时代财经

6月19日，腾讯（00700.HK）旗下爆款新游《地下城与勇士：起源》（下称“《DNF》手游”）官方今日发布公告，称因合约到期，6月20日起，《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。

《DNF》手游官方进一步指出，6月20日的更新涉及大版本整包更新，使用相关安卓应用商店的玩家仍可在游戏内完成更新。如若更新异常，玩家可前往游戏官网完成客户端下载及更新，更新下载后账户信息、游戏进度等不受影响。而且因部分安卓应用商店合作调整，运营团队推荐安卓端玩家前往游戏官网下载。

图源：《DNF》手游内公告截图

时代财经获悉，目前腾讯已向“硬核联盟”中的华为、OPPO、vivo等三家手机厂商发出通知，这些渠道的《DNF》手游包体将停止更新。

这是一次巨大的变化，大量安卓端玩家都习惯于通过上述几家手机厂商应用商店下载游戏，但未来这条通路或将遭遇阻碍，玩家只得通过官网或其他第三方渠道下载更新游戏。

据七麦数据预估，《DNF》手游在华为应用商店的累计下载量达957万次、vivo应用商店下载量1441.7万次、OPPO应用商店674.9万次、小米应用商店305.1万次。

而截至发稿，时代财经实测了华为、OPPO、vivo、小米四个应用商店，除vivo外，其他应用商店目前仍可正常下载《DNF》手游。

丢不掉的安卓渠道

所谓硬核联盟，是指国内几家安卓手机厂商组成的联盟。据硬核联盟官方公众号介绍，其由华为、OPPO、vivo、魅族、酷派、努比亚、联想、荣耀等国内一线智能手机制造商组成。

2024年2月，荣耀官宣加入硬核联盟。硬核联盟在官微发文称：“在硬核联盟走过十个春秋之际，迎来新成员——荣耀！加入联盟后，荣耀将深度参与联盟运营，与联盟一起共同探索更好服务开发者与用户的方向，为联盟乃至手游行业发展贡献力量。”

移动互联网初兴之时，手机应用层出不穷，但大多数用户并不擅长主动筛选，应用商店成为人们了解和安装App的最重要的渠道之一。而通过在硬件上预装应用商店，国产安卓手机厂商得以快速在安卓软件生态中占据有利位置。

为进一步巩固自身优势地位，增加议价权，2014年8月，华为、OPPO、vivo、金立、魅族、努比亚、联想、酷派等多家厂商遂联合组成硬核联盟，共同约定联盟成员与游戏厂商55分成——这一比例高于苹果App Store、谷歌Google play的30%，可谓全球最高的“安卓税”。

自此，50%的抽成已几乎成为安卓渠道手游的分成的惯例，且贯穿游戏生命周期。

早期，中国游戏市场仍处在高速发展周期，还有大量增量用户有待发掘，为最大限度触达用户，游戏厂商乐于与硬核联盟等手机厂商达成合作，一同做大蛋糕。

但2018年之后，版号收缩，加之移动互联网人口红利逐渐见顶，游戏行业进入存量时代，市场难以像此前那般迅速扩大，游戏厂商对于极高抽成比例的不满与日俱增，冲突亦随之增加。

在2020年财报发布之后的电话会议上，网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）CEO丁磊曾公开吐槽“安卓税”。丁磊指出，国内的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵也是不健康的。“我们希望以后其他安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨，现在海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利。”

同期，米哈游旗下《原神》、莉莉丝旗下《万国觉醒》以及鹰角网络旗下《明日方舟》都曾分别宣布，将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载，原因被普遍认为与分成比例没谈拢有关。

只是在很长一段时间内，这仍是一个小众的选择。硬核联盟这类手机应用商店的渠道商仍旧牢牢把持着游戏触达玩家的接口，游戏厂商难以摆脱对它们的依赖。

即便公开指责国内“安卓税”过高的网易，也未能彻底放弃安卓渠道。而在2021年初，腾讯、华为也曾因分成比例没谈拢发生摩擦，腾讯旗下游戏从平台上下架，但不到一天时间又重新上架了。

博弈再进一步

但三年之后，腾讯再次“硬刚”硬核联盟，情况已然出现变化。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代财经分析指出，一方面，目前游戏市场上的高质量的精品游戏数量供应量短缺，这使得游戏研发商的话语权相对增强。同时，随着智能手机用户和手游人口的增长放缓，TapTap等新渠道的扶持，以及抖音等流媒体渠道的推广，使得传统渠道的垄断地位受到了冲击。

“在此情况下，腾讯作为综合实力较强的游戏研发商，自然希望在寻求更大的话语权和自主权，以保留更多的收益，更好地控制自己的产品和收益，用于游戏的进一步开发和推广。”高东旭指出。

事实上，腾讯并非近一年时间内唯一一个主动放弃部分安卓应用商店渠道的游戏厂商。

2023年8月，网易旗下《全明星街球派对》宣布不上架安卓手机厂商应用商店，成为首个在上线之初就踢开硬核联盟的网易手游。而与《DNF》手游同期上线的二次元游戏大作《鸣潮》也至今没有登陆任何安卓渠道，持续维持独立分发的策略。

图片来源：心动公司CEO黄一孟社交媒体账号截图

而坐拥TapTap，且旗下多款自研游戏同样不上传统安卓渠道的心动公司（02400.HK）CEO黄一孟，也在第一时间出来喊话支持。

他在个人社交媒体账号上表示：“我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能跑到畅销榜第四，稳居畅销榜第一的《DNF》手游更不会有什么压力。《王者荣耀》和《和平精英》也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。”

这次事件或许代表着游戏厂商与渠道的进一步博弈。绝大部分游戏公司尚无法与安卓渠道完全脱钩，而是视游戏产品特性有的放矢，更多游戏仍需依靠安卓应用商店分发。但不论如何，游戏厂商与渠道商之间的博弈不会就此停止，话语权的天平似乎已经开始向游戏厂商倾斜。