时代财经

没有大规模的入场信号，但手机厂商AI+的战略已经逐步向平板、笔记本电脑扩展。

在刚刚过去的荣耀Magic旗舰新品发布会上，荣耀推出了笔记本电脑MagicBookArt14和平板电脑MagicPad2。前者号称是全球最轻薄AI PC类产品，后者则搭载AI离焦护眼技术，都搭载了AI功能。

今年早些时候，荣耀、华为、三星、苹果（APPL.O）都已经发布了AI PC类产品，其中苹果的M4芯片更是首发iPad，该款iPadNPU高达38TOPS（每秒万亿次运算），算力已经能比肩相当一部分AI PC。

消费电子赛道一向竞争激烈，手机厂商更是以快速迭代著称，随着手机厂商的卷入，AI PC市场会不会再生变？

端侧AI蛋糕做大

自2022年底始，消费电子行业新品发布会谈及AI成为一种“基本尊重”。

业界有一种比较火热的论调是，所有产品都值得用AI重做一遍。AI技术更新换代，产品也要推陈出新，厂商前赴后继。

手机厂商的反应速度向来迅速。早在去年，头部企业就已投身大模型混战。

华为的盘古大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的蓝心大模型、小米的MiLM、荣耀的魔法大模型……大模型排队进场。

有模型自然会有载体，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加等品牌的AI手机如雨后春笋般涌现。

不过，大厂并未止步于手机，有激进者甚至选择自上而下的战略转向。今年，OPPO宣布正式进入AI手机时代，成立AI中心。魅族于2月官宣All in AI战略，停止传统智能手机新项目，加入与全球手机和AIDevice厂商的竞争。

早在AI浪潮出现以前，受“生态互联”概念的影响，平板、笔记本电脑就是大厂的兵家必争之地。近年来，“华米OV”等大厂都有相关布局。

平板、PC逐渐被纳入不断扩张的业务版图。

不过，许多事情并非简单的“AI浪潮”就可以解释，手机厂商转向AI PC，有更深层的原因。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，随着AI技术的发展，厂商看到了将AI集成到PC和平板中以提供增强用户体验和生产力的潜力。

在今年3月，荣耀发布的AI PC MagicBook Pro 16提供基于端侧大模型的YOYO助理AI服务；4月，华为新款MateBook X Pro接入盘古大模型；三星于5月发布搭载高通骁龙XElite处理器的“新世代A记本”Galaxy Book 4 Edge。而搭载了M4芯片的iPad，号称“比当今所有AI PC中的NPU都更强大”。

在硬件层面，手机厂商也开始基于AI的优化。比如，荣耀在发布MagicV3时推出了AI离焦护眼技术，在端侧AI的赋能下，通过屏幕上模拟出离焦镜效果，帮助用户缓解近视的程度。据荣耀提供的数据显示，用户在使用具备AI离焦护眼技术的屏幕阅读25分钟后，可促进脉络膜增厚，让眼部更舒缓。近日荣耀发布的手机、平板也能实现这一功能。

不难看出入局者本身就是手机市场的头号玩家。

Counterpoint Research对今年第二季度全球智能手机市场的调研数据显示，三星、苹果以20%、16%的市场份额稳居第一、第二。国内市场方面，据Canalys数据，2024年第一季度，华为以17%的市场份额在中国智能手机市场排名第一，荣耀则以16%的市场份额在国内排名中第三。

为什么头部手机厂商要卷入AI PC，日渐残酷的竞争或许也是这种变化的动因。

全球智能手机市场的增长放缓，竞争烈度却并未降低。郭涛认为，厂商正急于寻求新的增长点。

Counterpoint Research发布的2024年第二季度全球智能手机销量报告分析称，全球排名前10的手机品牌的份额占比接近90％，表明市场在整合，且品牌间竞争激烈。

“现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。”Counterpoint Research高级分析师Ankit Malhotra如此评论。

同一条时间线上，AI似乎有将PC“蛋糕”做大的可能性。

（图源：IDC官方微信公众号）

IDC发布的全球PC最新数据显示，2024年第二季度全球PC出货量达到6490万台，同比增长3%。

AI PC概念先行者联想稳坐全球第一的宝座，出货量从去年同期的1420万台提高到了1470万台，涨幅3.7%。

不过，前五名中表现最亮眼的是个手机厂商——苹果。其一季度增速就大幅领先其他厂商，二季度增速还在继续提高，出货量从470万台增至570万台，同比增长20.8%，跑赢大盘。

此前，根据IDC预估，2023-2028年，中国AI PC（AI笔记本电脑和AI台式电脑）渗透率将从8.1%上升至84.6%，中国AI PC市场将快速增长。

（图源：AI PC产业（中国）白皮书）

手机厂商卷向何方？

在PC领域，手机厂商作为跨界者有胜算吗？

笔记本电脑、平板电脑、手机是完全不同的产品形态，面向不同的场景和用户。不同终端都开始尝试探索AI功能，但“怎么做”更为重要。

在郭涛看来，AI能大幅提升用户体验。例如，在笔记本上通过AI优化功耗和性能，平板上利用AI增强交互体验，手机上通过AI改进摄影和个性化服务。

人们对大模型、甚至人工智能的直接想象就是作为生产力工具，提升完成工作的效率。在AI的加持下，手机、平板、电脑都能实现这一点。AI就像一个放大镜，强化这些基础功能的效果。

（图源：图虫）

传统PC厂商的优势在于复杂计算设备上的技术积累和市场经验。

“它们在计算机硬件设计和制造方面的深厚经验，拥有成熟的供应链管理和渠道分销体系，也能够深入理解企业和个人用户的需求。”郭涛指出。

与之相对，手机厂商在软件和AI算法开发方面的投入和创新能力相对较强。通常更擅长于软件和服务的创新，以及快速迭代和规模化部署。

这种在软件和服务创新方面的能力，以及对用户需求快速响应的敏捷性，可能是手机厂商在AI PC战场上的制胜法宝。

除了速度，“协同”似乎是根植于手机企业血脉中的天赋，让它在AI PC的竞技场上显得尤为得心应手。

多设备的生态协同是厂商的拿手好戏。

比如大至小米提出的“人车家”全生态，细至上个月一加推出的“全家桶”，手机厂商多大朝着多设备协同生态前行。

赵明在接受时代财经等记者采访时表示，荣耀计划把AI技术与用户体验全面融合，用AI使能智能硬件、人机交互和多端生态，构建更懂用户的AI PC体验。

使用AI PC的用户，往往对个性化、隐私性都有要求。个性化功能的实现高度依赖算力、参数资源；隐私性则需要设备把好网络安全关卡。因此，设备须具备端云协同能力。

郭涛认为，通过5G等技术的支持，可能实现更智能的云端-端侧协同，从而优化整体的AI表现和用户体验。

赵明则提到，不能过度依赖云端功能，荣耀非常重视端侧AI能力。此前，记者在走访时了解到，公司旗下的YOYO助理能在完全断网的情况下提供文档总结、问答对话等服务。

技术的产业链协同，或许是所有优势的核心。

比如，赵明在时代财经等媒体采访时就谈到，荣耀用做手机的思路做笔记本，比如这次的MagicBook Art 14 就首发鲁班架构，使超轻材料结构减重30%。通过对产业生态的重构，给产业链做价值创造的升级和跃迁，让技术向下普及。

“荣耀的战略是在旗舰机型上进行重点投入，并以突破性创新推动整个产品体系的前进。以屏幕护眼技术为例，我们从高端产品开始，采用3840Hz的无风险调光技术，然后逐步将这项技术向下普及至中端和入门级产品。”在他看来，随着高端旗舰产品在材料、芯片、人工智能等多个方面不断突破，整个平台和体系都将受益。

手机厂商入局AI终端，已经成为AI浪潮下一个不可逆的趋势。在今年WWDC上，苹果在M4芯片后，再打出Apple Intelligence这张“王炸”。据悉，其中集成了生成式 AI，并将与iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia深度融合。

但竞争的细分赛道、方向似乎有待商榷。“从手机厂商的角度出发，今年是互联网大厂的AI应用落地手机的元年，而不是手机厂商的核心AI能力发展的元年。”赵明认为，未来， 应该充分发挥核心硬件优势，才能建构厂商自己的竞争护城河。