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图片来源：K40线上发布会截图

2月25日晚，在红米手机K40发布会上，小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰说，今年红米会重点发力4大品类，旗舰手机、旗舰笔记本、超大屏幕电视、智能穿戴。在产品策略上，红米称之为“全系生杯”，即对产品做全面的升级，把高端的功能更多的大众化，给用户带来更加“令人尖叫”的性价比。

当晚发布的新品，包括红米K40系列旗舰手机、RedmiBook Pro、Redmi MAX智能电视86"、Redmi AirDots 3真无线蓝牙耳机就体现了这样的战略。

其中，红米K40系列包括K40、K40 Pro和K40 Pro+三款。红米K系列原为中端机型，但现在进行了全系列升级。K40从上一代的骁龙7系平台直接升级到最新发布的8系骁龙870旗舰平台，性能相比上一代的K30翻倍，提升达100%，其与K40 Pro版被称为“双旗舰”。

而K40 Pro从“大杯”定位进阶为“超大杯”，搭载顶级性能的骁龙888；K40 Pro+则将主摄进一步升级为专业一亿像素夜景相机。

除了定位全面升级，K40系列另一大亮点是全系标配120Hz高刷新率、新一代E4材质AMOLED旗舰直屏。相比2019年开始流行的E3材质AMOLED屏幕，新一代E4材质带来亮度、对比度、护眼性能的大幅提升，耗电量下降15%。

定位虽然有所升级，但K40系列的价格依然坚持了红米一贯的极致性价比。卢伟冰表示，红米K40要做2021年旗舰机的“焊门员”，把性价比旗舰的大门焊的死死的。

红米K40 1999元起售，有四款不同的存储配置；K40 Pro 2799元起售，有三款不同存储配置。这两个版本在当晚开启预售。3月4日全渠道首卖 K40 Pro+则只有一款12GB+256GB版，售价3699元，3月下旬开售。红米K40 Pro也成为了全球最便宜的骁龙888处理器手机之一。

因为芯片行业供应紧张，缺货问题始终困扰着小米。卢伟冰说，去年发布的红米K30至尊版系列一共销售了1100万台，但美中不足的是严重缺货。

卢伟冰说，红米内部有讨论，宁愿缺货被骂，也要坚持极致性价比，“因为性价比对于红米来说不是战术，不是权宜之计，也不是营销的噱头，它是我们的价值观，它是我们的战略，它更是我们坚守的底线。”

红米是小米公司在2013年7月推出的全新产品线，定位便是通过低价走量实现高性价比。2019年3月，红米品牌独立，其定位不止要做千元机，也要做高端旗舰手机，甚至是任何高品质和极致性价比的产品。

小米一直想摆脱其中低端的形象，在去年2月，小米正式宣布进军高端市场，如今逐步站稳了脚跟。雷军去年提到，如何改变大众对小米定位中低端的认知，价格贵是否等于高端？他并不确定，他称，“我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们做出的努力。”

从去年底发布的小米11系列，再到现在红米K40系列，即便都是定位旗舰版，在与其他手机品牌厂商对比时，小米依然是价格相对较低的那一个。就在K40的发布会上，卢伟冰拿K40系列与vivo的iQOO7、X60 Pro进行了多次对比，结果是，K40更具性价比。

小米基因里有粉丝文化，与其高性价比的定位也相辅相成。在春节前的2月7日，小米邀请了9位经过征选的米粉与小米CEO雷军进行了一场对话。9位米粉提出了数条建议，雷军给予了回应。

雷军透露，2021年小米最重要的三件事情是，第一，扩招5000个工程师、增加研发投入30%-40%；第二是建设强大的销售服务网络，打下高效率的手机和全屋智能渠道基础，让“每一个县城都有一个小米之家”；第三，雷军表示要建设系统更完备的米粉社区，将在2021年推出全新的米粉互动App。

此外，小米已将全屋智能列为今年的核心策略之一；小米现已重启平板业务，今年将发布，并且已经完成互联网、软件业务架构调整，系统互联互通体验将由“软件与体验部”统一负责。