时代财经

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年关将至，各大电商平台纷纷打起了年货主意。与往日不同的是，今年春节期间，电商消费的聚焦点落在了“补贴”一词上。

1月17日，拼多多方面对时代财经表示，为了促进春节消费，平台将在现有百亿补贴的基础上追加30亿元（人民币，下同）补贴资金和现金红包。

除拼多多之外，京东、苏宁、聚划算等电商平台也都在春节前夕加码补贴计划。

苏宁易购于去年12月26日在线上推出首个家庭会员节，并联动线上线下100多个品牌和30000多家门店，让消费者瓜分20亿元红包； 12月29日，聚划算宣布在春节期间加大对农产品补贴力度；京东则表示会在年货节期间派送年终奖金和现金红包，并推出“10亿金贴闹新春”活动。

电商平台为何纷纷选择加码补贴计划？

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青1月17日接受时代财经采访时分析认为，补贴计划能够更好地增强用户粘性，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高“拉新”能力。春节属于电商消费的高峰期，各平台在此刻公布补贴计划，有利于吸引用户的关注。

莫岱青认为，百亿补贴在一段时间内会持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要是提高用户粘性，吸纳一、二线用户，京东、聚划算则注重低线城市的收割。

除补贴活动外，春节前夕各电商平台所出售的主流产品也颇具“年味儿”。

以拼多多方面公布的数据为例，年货节期间，以四川眉山丑橘、甘肃天水苹果、新疆库厄勒香梨为代表的国产农产品占据了水果生鲜榜的大半壁江山，进口产品则有智利车厘子、泰国榴莲等几大爆款上榜；电器数码类产品的智能化趋势愈发明显，智能手机、智能电视、智能音箱等悉数在榜单上亮相。

天猫方面则透露，年货节期间，借助电网渠道，原产地直供农产品走俏。今年天猫年货节已经卖出3.8亿斤优质农产品，让每位参与其中的农民增收1037元。

一位同为天猫和拼多多的用户1月17日上午告诉时代财经，因为她今年并不打算返乡过年，所以自己提前在两个平台给家人购买了不少的年货，“我在拼多多和天猫给爸妈买了电动牙刷、保暖内衣和奶粉，还有许多生鲜水果，希望他们今年春节没我陪在身边也能过个好年”。