时代财经

在即将过去的2024年暑期档，面对一系列爆款新游的冲击，常青游戏在市场上占据的份额出现了轻微地下降。

时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布《2024年7月中国常青游戏榜》及《2024年7月中国潜力常青游戏榜》。

以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准，共有26款游戏入围《2024年7月中国常青游戏榜》。其中，《王者荣耀》以1.45亿美元预估收入摇摇领先，位居首位。《和平精英》《梦幻西游》《第五人格》等其他3款游戏紧随其后，它们的月流水都超过了1亿元（约为1409.35万美元）。

整体来看，7月，这26款游戏合计iOS端的预估流水达到4.15亿美元，占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的50%左右。

但与之相比，2024年上半年，入围常青游戏榜的游戏数量有28款，合计预估收入高达27.97亿美元，占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的65%以上。无论是入围游戏数量还是收入占比，均有所下降。

同样的情况出现在《2024年7月中国潜力常青游戏榜》上。

以上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50行列为标准，共计有《英雄联盟手游》《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等10款游戏上榜，合计预估收入高达1.11亿美元，占同期Top 50游戏总预估收入的14%左右。

与之相比，上半年共计有13款游戏入围潜力常青游戏榜，合计预估收入超过10亿美元，占中国地区上半年收入Top 50总预估收入的23%以上。

对它们造成冲击的，是在暑期档密集上线的爆款新游们。

随着版号发放的常态化，本就是国内游戏厂商布局重要时间节点的暑期档，市场热闹程度更胜以往。据游戏陀螺统计，今年游戏暑期档合计有超百款产品杀入市场，竞争因此变得愈加激烈。

比如腾讯（00700.HK）旗下的《地下城与勇士：起源》（以下简称“《DNF》手游”）。作为最后一款端转手的IP大作，《DNF》手游在5月底一经上线便展现出惊人的吸金能力，并以此拉开暑期档混战的序幕。数据显示，7月《DNF》手游iOS端预估收入达到1.32亿美元，在所有游戏中仅次于《王者荣耀》。

又比如A股游戏龙头世纪华通（002602.SZ）旗下出海子公司点点互动的《无尽冬日》。作为一款已经在海外得到过验证的成功产品，《无尽冬日》转向国内市场后亦迅速取得成功。游戏4月登陆微信小游戏平台后，迅速登顶微信小游戏畅销榜；7月，游戏APP版本在iOS端的预估收入亦达到2809.4万美元，超过了《梦幻西游》《穿越火线》等老牌常青游戏。

世纪华通董事长助理胡昕向时代财经解释称，该产品创新性的将模拟经营与传统的SLG玩法进行融合，以此完成了重度SLG的中度化改造，极大程度地让更多模拟经营爱好者转化成为中度SLG用户，吸引了大量的潜在用户。

同样跻身7月iOS端预估收入Top 50行列的暑期档新游还有米哈游旗下的《绝区零》、B站（BILI.NASDAQ，09626.HK）旗下的《三国：谋定天下》、网易（NETS.NASDAQ，09999.HK）旗下的《永劫无间》手游，以及腾讯旗下的《极品飞车：集结》《世界启元》等。

这些新近发布的产品普遍有着更优秀的游戏品质，以此从那些稳固运营的常青游戏手中，抢下玩家的时间、精力和金钱。

但这并不代表游戏行业追求更长期运营的发展趋势已被改变。

8月下旬，是一众游戏上市企业披露二季度财报并做出阶段性总结的重要节点。常青游戏，或者与之类似的概念表述，正以前所未有的频率出现在各家游戏厂商的财报或管理层口中。

腾讯首席战略官James Mitchell就在业绩会上指出，随着玩家要求的提升，推出一款成功游戏的难度越来越高，特别是随着常青游戏的品牌价值愈发稳固，只有那些具备极高质量或差异化玩法的游戏，才能满足市场的期望。

“因此，想要维持现有游戏的可持续性，同时推动其增长，我们必须不断创新。”James Mitchell以《王者荣耀》《和平精英》为例，分析指出公司对这两款大型游戏进行了重启。而随着地铁大逃杀或撤离射击等新玩法的加入，这两款游戏的运营正变得越来越平台化，未来或有望推动游戏用户和总收入的进一步增长。

同样的，网易管理层也在财报会上谈及《第五人格》《逆水寒手游》等游戏。并指出，《第五人格》在运营六年之后日活用户数还能连创新高，这说明网易具备游戏长期运营的能力；而《逆水寒手游》最重要的目标也是保持用户在线的稳定性，公司正努力将其打造成一款能够在移动平台上长期运营的MMORPG游戏。

B站CEO陈睿则在电话会中透露，《三国：谋定天下》是B站游戏运营历史上最快达到十亿流水成绩的游戏。

“我去年就一直强调做游戏业务的原则，必须是长线运营。《三国：谋定天下》无疑是符合长线运营理念的游戏。公司内部对游戏发行团队提出的目标，也是要把它打造成一款能够持续运营五年以上的精品游戏。”陈睿说。

游戏产业分析师张书乐向时代财经分析指出，常青游戏本质是一些能够经历市场考验的产品，在游戏载体和游戏研发技术没有颠覆式创新的状态下，往往能更加持久的活下去。

“当通过大规模上线新游来推动收入增长的模式难以为继，更长时间运营的常青游戏能够以其细水长流的收入表现，帮助游戏厂商抵抗风险，有更多的时间窗口和资金去投入到精品游戏的打磨之中。”张书乐说。