时代财经

暑假来了，家长们急需给家里的孩子找一个去处。

北京的孙阳（化名）就在给自己即将升二年级的女儿对比不同的研学夏令营，但她发现，自己的动作已经太迟了，不少项目在五六月份就已经提前结束预订。今年6月，去哪儿数据显示，研学游产品销量环比增长4倍。

顶着40度的高温，北京成了这个暑假“最热”的研学目的地。来自全国各地的旅行团和研学团涌入北京，人手、门票、大巴纷纷告急，学生和研学机构都被“打”了个措手不及。

图源：亲子猫

缺导游、缺门票、缺大巴

这一轮暑假研学热，从五一假期后就开始了。

根据文旅部数据，今年五一国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。随着旅游市场复苏，研学活动也被学校和家长们提上了日程，不少从业者早早做好了准备。

“就是没有想到会这么热！”世纪明德亲子项目蜡笔城堡负责人刘静告诉时代财经，团队预见到暑期研学活动可能会迎来爆发增长，提前抢订了北京五家酒店长达两个月的房间份额。但还是没有预料到，这个暑假，40度的北京火爆至此。

从前期报名情况来看，刘静预估，本轮暑期国内研学市场已经恢复到疫情前的70%-80%。去哪儿数据显示，截至6月23日，平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍，研学游产品销量环比上月增长4倍。

尽管出境游正在快速恢复，但考虑到签证政策不断变化，以及国际航班选择有限等因素的影响，不少机构在推出海外研学活动时仍然保持谨慎。而在国内，北京成了家长和孩子们“走出去”的重要目的地。

刘静的团队预计，今年暑假要接待3万人，其中，有60%-70%的国内研学营目的地都是北京。

涌入北京的研学营，撞上了暑期旅游大军，和连续多日高达40℃的天气。

“什么都缺。”亲子猫创始人魏巴德告诉时代财经，不管是北京本地接待人手，还是旅游资源，都处在紧缺状态。疫情期间，不少从业者相继转行，“现在还在做的，很多人要么手生了，要么是‘生手’。”

时代财经了解到，研学营除了有负责教育的研学导师，一般还会配有本地导游。五六月份开始，魏巴德注意到，北京地接导游价格已经从疫情前的每日300-500元，涨到了每日800元起步，“冷不丁地临时找一个，可能要1200元左右。”

刘静也面临同样的问题，“之前带团费从800元一天涨到1500元，现在2500元都不一定能找到导游。”

另外，接送出行的大巴也是难题。“之前询价2000元一天我都觉得贵，结果后来报价15000元一天”，刘静有些无奈。“导游和大巴的现状是，不要问价格，如果问到有，就赶紧定。”

更棘手的是，故宫、国家博物馆、中国科技馆、清华北大等一系列研学行的核心地点一票难求。以故宫为例，每日门票限量3万张，提前7天抢票，开票即秒空。据时代财经此前报道，甚至有黄牛叫价300元代抢故宫门票。

为了保证团队正常出行，刘静和团队每天守在手机前准点抢票，“一到办公室就想着，5点开始抢国博，8点开始抢故宫，12点开始抢科技馆……”如果有家长前来咨询北京的项目，他们也只能暂缓报名，重新核算成本后再报价。

研学热一年高过一年

实际上，自2016年《关于推进中小学生研学旅行的意见》发布以来，暑期研学热一年高过一年，叠加疫情后人们出行意愿高涨，研学旅行才呈现出如此火爆的场景。

一组中国旅游研究院发布的研学旅行数据指出，即使是在疫情期间，参加研学的学生人数也持续上涨：2019年增长至480万人次；2021年达494万人次，超过了疫情前的人数；2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。

“疫情之后，更多人认识了研学旅行。”魏巴德介绍，过去几年，研学产品集中在室内场馆和城市内部，这一趋势延续至今，短期、周边的研学活动在平日依然受欢迎。刘静补充道，长假期间，以半日、一日为期的主题研学活动，也是外地学生和家长前来打卡的热门产品。

近五年来，研学市场飞速发展，竞争也更加激烈。天眼查数据显示，目前全国约有5590余家“研习营”“夏令营”的相关企业，其中2019年新增注册企业数量达到1540余家，增速高达60.8%，均为近五年最高。而从成立时间上来看，有超过6成的企业成立时间在1至5年之间。

张旭（化名）在一家研学教育机构负责品牌推广工作，临近暑假，研学热高温不退，他明显感觉到涌入这一赛道的人变多了。仅小红书渠道，最近一段时间，每天来咨询想要加入研学行业的就有二三十人。

不过，张旭表示，不少人都是在热度加持之下贸然闯入，近期前来咨询的客户大多此前没有接触研学赛道，对机构运作和业务没有清晰的认知，“实际上能进一步深入交流的只有五六个。”

在多位接受采访的从业者看来，国内研学教育市场十分分散，进入门槛不高，各地区参与者众多，除了研学教育机构和个体经营者外，旅行社也是一大主力群体，市场鱼龙混杂，课程质量参差不齐，依然有待规范。

魏巴德表示，尽管短期内研学市场火爆，但长期来看，受到经济环境影响，家长能否持续投入非刚需的研学教育，仍然充满了不确定性。