时代财经

图源：派特鲜生小红书

“硬折扣”的风吹到了宠物行业，这次站在风口的，是盒马创始人、前CEO侯毅。

据派特鲜生公众号消息，2月22日，公司旗下宠物食品新零售品牌全国首家线下门店将启动试运营，面积约200平。

派特鲜生官方资料显示，其主要售卖宠物现制鲜食、冷藏鲜食和创新糕点，还提供超300款量贩零食和一线宠物品牌商品，并辐射3公里范围内的即时零售消费需求。时代财经注意到，在招聘平台，派特鲜生正在以9000-12000元的月薪招聘配送员。

天眼查APP显示，上海派特鲜生网络科技有限公司成立于2024年11月，成立当月即获得“宠物大王”黄华隆的投资。目前，侯毅持有公司股权50.495%，为公司实控人，黄华隆为第二大股东，持股比例为48.51%。黄华隆也是宠物用品制造商耐威克的创始人兼董事长。

派特鲜生是侯毅离开盒马之后的第二次创业。2024年3月，60岁的侯毅从盒马退休。7月，他在上海开出一家海鲜餐厅“金宵一刻”，同样走低价路线。大众点评显示，截至目前，金宵一刻已经在上海开出3家门店。

据界面新闻此前报道，在侯毅的设想当中，宠物创业项目通过自营模式试图做一个“硬折扣”类的宠物用品综合门店。

而派特鲜生的发展规划，似乎也延续了侯毅一贯 “大步走” 的风格。在去年的公开活动上，侯毅透露，2025年3月派特鲜生将在上海开出10家门店。同时，据多家媒体报道，侯毅为派特鲜生定下的目标是2025年在上海开出100家门店，力争2025年成为上海宠物食品第一品牌。

侯毅表示，在派特鲜生门店的整个产品结构体系里，不仅会保留市场上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等产品的销售，还会在宠物食品行业探索人食级产品，比如提供肉、鱼、虾、蔬菜、水果等宠物基本新鲜食材，并在门店现制现售，加工成宠物食品，类似于盒马餐饮。

事实上，在侯毅担任盒马CEO期间，盒马就已着手拓展宠物业务。2023年8月，盒马上线“宠物服务”频道，涵盖宠物洗澡、美容、洁牙、药浴等服务。到了2024年，盒马进一步涉足宠物食品领域，推出的宠物商品日常售价较市面同品质商品更低，有的仅为热门单品售价的一半。

去年年底，侯毅也曾公开提及，与人的食品工厂相比，当前中国宠物食品工厂的生产订单报价反而更贵。时代财经注意到，大众点评APP显示，多家上海宠物餐厅的客单价超过百元，宠物蛋糕的售价也高至300多元。

目前，宠物行业已涌现乖宝宠物（301498.SZ）、中宠股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）等上市公司，但整体市场集中度较低，尚未出现占据绝对优势的头部企业，这也为创业者提供了较多机会。

同时，宠物行业前景广阔。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。以乖宝宠物为例，2024年前三季度，公司营收达36.71亿元，同比增长17.96%；归属于上市公司股东的净利润为4.70亿元，同比增长49.64%。

在投资人、赛道战略专家赵剑海看来，宠物经济是一个好的赛道，但线下的宠物食品店的发展前景存疑。

他对时代财经分析，线下前景好的应该是一些并不适合在电商平台交易的服务类型，类似于宠物医疗、美容、社交和托管等，至于食品，由于标准化程度较高，消费者可能更倾向于在线上购买。

在零售行业，侯毅被认为是一位具有创新精神和变革意识的企业家。由他一手创立的新零售商超盒马，已经成为业内标杆。

侯毅的创业经历十分丰富。早年间，他曾在上海贸中广场租下柜台倒卖服装、空调等产品，也曾开过房地产中介公司、自助火锅店。2000年前后，侯毅加入光明乳业旗下的可的便利店，10年间从一名普通员工，成长为供应链总经理。

2009年，正处于高速发展期的京东向侯毅抛出橄榄枝，在京东期间，侯毅主导了“京东到家”的筹备，并参与物流中心的规划等数字化工作。但其线下生鲜自营门店的规划始终未被采纳。

2015年，时年51岁的侯毅出走京东，再次开始创业之旅，盒马鲜生由此诞生。2016年3月，侯毅带领盒马获得了阿里1.5亿美元的投资，此后盒马进入快速扩张期。掌舵盒马期间，侯毅还进行了超10种新业态的尝试。至2023财年，盒马整体GMV突破550亿元，门店数量逼近400家。2024年3月，60岁的侯毅退休，卸任盒马CEO。

站在新的创业起点，年逾60岁的侯毅再次向未知发起挑战，尽管有盒马的辉煌在前，但宠物经济这个全新且竞争激烈的赛道，对侯毅来说或许也是不小的挑战。