时代财经

作为不少人的“童年奶茶”，香飘飘的动态一向备受公众关注。近日，有关“香飘飘奶茶涨价至16元一杯”再度引发热议。

据媒体报道，上述事件的起因于香飘飘旗下一款名为“明前特级龙井轻乳茶”的产品。该产品定价为98元/箱，每箱6杯，单价较以往产品涨近5倍，将于3月28日开售，3月31日将同步上架线下门店。

图片来源：香飘飘微博

3月27日下午，针对“有消费者误以为香飘飘全线产品均涨价到16元”一事，香飘飘发布说明称，香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。

图片来源：香飘飘微博

香飘飘表示，明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井。

作为“中国奶茶第一股”，香飘飘近年来业绩承压。公司营收自2019年达到巅峰39.78亿元后，出现连续三年的下滑。2020年至2022年，香飘飘分别实现营收37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。2023年虽有所回升，但仍未突破2019年营收水平。

2024年前三季度，香飘飘的营收下滑至19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。

不过，从2019年起，香飘飘的营收曾连续四年下滑。2019年至2022年，香飘飘分别实现营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。2023年虽有所回升，但仍未突破2019年营收水平。

2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。

为提振业绩，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫。2024年，香飘飘与葫芦兄弟、美加净、洁丽雅、老婆大人、满记甜品、满小饱等IP、品牌联名，营销动作频频。

2024年年底，香飘飘在浙江杭州在开业了首家线下奶茶店。2025年3月20日，香飘飘第二家线下奶茶店在成都春熙路正式开业。、

除了品牌营销，香飘飘也尝试过从管理层调整上给品牌新的动力。

2023年12月下旬，香飘飘任命杨冬云为总经理。消息传出后，公司股价一路上涨，在外界看来，这是香飘飘在“去家族化”道路上迈出的重要一步。

但一年不到，杨冬云在2024年10月提出辞呈，创始人蒋建琪则重新掌舵。

（时代财经张钇璟综合自界面新闻、香飘飘微博、观察者网、红星资本局等）