时代财经

宏观经济风云变幻，消费市场暗流涌动，却总有勇敢者无畏探索，在不确定性中踏浪前行，以果敢之姿开拓新局，于荆棘路上笃定奋进。

2024年，国内经济短期波动，消费行业结构性复苏。置身变局时代的人们，在“情”和“理”之间掀起一片片浪花，汇聚成推动消费市场变革的力量，决定着潮流涌动的方向。

这是悦己的时代。“上班族”不远万里寻找Gap时刻，“月光族”不惜一掷千金只为哄自己开心。于是，“情”之所起，以情绪价值为出发点的新兴消费走向风口。

这一年，“多巴胺经济”流行开来，“吃谷青年”为虚拟直播、潮玩和二次元买单，IP联名和“谷子经济”掀起现象级营销；亦有人热衷于在松弛感中获得疗愈，于是催生了品牌纷纷下场玩梗，试图与当代年轻人的精神状态产生和鸣……情绪消费的众生相之外，有创新精神、敢于求变的企业家逐渐走上台前。

这是清醒的时代。消费者开始拒绝被消费主义裹挟，洞察本心、去伪存真。于是，“理”之所系，牵动了各行各业不断回归本质。

这一年，拥有极致质价比的消费品牌守得云开，出圈与出海两不误的国潮国货更见月明；亦有不少品牌在市场角逐中走入至暗时刻，折戟沉沙者有之，转向他方者有之，落拓却不改初衷者亦有之……理性消费的新平衡里，耐得住寂寞、坚持长期主义精神的企业家被时代所看见。

不必说山高自有客行路，水深自有渡船人。真实的消费市场，从来不是一马平川的坦途，上一秒的风口或许下一秒就成风浪。在新的市场博弈中，品牌之间开启贴身肉搏，一次又一次印证，狭路相逢，唯有勇敢者能行稳致远。

勇敢是什么？是面对挑战的勇气？面对未知的冒险？还是一种坚韧和内在的力量？

回望2024年一帧帧的商业影像，勇敢是百年老店毅然调转船头，披荆斩棘追逐年轻化的魄力；是国货品牌乘风破浪走出国门与国际大牌掰手腕的勇气；是长期“死磕”技术创新的品牌沉淀出来的不惧考验的底气；是应时而动及时转换赛道扭转乾坤的远见；亦或者，是在大浪淘沙中坚持打磨极致产品的匠心。

而种种勇敢的答案的背后，都站着一个“关键掌舵人”，他们或许是引领者，或许是突破者，或许是创新者，亦或者是长期主义者。他们有一个共同的代名词——消费领袖。

为此，于岁月更迭之际，时代财经推出《寻找勇敢的答案·2024时代财经年度消费100人》，食品饮料、鞋服、美妆个护、餐饮、零售、消费电子、物流、文旅等消费领域均被纳入其中，以寻找能够照亮各行各业前行之路的“勇敢的答案”。

最终，在潜心寻找、企业自主申报和跟踪观察中，历时整整2个月的评选告一段落。本次评选从成长性、突破性、持续性、影响力、美誉度五大维度进行评审，通过权重赋分计算出对应的领导力指数，并结合消费行业专家建议得出客观答案。

其中，成长性重点关注经营指标，即品牌在前三季度实现的营收、利润规模等变化情况；突破性聚焦于企业和个人在2024年度上市、融资、战略升级等维度所取的的突破；持续性立足于行业景气度，同时也是对长期主义的评估；影响力和美誉度则基于天眼查、新浪舆情通、清博舆情数据，分别关注曝光度、搜索指数和舆情评价。

历经五大维度严苛的筛选，《寻找勇敢的答案·2024时代财经年度消费100人》最终在数以千计的名单中脱颖而出。

站在新的时代分岔路口，勇敢者造时势的新消费时代正拉开序幕。100个有关于勇敢的答案的名字背后，有耳熟能详的国民品牌，有不断适应本土化的国际品牌，有资本市场的宠儿，也不乏新物种、新消费品牌。

河水不回头，而河常在。迈过跌宕起伏的2024年，穿越周期依然是不变的主题。相信面对不确定的未来，每一个普通人都能于这些影响力人物的缩影中，寻找到勇敢的答案和坚定前行的勇气。（更多关于《消费100人》的内容请点击详情）