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这个暑期邮轮游爆冷,多条航线价格大跳水,有代理称要亏掉上百万
邮轮行业体系构建与信心恢复需要一定时间。
暑期旅游旺季来临,中产最爱的邮轮却没那么热闹了。
图片来源:Pexels
“1999元捡漏邮轮海景房”“日韩邮轮白菜价”“尾单甩房亏本卖了”……7月以来,社交平台和各种邮轮社群里,充斥着低价甩舱的信息,爱达魔都号、东方邮轮梦想号、MSC地中海荣耀号等似乎都面临着客流不足的问题。
从目前各代理商发出的价格看,临近船期,不少邮轮航线尾单的基础房价格跌至2000元以下,部分甚至跌破四位数。
今年是中国邮轮市场全面恢复的第一年。沉寂了近四年后,邮轮运营商、代理们却在暑期旺季“摔了一跤”。有邮轮代理商告诉时代财经,以某国际邮轮旗下一条7月航线为例,其所在公司就亏了上百万。
邮轮游产品价格跳水,代理损失严重
6月底才从日本旅游回来的王琦,7月初偶然看到代理商发来的蓝梦之歌尾单,又心动地下了单。
按照行程,邮轮7月6日从上海出发,途径日本福冈,基础房价仅需要1199元,算上660元的邮轮服务费,王琦花了不到2000元就享受了一趟全程5天4晚的邮轮游。尽管除了基础房价及免费项目外,邮轮上还有酒水、水疗等二次消费,但王琦称自己并没有过多额外消费,“邮轮就是享受躺平,吹海风、晒太阳、吃美食。”
虽然正值暑假,邮轮价格也相对便宜,但王琦发现邮轮上的游客没有想象中多,“保守估计只来了全船载客定额的三分之一,上下船不用排队,吃饭也不拥挤。”
这与往常的邮轮行情不同。
与机票、酒店类似,邮轮的预订价格会因库存及销售策略而波动,一般临近发船时,价格会越高。
但在今年暑期,却出现了越近发船期价格越低的现象。这也让部分提前购票的邮轮消费者大呼“被割韭菜”,一名提前数月购买了暑期地中海某航线的游客就表示,如今尾单价比她当时购买的价格便宜了一半。
这不仅仅是出现在某一家邮轮公司或某一条航线身上。
“今年暑期的邮轮市场非常差。”某大型旅行企业负责人对时代财经感慨。一家与多个邮轮品牌合作分销的旅行社人士也称,近来销售比较吃力,“暑期爆冷了,收客还比不上平日。”
据时代财经了解,近期确有多艘邮轮出现尾单甩卖情况,且部分航线价格下跌幅度甚至达到了60%。以7月某邮轮航线为例,初上架时双人间的均价在5000元/人左右,但临近发船期,该航线内舱双人间价格仅需2500元/人左右。
邮轮低价甩舱背后,代理们充满无奈。
“不卖是亏,卖了也是亏。”邮轮代理商李亘告诉时代财经,其所在公司向邮轮商切舱数百个房间,船期为7月22日,但临近船期仍有大量房间未售出,因此仅能特价处理。
李亘透露,以阳台双人房为例,其向邮轮商承包的成本价为6000元/人,但临近船期销售价格为一间房8400元,即4200元/人,要亏约30%。
即便如此,目前仍有100多间房没有卖出。“如果没有卖出去的话相当于全损。”李亘表示,保守估计光是这条航线,公司将亏损超100万元。不过,也有邮轮业内人士称,一般不会全额切舱,代理商有的订金仅需几百元一间,具体要看代理商与邮轮公司间的协议。
在亏损压力面前,代理不断降低销售价格。不过,为稳定价格,已有邮轮公司召回了部分比例舱位。
一名代理商告诉时代财经,上星期(7月1日-7月7日)某邮轮的白菜价现在已经没有了,“之前很多代理找邮轮公司闹,这周邮轮公司向代理商召回了一些房,不让卖尾单了,价格目前算是稳定了一些,最多就比正常价格便宜四五百块。”
邮轮平台上船吧创始人刘建斌分析称,面对这种低价甩舱的局面,作为资源方,邮轮公司有必要主动“救市”,稳定市场价格。其称,如果不及时回收舱位的话,可能导致以后没有代理愿意切舱分销、承担风险,长期以往,将损害邮轮商的品牌形象和产品定价,“不仅邮轮方与代理商两败俱伤,最终整个产业链上的所有人都会受到伤害。”
邮轮行业重启,日韩航线单一
“猝不及防”是许多邮轮人近期的心情写照。
邮轮行业在国内发展至今十余年,据国际邮轮协会统计,自2006年第一条母港航线在上海开辟以来,截至2019年,中国母港邮轮游客量年均增长率高达52%。其中,2017年,游客数量达到495.5万人次的历史峰值。
受疫情影响,中国邮轮市场停滞长达四年。直到今年元旦,中国首艘国产邮轮“爱达魔都号”从上海吴淞口国际邮轮港出发;3月,MSC地中海邮轮旗下MSC荣耀号开启母港首航;4月,国际邮轮巨头皇家加勒比旗下“海洋光谱号”在上海开启首航。
国内港口迎来了久违的热闹。皇家加勒比中国区相关负责人表示,上半年市场预订量、航线运营情况符合基本预期。“早在去年6月开售的时候,市场反应便呈现良好的态势,无论是直销还是代理销售成绩都很亮眼。”
中船邮轮方面向时代财经提供的数据亦显示,截至6月30日,爱达魔都号共运营43个航次、搭乘近18万名旅客、平均上座率达98%,部分航次上座率超过100%。
“从上半年的情况来看,消费者需求呈现爆发式增长,尤其是对于国产邮轮的钟爱,很多人特地来体验爱达魔都号。”中船邮轮首席战略研究员黄雪忠对时代财经称。
图片来源:Pexels
然而,到了暑期,风向开始变化,不少代理商苦于手里的舱位卖不出去。“尽管有一些国际邮轮商价格还比较坚挺,也不免会受到波及。”刘建斌称。
有不愿具名的旅企人士对时代财经称,出现低价甩舱的现象与邮轮行业对于暑期预期过高有一定关系。其透露,由于七八月份为传统的旺季,邮轮商及代理均上调了一定的销售价格。然而,市场需求并没有预期中火爆,不少游客对于上涨后的价格也不买单,导致暑期反而比淡季更差。
据了解,在国际通货膨胀、燃油成本上涨等因素影响下,这两年的邮轮游价格有一定上涨。刘建斌指出,平均涨幅大概在20%左右,“中产也讲究性价比,对于非刚需消费更加谨慎了。”
而邮轮航次的迅速增加,又催化了供需的不平衡。刘建斌指出,1-5月邮轮公司才相继开启首航,邮轮供给相对较少;但到了7-8月,市场的供给一下子翻了数倍。“暑期上海港口的竞争十分激烈,且都是载客几千人的大邮轮。”
除此外,停滞近四年的邮轮行业体系构建与信心恢复均需要一定时间。
据悉,邮轮行业上下游产业链、运营体系较为庞大复杂,涉及设计建造、邮轮运营、配套服务供应链等多业态。
皇家加勒比中国区相关负责人便指出,尽管公司是去年第一家宣布回归中国市场的国际邮轮公司,但却是最后一家开启实际运营。近一年准备期间,皇家加勒比中国区在游轮产品升级、目的地产品创新、船员招募与培训、港口上下船、市场和渠道沟通等诸多环节做了大量准备工作。
邮轮游还涉及餐饮、住宿、购物等消费业态,四年间邮轮消费者的需求偏好也在发生改变。皇家加勒比中国区相关负责人称,回归后公司在产品和服务上做了不少升级调整,包括开发100多条精品目的地观光线路、提高一线岗位中文船员比例、优化港口办票便利程度等等。
有邮轮公司人士也对时代财经直言,今年旺季没有那么“旺”也可能受邮轮产品口碑影响。
在社交平台上也可以看到,不少消费者对于邮轮游的体验颇有不满,包括上下船排队时间长、港口接驳混乱、自助餐厅取餐混乱、服务人员技能不熟练等问题。在近期邮轮价格频频下探之下,有游客甚至调侃邮轮游为“海上农家乐”。
另据了解,2024年出境免签国持续增加,也分流了部门邮轮游需求。黄雪忠就指出,目前国内邮轮产品较为单一、同质化严重,航线主要集中在中日韩线,后续要探索开辟更多航线,如东南亚、一带一路航线,支持试点开辟“海上游”“沿海游”航线。
重新启航的邮轮业,将在今年暑期面临不小的挑战。“现在价格暂时稳定下来了,能不能熬过去就看今年暑期了。”李亘称。