时代财经

白酒企业的人事更迭仍在继续。

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2月19日晚间，贵州省政府网站发布一则职务调整通知。其中，推荐刘世仲为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理人选，后者为上市公司贵州茅台（600519.SH）的母公司。

官宣前，刘世仲已接连在贵州茅台官方微信中出现。2月7日，刘世仲首次以“茅台集团及股份公司领导”身份亮相新年走访慰问干部职工活动中，茅台集团董事长张德芹亦出席该活动；一周后，其又出现在2025年贵州茅台产品真伪鉴定技能竞赛中。

一纸任命落地，刘世仲将成为茅台集团核心决策层成员之一。

外界对于此次被提拔的刘世仲或许并不熟悉。从公开信息看，1975年出生的刘世仲为茅台“老人”，其职业轨迹与茅台发展深度绑定。

在白酒行业，多数企业过往更倾向于从销售领域或是核心生产技术岗提拔人才。自2001年加入茅台后，法学博士的刘世仲长期负责法律与知识产权保护等法务工作，历任中国贵州茅台酒厂集团法律知保处处长、贵州茅台法律知保部主任等，还任职过贵州茅台法律事务部打假办副主任。

一个明显的信号是，去年以来贵州茅台愈发重视打假与法务工作。

2024年6月，一瓶在电商平台“网购茅台外包装、用其他酒水拼装”的兔茅被湖北武汉茅台打假办鉴定为真酒，在白酒行业引发热论。彼时茅台集团回应，称公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。随后在9月，三只羊电商直播间销售的兔年生肖茅台，再遭鉴定机构打假。

董事长张德芹在去年9月举行的业绩说明会上，明确指出茅台始终高度重视市场维权工作，将持续加大假冒侵权打击力度，推动茅台酒防伪迭代升级。不久后，使用新防伪标签的贵州茅台酒（甲辰龙年）上市。

“从茅台集团的管理需求来看，近年来茅台在产品鉴定、防伪溯源等方面暴露出一些管理漏洞。刘世仲的任命可能是为了补齐这些短板，利用其法律和知识产权保护的专业能力，进一步完善集团的管理体系。”中国酒业独立评论人肖竹青接受时代财经采访时表示。

肖竹青续指，刘世仲与茅台现有管理层形成互补，多元化的管理团队能推动茅台集团在复杂多变的市场环境中发展，强化知识产权保护也能够更好维护品牌形象。

不止茅台面临打假难题，随着近几年白酒线上销售规模持续增长，酒企打假风波不断。去年“双11”电商销售旺季时，剑南春就主动发声称，经公司查实在各电商平台补贴销售的部分水晶剑南春样品来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

除打假事务外，时代财经注意到，刘世仲自2018年起，在茅台集团内部转向其他多元化业务，先后执掌茅台循环经济产业公司、贵州茅台酒厂（集团）置业投资发展有限公司（下称“茅台置业”）等。

2020年5月至今，刘世仲还是茅台置业投资党委书记、董事长、法定代表人。工商信息显示，茅台置业由茅台集团100%持股，认缴出资额达1.16亿元。

茅台置业是茅台早年进军地产投资的重要平台。2011年，白酒行业阵痛期之时，茅台集团明确提出，在酿酒产业外，房地产将成为其多元化的目标；隔年，茅台置业公司成立，被业界视作茅台集团正式入局房地产的序幕。

在刘世仲任职掌管期间，茅台置业开发了茅台广场、三亚海棠湾茅台度假村、茅台国际商务中心等多个地产综合项目。其中，首个商业住宅项目贵阳茅台广场于2022年1月首次开盘，均价约1.3万元/平方米。2023年上半年，茅台广场曾披露半年劲销5.57亿元的消息，据了解截至目前该项目仍有在售房源。

此外，三亚海棠湾茅台度假村作为茅台集团首个滨海酒旅融合项目，在2022年12月开业，度假村内建有茅台尊品、茅台珍品、茅台精品和茅台典品4家酒店。

而强化酒旅深度融合是近几年白酒行业的新风向。

终端市场动销不畅、渠道库存高企问题下，白酒龙头企业也纷纷将酒旅融合视为新增长点，茅台文旅就曾披露过，2023年整体实现营收32.28亿元。郎酒也在近日将子公司峨眉山高桥威士忌酒业有限公司的注册资本从8000万元增至3亿元，该公司旗下为郎酒计划投资超30亿元建设的大型酒旅融合项目。

在法律、投资多个领域历练的刘世仲，也在近几年一步步走进茅台核心管理层。2021年11月，贵州茅台发布公告，提名刘世仲为公司第三届董事会董事候选人，后任董事会董事，显示出其受集团愈发重视。

此次任命前夕，贵州茅台发布业绩预告显示，2024年，贵州茅台预计实现营业收入约1738亿元，同比增长15.44%；预计实现净利润约857亿元，同比增长14.67%，较2023年增幅有所放缓。

此外，2月19日有消息称，近期茅台对公斤茅台（53度1000ml茅台酒）的打款价进行了上调，将按照官方零售建议价3799元/瓶的9折打款，相较于此前供货价提价幅度约22%。不过随后贵州茅台副总经理张旭回复称“暂时没有考虑”。

在销售承压、库存高企的当下，刘世仲此时“补位”将为茅台带来哪些可能性？