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“真正的挑战不是打败对手，而是不断地超越自己。”今年7月在全新亚洲龙发布会现场，一汽丰田汽车销售有限公司总经理董修惠如此概括一汽丰田的发展理念。

进入2024年，汽车产业的变革和新能源汽车产业的发展，使得中国汽车市场面貌一新。汽车新品迭出、技术路线多样，汽车市场正随着快速发展进入竞争更加激烈的时代。如何谋发展，成了所有业内玩家的共同课题。

在高度竞争的市场环境下，一汽丰田选择了坚守长期主义。一方面，一汽丰田不被外界杂音干扰，坚定自身发展道路；另一方面正如董修惠所言，一汽丰田正从技术、产品等多维度超越自己，永远与自己赛跑。

一汽丰田的坚守一步一个脚印，已慢慢见得成效。进入下半年，一汽丰田月均销量7万余辆。1-8月累计销售46.3万辆，彰显出强大的市场竞争力，展示了一汽丰田燃油与电动化双线并进，品牌多元化发展的实力。

随着一汽丰田发展战略的推进和技术品牌的落地，一汽丰田还将以更加稳健却不失积极的姿态，为汽车产业变革贡献自己的智慧和力量。

坚定发展新战略

成立于2003年，一汽丰田在华发展已过21个年头。

在这过去21年里，一汽丰田从中外合资的典范，逐步成长为国内汽车市场的中流砥柱。在中国汽车产业的变革和快速发展中，一汽丰田一直稳扎稳打、默默为中国汽车产业贡献自己的智慧和力量。

到了新能源汽车产业的爆发期，一汽丰田也在通过自身行动展现新的担当。

在今年7月，一汽丰田全新亚洲龙上市发布会上，一汽丰田董修惠面对“水深火热”的中国汽车市场，提出了应该用战略的眼光和更加智慧的方法，来迎接和解决当前的挑战。董修惠也对行业极力倡导的“长期主义”作出了解读。

今年以来，国内乘用车市场上“价格战”和“卷”贯穿始终。为了在这种严峻的市场环境下保持积极的增长，一汽丰田坚持以用户为中心，从产业变革的大趋势中把握走势，做出了全面响应国家政策、全面智电化、全面高端化“三个全面”的重要战略布局，为全年的高质量发展指明了方向。

具体来看，今年我国汽车市场呈现增长态势，中高端汽车产品占比不断提升，汽车消费升级明显。在此背景下，今年4月，国家发改委、财政部等7部门发出了汽车行业“以旧换新”的政策号召，以7000-10000元的不等补贴力度支持促进汽车消费。

一汽丰田作为国内头部合资车企，再次积极响应提供额外企业购车补贴，体现自身担当。目前，一汽丰田全车系可享至高8年零首付、36期零利率、505弹性金融方案等多重金融政策。此外，一汽丰田还为用户准备了至高16000元的置换补贴，客户可至高获得国补+厂补共计超20000元权益，大幅降低了用户购车成本。

一汽丰田也在积极响应国家的新能源汽车发展战略，全力推动智电化转型。当下，一汽丰田亚洲龙、卡罗拉、RAV4荣放等主力车型均推出了智电版本车型，动力更强劲、驾驶更丝滑、燃油更高效、系统更智能。

全面智电化为一汽丰田的销量增长提供了强大助益。今年1月至6月，一汽丰田智能电混双擎车型销售126592辆，同比大幅增长25.8%，占比也增至38.5%。

此外，一汽丰田也在积极调整产品结构，全面发力高端化。今年以来，丰田皇冠、全新普拉多、全新亚洲龙等多款中高端车型相继登陆市场，并获得市场积极反馈。当下，一汽丰田已建立起从入门到高端、从轿车到SUV以及硬派越野全市场的产品格局，成为产品阵容最全面的合资车企。

坚定的步伐和可持续的眼光，正让一汽丰田从激烈的市场竞争中稳步向前。进入下半年，一汽丰田月均销量7万余辆，高居合资车企前列。今年1-8月，一汽丰田累计销售46.3万辆汽车，彰显出强大的市场竞争力，也展示了一汽丰田燃油与电动化双线并进，品牌多元化发展的实力。

全新技术品牌加速落地

一汽丰田“三个全面”战略指明了发展方向，技术实力则是其在新能源汽车时代行以致远的底气。

作为全世界最早涉足混动界的车企之一，一汽丰田混动车型产品保持27年电池安全零事故的记录，收获了全球2700万用户的信赖。到了电动化、智能化时代，一汽丰田再次向市场交出了自己的答卷。

今年4月24日，一汽丰田发布IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，将混动技术升级为三阶智能电混双擎，全方位提高产品电动化、智能化水平。

具体而言，该技术品牌包含三大混动技术：即更省油、更平顺、更舒适、更环保，且能够满足多种日常使用场景的THS II；丰田首创、专为高性能车型打造的Multi-stage HEV多级混动；以及全新普拉多搭载的兼顾越野、加速和环保性能的2.4T 1MT HEV超级混动，来全方位满足新时代用户多元动力选择需求。

一汽丰田对智电化的理解不仅于此。在混动技术之外，一汽丰田在车辆智能化层面也下足了功夫。除了三阶智能电混双擎，IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌还包括Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间两大技术。

在智能驾驶领域，全新Toyota Pilot高阶智驾除了能提高车辆识别、决策能力，其全球首创的EDSS紧急驾驶停止系统更能在车辆行驶中监测驾驶者状态，在驾驶异常状况下自动减速并打开双闪，直至停车，为驾驶安全再筑防线。当下，全新Toyota Pilot高阶智驾技术实力步入行业第一梯队。

全新Toyota Space智慧空间也不容小觑。该系统配备了业界领先的高通骁龙8155 芯片，算力提升4倍，可实现毫秒级响应，CPU算力冗余为52%，为后续个性化OTA预留了巨大升级空间。

不仅如此，一汽丰田还通过与国内顶级科技企业的深度合作，共同打造了支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统。如与华为共同开发的支持连续多轮对话的语音交互系统、以及智能管家、智能家居、健康关怀等丰富功能；以及与腾讯共同开发的车载定制微信、QQ音乐、微信读书、腾讯新闻等28项腾讯系生态资源。

从动力到燃油经济性，从智能驾驶到智能空间。全新IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌将作为一汽丰田品牌面向未来的核心竞争力，为用户提供全域、安全、愉悦的出行，用技术改变用户出行体验。

目前，新款皇冠陆放、全新皇冠、新款卡罗拉锐放、全新亚洲龙、全新普拉多、新荣放等多款搭载一汽丰田三阶智能电混双擎、Toyota Space智慧空间与Toyota Pilot高阶智驾的智混化产品已陆续发布。一汽丰田正迎来智能电混双擎产品全布局、品牌全面智能混化的新格局。

高端产品向上突破

面对激烈的市场竞争，一汽丰田也在通过高端产品向上探索，今年已推出全新皇冠、全新亚洲龙以及全新普拉多等多款高端车型。

在4月24日，搭载Multi-Stage HEV多级混动的全新皇冠正式上市，新车提供至尊版和至享版2版车型，售价分别为34.9万元、29.9万元。

作为一汽丰田的旗舰轿车，全新皇冠以“NEW FORMAL”为设计理念，气场十足又处处舒适。全新皇冠车身尺寸空间优越、内外设计豪华、动力强劲而油耗更低，还采用了多连杆悬架，并搭载了丰田首次开发的“后排舒适”模式，能提供更加舒适的乘坐体验。

亚洲龙作为丰田高端轿车代表，至今已历经30年考验，先后推出了5代车型。今年7月，全新亚洲龙焕新上市，且上市即热销：8月以9264辆的销售成绩，逆势环比增长178%，彰显强大的市场号召力。

全新亚洲龙正将一汽丰田的高端体验带到更多消费者手中。其官方指导价格为17.88万-25.68万元，相比旧款官降至高2.3万元。同时置换用户还可享至高2.5万元的置换补贴及0首付、0利息多重金融政策，进一步降低了消费者的购车门槛。

提及一汽丰田最新高端车型，传奇越野车型——全新普拉多也必不可少。全新普拉多是今年车市的顶流车型，在动力、环保性以及通过性方面均表现突出。

动力方面，全新普拉多搭载了专为越野打造的2.4T超级混动系统，匹配8挡手自一体变速箱，是兼顾强悍的越野性能、全域加速、环保性能、可靠的动力组合。且通过混动系统，全新普拉多大幅降低了越野场景下的油耗。

越野性能上，全新普拉多基于兰德酷路泽300旗舰系列同平台打造而成。结合托森LSD可锁止中央差速器的全时四驱系统，以及后桥低延时电控机械式差速锁，全新普拉多大幅提高了崎岖道路的通过性，

随着8月全新普拉多开启全国交付，一汽丰田已拥有从小型SUV，紧凑型城市SUV，到中大型SUV，再到豪华硬派越野的完善产品矩阵，成为丰田汽车在华唯一一个主流SUV全布局的合资车企，同时也成为中国唯一能够满足SUV用户全场景需求的车企。

一汽丰田的战略眼光颇具智慧。2024年1-8月，一汽丰田累计销售46.3万辆，以全新亚洲龙、全新普拉多为代表的高端化车型销量23.5万辆，占比50.8%，同比增长3.9%。这也充分表明了一汽丰田全面高端化转型成果加速落地，品牌多元化向上发展迈入新台阶。

21岁时光正劲。无论市场格局如何，一汽丰田依旧稳步向前。正如董修惠所言，“真正的挑战不是打败对手，而是不断地超越自己。”

随着一汽丰田“三个全面”战略和IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌的加速落地，一汽丰田还将在市场红海中迸发出更为强劲的生命力。