时代财经

华为黄金智能腕表 图源：时代财经

直播观看量破亿，万元手机预约量超150万，华为再次受到全民关注。

9月25日下午，华为召开秋季全场景新品发布会上，截至26日下午，直播和回放观看次数达到1亿次。在发布会上，华为官宣全新超高端品牌“非凡大师”ULTIMATE DESIGN。

当天，非凡大师品牌两款新品亮相，分别是华为WATCH ULTIMATE DESIGN黄金智能腕表和华为 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN手机，手表定价21999元，后者则11999元起。

9月28日10：08，这两款产品将正式开售，其中的手机已启动预售，截至9月26日16时许，华为商城预约人数超过150万。

华为告别保时捷联名

作为发布会上的重点内容，新品牌ULTIMATE DESIGN请来刘德华担任Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN品牌大使、为发布会站台。

在发布会现场，刘德华说，林子祥是他心中的非凡大师。图源：时代财经

华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU 董事长余承东表示，非凡大师是华为历经多年沉淀的结果，“从Porsche Design（保时捷设计）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级”。

可以说，非凡大师脱胎于之前的保时捷联名款。

2016年，华为与汽车品牌保时捷联名，推出Mate 9 保斯捷设计，之后的华为Mate 10系列、Mate 20系列、Mate 30系列、Mate 40系列、Mate 50系列都有保时捷设计款。

从外观上看，华为Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN与之前的保时捷设计款有一些相似之处，包括镜头模组的外观、机身后壳的线条，定价也相近。

华为Mate 50 RS 保时捷设计款发布于2022年9月，首发定价是12999元，内存512GB。Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN有两个内存版本，512GB、1TB版本价格分别是11999元、12999元。

非凡大师品牌手机 图源：华为商城

“毕竟保时捷不是华为自己的品牌，不可能去注册‘保时捷’商标，把非凡大师做成高端独立子品牌，则可以长期做下去，这个意义还是不一样的。” 资深产业经济观察家梁振鹏接受时代财经采访时表示。

此前，华为与保时捷的联名还扩展到手表品类，2022年4月，华为WATCH GT 3保时捷设计款发布，首发定价4688元，同系列其他款式手表价格都在3000元以下。

到今年3月，“ULTIMATE DESIGN”的说法初次出现，当时还是系列名称，那时候华为发布WATCH ULTIMATE DESIGN手表，有黑色、蓝色两个版本。

华为工作人员向时代财经介绍，此前发布的蓝色、黑色版本WATCH ULTIMATE DESIGN 是黄金智能手表的基础款。

余承东在发布会上没有提到Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，这款手机只在现场播放的广告片出现了几个镜头，也没有提及此前预售的Mate 60系列以及Mate X5。

也就是说，截至目前，华为官方依然没有公布芯片的工艺、厂家，也没有明确透露芯片是4G还是5G。

华为官网上有Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN的部分参数，显示其芯片和Mate 60 Pro一样，按照电子产品评测软件安兔兔的分析，Mate 60 Pro用的芯片为麒麟9000s。

打破价格纪录，从4位数到超2万

华为于今年3月发布蓝色、黑色版的WATCH ULTIMATE DESIGN首发定价分别是6999元、5999元，“华为史上最贵手表发布”一度成为网络平台热门话题。

半年后，华为就打破了价格纪录，一只手表售价达到21999元。

华为方面介绍，WATCH ULTIMATE DESIGN黄金智能腕表融合18K黄金，有黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金PVD表圈刻度、黄金PVD钛金属表带，支持双向北斗卫星消息、支持100米潜水级防水。

华为Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN则支持卫星通话、双向北斗卫星消息，物理光圈10档可调，搭载玄武钢化昆仑玻璃。

华为与保时捷联名的手机一向市场溢价较高，此次华为推出Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，在二手交易平台上，有的卖家出价2万元左右，还有的超过了3万元。至于黄金智能手表，不少卖家报价也超过3万元。

梁振鹏认为，华为品牌要把产品卖到一两万元或者更贵的价格，关键在于消费者能不能接受，ULTIMATE DESIGN两款新品的市场接受度还尚待观察。另外，产能对现在的华为来说是最重要的问题。

Omdia分析师李泽刚接受时代财经采访表示，高端奢侈市场规模本来就很小，在这个市场立足需要超强的品牌实力，华为显然已经具备。当然，由于产品线布局广泛，华为不太可能把自己定位为纯高端轻奢品牌。

谈及华为加码超高端市场对行业的影响，他认为，“影响不是很大，毕竟量小，不是普通大众能消费得起的价格段”。