时代财经

3月20日-23日，2025年中国家电及消费电子博览会（以下简称“AWE2025”）在上海举办。科技是今年AWE的重点，展会以“AI科技、AI生活”为主题，汇集了国内外包括海信（海信家电（000921.SZ、00921.HK）、海信视像（600060.SH））、海尔（600690.SH，6690.HK）、格力（000651.SZ）、TCL（01070.HK）、三星、索尼、LG、松下等一众家电巨头，以及科沃斯、追觅、云鲸、石头这类近几年颇受关注的行业独角兽。

时代财经观察到，无论是响应主题，还是顺应趋势，人工智能都在加速渗透到家电品类中。

诸多家电巨头密集推出一系列AI家电新品，比如，海尔智家在展会开幕前，就举办发布会，对外展出一系列搭载“AI之眼”的新产品。海信则直接以“AI Your Life”为主题，展出一系列黑白电产品。

另一个趋势是，家电企业的野心已经从打造单一产品扩展到为消费者提供一个生态。格力直接将展位的一部分给了董明珠健康家的样板间，追觅则在东方明珠对面开了一场新品发布会，宣布要成为一家“无边界”生态企业。

在家电之外，穿梭于展馆的机器人也成为了另一个话题焦点。在开展的几天，宇树不大的展位上，从开展到闭馆，几乎每一秒都围满了人；宇树、青心等公司的机器人已经开始“打工”，随机现身不同展台，替家电公司拉来客流。

不止家电，机器人成顶流？

虽然展台只占据了某个展馆不起眼的一部分，但是机器人俨然成为本届AWE的顶流。

宇树除了展出四足机器人Go2及人形机器人G1，还带来了健身泵PUMP等创新产品。据在场工作人员介绍，这个“口袋里的健身房”可升级替换史密斯机、划船机、哑铃、杠铃、腿部屈伸机等健身设备。

多名展商、机器人运营商告诉时代财经，在本届AWE，机器人主要的工作是参加演示，为展台多添一点科技味。比如，追觅旗下魔法原子机器人小麦在追觅展台亮相，还现身天猫、MOVA等展区；宇树机器人除了在自家展台表演，还现身海信展台帮忙“引流带货”。

（海信展台的宇树机器人 时代财经摄）

在宇树附近的展台，一台加速进化人形机器人也吸引了不少目光。

据加速进化展台的工作人员介绍，这台机器人已经上市并开始交付，主要客户来自教学、科研机构；价格方面，目前是19.9万元。

机器人为何会参展？

“本质上来说，我们希望能在C端有更多曝光。”该名工作人员告诉时代财经，这是拓展市场的必然方向。对于C端来说，人形机器人与自媒体合作拍摄视频，或者受企业委托接广告，已经形成了一个市场。“我们有能力，也希望承接类似业务。”

“我们有计划进入工业领域。”他提到，在机器人开始“进厂”打工的当下，机器人企业也希望能够与参展商接触，探索更多B端合作的经验，再进行进一步地开发。

据悉，在展会期间，海尔智家旗下海尔兄弟机器人科技（青岛）有限公司与北京星动纪元科技有限公司在上海举行战略签约仪式，双方将在基于智慧家庭场景的服务机器人方向展开合作。

未来，或许机器人真的会变成一台“家用电器”，和人类同在一个屋檐下。

AI的风吹进家里

AI，无疑是今年展会不可忽略的关键词。从DeepSeek上机，到AI算法优化家电功能，再到自研大模型，人工智能正在渗透家电从生产到应用的每一个环节。

传统白色家电空冰洗，将算法普遍用于加强温度调控、节约用能等能力。

AWE2025格力的主打概念为“AI节能更省电，风不吹人更养生”，展出了包括壁挂空调、中央空调、立式空调等不同品类的多款产品，其中，AI节能王子空调Pro尤其引人注目。

（图源：企业供图）

格力电器总工程师钟成堡在AWE格力X京东空调技术启动会上提到，通过空调专用节能芯片“智省心”和软件AI人工智能算法，格力AI节能技术能够让空调全年再省电13.6%。

黑电领域，AI技术主要作用在屏幕显示和用户交互。

海信视像在AWE上展出了全球首款116英寸RGB-Mini LED电视，这款电视搭载海信自主研发的最新一代信芯AI画质芯片，突破行业光色同控难题，有极强的AI计算画质能力，为复杂的高精度控色提供了硬件基础。据现场工作人员透露，这款电视在3月开始量产。

长虹参展也官宣全面AI化。开展首日，长虹电视发布了治愈系AI TV追光系列Q10Air。公司首次展示了“情绪光场”技术，以AI视觉感知实现电视自动光影调节。而据长虹工作人员介绍，此前，集合大模型集群、AI算法集群的长虹AI TV全线接入DeepSeek。

作为家电市场的重要组成部分，厨电市场也在全面拥抱AI。

老板电器在展会期间发布了AI烹饪大模型“食神”。“食神”的研发结合了2TB的公域与私域知识以及老板电器46年积累的烹饪垂直领域数据，同时接入DeepSeek，具有厨房数字助理、健康管家的功能。据悉，未来还将融入到老板的厨电生态，与油烟机、蒸烤一体机等数字厨电产品联动。

科沃斯旗下品牌添可就在本次展会上全球首发具身烹饪大师食万天工。据现场工作人员介绍，用户可以通过语言交互即时生成专属AI菜谱，并实现自动烹饪。

清洁家电也占掉差不多一个场馆，AI在其中的应用更加广泛。

MOVA向时代财经提到，公司产品在视觉检测、路径规划、用户交互等多个方向都使用了人工智能技术。

云鲸则提到，公司接下来计划接入DeepSeek大模型，与云鲸自研NarGPT多模态大模型协同，以期提升语音助手精准理解和自然交互的能力。

老牌家电厂商更是紧紧抓住了AI的春风。

海尔通过横跨展馆的开放展厅形象展示了AI从生产线、视觉科技、到解决方案、节能循环等方面的应用，让人切实感受到AI正逐步与传统家电企业深度结合。

“人工智能技术目前已经开始用于我们的工厂。”在海尔展馆，一名员工告诉时代财经，在云端订单处理、视觉AI检测等方向，公司对人工智能技术的应用已经相当成熟。

银河证券认为，AI未来对家电产业链各环节改造不可忽视。数字化和IoT技术在过去十年对产业链升级持续输出积极影响。“从最初的营销、销售、分销到生产、企业运营和财务管理等各个环节，最终实现了供应链数字化、黑灯工厂、渠道扁平化、销售电商化等重大变革。”

奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，家电AI的应用目前还处于导入期，虽然产品在集中上市的阶段，仍需要企业投入大量资源进行市场推广和技术完善。不过AI已是家电行业的共识，相信在各大企业的共同努力下，家电AI的应用会为消费者带来更为智慧舒适的体验。

从单品到生态

或许是智能化浪潮将家电行业推向了新的赛点，无论是新秀还是巨头，家电企业的野心，都在从拳头产品向搭建生态和解决方案扩张。

以清洁家电起家的追觅在3月19日晚，举办了“生而无界”生态发布会，宣布要做产品无边界的家电企业。在AWE展会期间，追觅空调、冰箱、洗衣机、洗碗机和蒸烤箱等大家电产品悉数亮相。

（追觅发布会现场 时代财经摄）

“目前整个行业都在向这个方向推进。”追觅厨电全球业务负责人汪江滨在接受时代财经等记者采访时透露，追觅未来有望向智能全屋生态方向发展，相关规划已经在进行中。

“大家电市场确实相当成熟，但我们认为追觅有抢占市场的空间。”追觅厨电研发负责人汪超认为，智能、科技是追觅的技术基因，未来公司也会以此为基础，打造一个更便捷、更便利、效率更高的厨房场景。

今年AWE，格力在展出诸多新品的同时，也将董明珠健康家搬到了展馆现场。时代财经注意到，有不少参展观众对这个还没在线下全面铺开的门店感到好奇，进入展台参观。

（图源：企业供图）

格力电器销售总监卢陆群提到，在董明珠健康家，消费者可以与格力家电现场互动，切身感受空气健康、膳食健康、水质健康以及衣物健康的居家新体验；还可以通过场景化体验、数据可视化以及智能交互，体会到“科技并不是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者”。

“董明珠健康家，是格力从卖空调转向卖全屋生态解决方案的起点。”格力电器市场总监朱磊在接受时代财经采访时表示，更名能最快地打破格力与空调之间的强绑定关系，拓展格力产品的影响力，同时，提出“健康家”的概念则是希望消费者能感受到格力会在用户体验发力，并且将面向全屋高品质生活开发产品。

海尔占据了一整个场馆，旗下各个子品牌都以场景形式展示商品。其中，近期受到广泛关注的统帅三筒洗衣机也嵌入在生活场景中。

（海尔三筒洗衣机 时代财经摄）

万得厨发布烹饪智能体wan AIChef ultra。据万得厨品牌管理部总监林燕妮介绍，在这台设备上，用户可以实现从健康检测、个性化膳食推荐、生鲜食材配送、到智能烹饪、营养总结的全链路功能。“我们希望以厨房为支点，链接起整个厨具-厨师-食品-健康的产业生态，让用户的烹饪和健康管理更加高效。”林燕妮指出。

郭梅德在接受媒体采访时也表示，现在我们家庭的人工智能都是从单机智能向全屋智能在迈进，我们的家电和人之间的沟通，就像人与人之间的交流和沟通，它不再是冷冰冰的硬件产品，未来的智能家电也会向智慧家居、智慧家庭转型。

奥维云网认为，我国家电产业将构建完整的硬件 - 智能生态闭环，实现家电产品从单品智能到全屋智能的跨越，更将推动中国智造在全球价值链中实现从 “设备供应商” 到 “智能服务商” 的范式跃迁。