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天眼查App信息显示，近日，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院限制高消费。案件流程信息显示，今年1月，王自如已因此案被强制执行3383万余元。

据每日经济新闻报道，今年1月22日，深圳市南山区人民法院立案执行申请人上海曙晖创业投资中心（有限合伙）（以下简称上海曙晖创投）申请执行王自如与上海曙晖创投有关的纠纷一案，因王自如未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院依照相关规定，对王自如采取限制高消费措施。

8月12日下午，每日经济新闻记者就该消息拨打了上海曙晖创投的工商注册电话，该公司相关人士向记者确认，涉案的“王自如”是在格力电器任职的王自如，但具体案件详情不便透露。截至目前，格力电器方面未对此消息有回应。

公开信息显示，王自如此前为Zealer创始人及CEO。2021年7月，网传王自如加入格力电器，任副总裁一职，主管市场营销。同年11月，中国经济网报道称，王自如加入格力电器担任副总裁，主要负责市场部门。

自入职格力电器后，王自如曾多次冲上“热搜”，其言论屡屡引发争议。

据界面新闻报道，2023年11月，王自如接受广东卫视采访时，对于自己从数码测评媒体创业者转向上市公司打工人，他称这是“放在二三十年长度下思考的决定”，而这个决定可能很多人不理解。

从公开信息来看，王自如与董明珠相识于2016年。当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。那年王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

尽管舆论缠身，在格力电器内，王自如仍作为董明珠的得力助手，两年多来协助其推进渠道改革。

据时代财经此前报道，一份文件显示，2022年3月，格力成立数字化渠道管理部，同时聘任王自如为数字化渠道改革项目负责人，消息人士证实了这份文件的真实性。

去年5月，王自如在格力“90后”前董秘孟羽童离职后，再次走到台前，作为格力电器渠道改革项目负责人推进云网批改革。彼时，格力已开始在广东、河北、安徽等等地区开启云网批改革，有的省是部分地区开展了改革，暂未覆盖全省。

据每日经济新闻报道，在今年6月28日格力电器举办的2023年年度股东大会上，董明珠主动谈及了渠道变革进展。她表示，渠道变革是自己跟自己“过不去”，同时渠道变革要更大利益化，辐射到线下经销商渠道。如何把线下店在线上增长起来，格力电器一直在探索。董明珠说，格力电器线下店的变革现在已经初有雏形，但还要再变。“我相信这个渠道变革最终是给市场带来变革，给消费者带来便利，给企业带来最大利益，给经销商带来安全感。”

（时代财经郭美婷综合自21世纪经济报道、界面新闻、每日经济新闻、时代财经）