时代财经

图源：图虫创意

又一个本土彩妆品牌决定关店。

3月5日，国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子（下称“奈玑子”）在社交平台发布了“告别信”，称即日起公司将对剩余库存产品进行低价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务仍会持续至2025年4月30日。奈玑子表示，库存产品清仓所得收益将优先用于结清供应商应付款项和员工遣散补偿。

对于闭店原因，奈玑子解释，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境，公司的经营逐渐力不从心，创新速度放缓、资金压力的加剧让品牌失去了持续奔跑的能力，尽管团队竭尽全力调整，仍难抵长期亏损的现实。

有消费者在品牌官方账号评论区留言，“又少了一个平价美妆品牌”。

时代财经发现，目前，该品牌在天猫、小红书、抖音、抖音等平台的门店尚在运营。不过，奈玑子天猫旗舰店已经发布闭店公告，拼多多旗舰店商品详情描述中有“清仓”字样。

奈玑子成立于2019年，其母公司为广州市啾呖电子商务有限公司。成立之初，该品牌便将目标消费群体锁定为对新锐品牌接纳度高的“Z世代”人群，推出眼影、腮红、唇釉、散粉等色彩度较高的产品打开市场。

时代财经梳理发现，奈玑子已推出11款产品，共计35个SKU，价格在19元至88元不等，走的是大众平价路线。除了电商渠道，奈玑子还曾入驻线下美妆集合店“WOW COLOUR”等。

失意于美妆市场的奈玑子也曾有过高光时刻。

据“告别信”，奈玑子一款名为“甜心双色高光腮红”的单品，是该品牌首款销量破百万的爆品，一度登上天猫和抖音的销售榜前三；旗下产品“芝芝丝绒软唇釉”作为国内首款芝士概念唇釉，在社交媒体上也斩获关注；而此官宣闭店当日，该品牌旗下的“花野腮红膏”仍位居抖音“双色腮红膏好评榜”第二名。

奈玑子还曾获得过资本青睐。2021年，立白集团旗下战略孵化及投资平台广州立壹科技创新投资有限公司（现更名为“广州立匠科技创新投资有限公司”），作为领投方，就参与了奈玑子的天使轮融资，该轮融资额度为数百万元。

彼时，奈玑子品牌创始人陈诗夷曾对外表示，在获得融资后，品牌将保持每3～4个月一次的上新频率。她曾对融资后的下一阶段作出规划，直言品牌的重心依旧会围绕着产品开发和市场拓展这两个版块，继续优化品牌产品结构，在现有主推品基础上衍生新品；营销推广方面也同步开展，实现品牌破圈，让更多用户认识了解奈玑子。

不过，奈玑子没能够持续奔跑。美妆消费市场的变化或对奈玑子的经营产生了影响。国家统计局数据显示，2024年，我国化妆品类商品零售额4356.5亿元，同比下降1.1%。在奈玑子收获融资的2021年，我国化妆品类商品零售额为4026亿元，增速高达14%。

美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎向时代财经表示，当前，国内化妆品市场规模处于“缓慢增长”的阶段，美妆头部品牌却呈现较快的增长，这种“强者更强”的竞争格局，对中小品牌而言压力会更大。

据《化妆品观察》报道，2024年，已有超过11个国货美妆品牌闭店清仓或母公司进入破产清算程序。时代财经发现，其中多为中小品牌，不少品牌存活时间不超过3年。

白云虎还指出，彩妆品类的创新空间相对护肤更窄，这也就导致该赛道同质化现象更明显，在流量营销的环境下，这样的品牌很难找到突破口。

3月5日，时代财经就亏损后的战略调整、后续团队成员安置等问题，致电广州市啾呖电子商务有限公司，但并未接通。