的规划,比如学科涉及的相关技能,毕业后关联岗位的发展情况和收入水平。据他介绍,系统性地了解高考政策以及各个地区、高校和专业的信息只是基本功。
不过,由于市面上咨询机构质量参差不齐,对于志愿规划师的专业性难以量化,导致有部分考生接连踩坑。
根据天眼查专业版数据,与“志愿填报”相关的企业现存1700余家。其中,八成相关企业成立于近五年内,仅2.8%成立了10年以上,这意味着整个行业还没进入到成熟完善的发展时期。
考上某211知名高校的麦麦曾经花费2000多元报名了某咨询师的课程,据她回忆,对方给出的提议非常保守,名单上的不知名“双非”院校(指非一流大学建设高校和一流学科建设高校)占了一大半,并没有把握考生真正的需求。
“后来我还是根据自己的判断来填报志愿,如果按照他的思路填,可能会浪费不少分数。”麦麦说道。
AI填志愿会取代“张雪峰们”吗?
随着大模型技术逐渐升级进化,其文本处理、数据总结的能力得到了很大的提升,成为千万考生的另一种选择,似乎要抢走“张雪峰们”的饭碗。
2024年,互联网公司扎堆布局高考填报志愿赛道,包括百度、腾讯、阿里旗下的夸克等早早地为高考季预热。近期,大模型聚合平台靠谱AI宣布,将其高考志愿模拟填报系统“小志”向考生、家长免费。
靠谱AI创始人刘建华认为,传统的线下填报师需要在最短的时间内接最多单,这是这个行业的本质,导致大多数规划师提供的服务并不专业。
时代财经尝试了市面上几款热门的填报志愿工具,它们的功能往往大同小异,考生通常需要填写省份,考试科目以及高考成绩,即可根据估计的排名推荐可填志愿,分为了“冲”“稳”“保”三个类别。在填报志愿的过程中,大模型发挥的作用主要是能通过个性化的对话内容,捕捉到用户的需求。
夸克高考产品负责人夏雅曈对时代财经表示,大模型技术的参与让处理数据的能力大大加强了。来自官方网站、大学网站的各种海量信息通过收集整理,可以直接给用户一个较为完善的、准确的建议。
“在高考志愿服务这个赛道,我们长期关注基础数据的准确性和全面性,在平台积累更多用户以后,也会基于历史的用户数据,给现在用户更有价值的参考内容。”夏雅曈补充道。
去年参加高考的美玲以高出一本线20分的成绩,如愿被南京某所双一流大学录取,她的策略是先用AI工具进行初筛,再通过书面资料和熟人建议展开第二轮选择。在她看来,合理运用AI可以精准定位与自己分数匹配的学校,而且几乎不需要花费太多成本。
“如果没有AI介入,容易错过不少有效信息,比如漏掉一些冷门好院校和有潜力的专业,但是也不能完全依赖单一的应用,后续我会再根据提供的信息,进一步做筛选,最终决定权还是自己。”美玲向时代财经表示。
高考政策解读专家娄雷在接受时代财经采访时表示,AI辅助志愿填报一种趋势,是技术应用在各个领域的体现,潮流不可逆,只能接受。
“不过,高考志愿填报是一件政策性很强的事情,需要对政策有精准的把握,而政策每年都会有或大或小的调整,AI填报未必能够及时捕捉到这些变化,所以需要考生和家长从权威平台获取政策原文认真学习,这是AI平台无法替代的。”娄雷向时代财经说道,他认为,考生还需要根据自身的成长经历、家庭资源、职业规划等实际情况进行更细致的调整。
(文中黄斌、麦麦、美玲为化名。)