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小米手机逆势增长二季度出货2830万部 或将进入全球智能手机前三

作者:王亮 2020-08-27 22:11

​8月26日下午,小米发布2020年第二季度财报,各项业务逆势增长,再次超出市场预期。

8345c393ly1ghsib047ytj21400u045b.jpg图片来源:小米公司

8月26日下午,小米发布2020年第二季度财报,各项业务逆势增长,再次超出市场预期。

财报显示,小米二季度营收535.4亿元,上年同期为519.51亿元,环比增长7.6%;净利润33.7亿元,去年同期36.35亿元,环比上涨了46.6%。皆超过市场的预期。

从整个2020年上半年来看,小米营收为1032.4亿元,同比增长7.9%,经调整净利润56.7亿元。

小米总裁王翔在财报电话会议上也提到,由于疫情,小米从4月底到5月份才开始逐渐恢复市场。王翔说,在这样困难的情况下,还保持33.7亿元的净利润,这是一个非常重要的业绩,这种增长是非常健康的。

王翔表示,公司将继续执行双引擎战略,即在5G和人工智能+物联网平台等技术方面的投入,并且,将继续促进业务在不同市场的增长。

“即使是疫情肆虐,全球面临最为严重危机的二季度,公司大多数地区的业务依然取得了健康的增长,公司将继续贯彻实施目前的策略,因为我们认为这个策略是正确的。”王翔说。

小米表示,业绩是验证过去,决定未来的是成长性。这份业绩为小米未来的增长提供了三大有力证明。一是以智能手机和智能电视为核心的硬件继续守住市场地位;二是商业模式和业务生态多元且有韧性;三是技术立业成效显著,为未来增长提供核心动力。

最近半个月以来,小米股票迎来疯涨,自8月12日开始,截止8月26日狂涨27%。而在小米二季度财报发布后,8月27日开盘,报19.96港元/股,截至27日收盘,报21.35港元/股,与昨日收盘价相比,增长11.43%。收盘时总市值5313.76亿港元。中金公司发表研究报告,在小米原有目标价基础上,上调了100%,升至30港元/股。

二季度全球智能手机出货2830万部

小米二季度财报显示,在智能手机业务方面,Canalys统计,全球疫情对整体智能手机市场带来较大影响,第二季度,小米在全球智能手机收入为人民币316亿元,出货量2830万部,继续稳居全球前四,市场占有率为10.1%。

中金公司研究报告表示,将小米2020年、2021年的出货量预测分别上调4%至1.32亿部、上调13%至1.75亿部,预计其全球市场份额将从2019年的8.1%增长到2020-2021年的9.2%和11.3%。中金公司认为,得益于欧洲和其他地区市场份额的增长,到2021年小米将成为全球第三大智能手机厂商。

在IoT与生活消费产品方面,财报显示,第二季度,IoT与生活消费产品部分收入为153亿元,较去年同期增长2.1%。

其中,智能电视及笔记本电脑的销售收入48亿元,与去年同期55亿元相比,减少12.2%,主要是由于疫情影响导致销售活动减少及笔记本电脑缺乏新产品所致。疫情对小米部分产品的生产、运输、销售及发布节奏均带来影响,导致整体增速放缓。

疫情导致全球电视市场出货整体放缓,但小米智能电视的全球出货量仍达到280万台,保持同比增长。根据奥维云网统计,截至2020年第二季度,小米电视出货量连续6个季度稳居中国大陆电视出货量第一位。

在互联网服务方面,财报显示,得益于互联网业务在地区和业务类型上的多元化发展,第二季度小米互联网服务收入为59亿元,同比增长29.0%,占总收入的11.0%;小米广告业务收入为31亿元,同比增长23.2%;游戏收入达10亿元,同比增长54.5%,主要得益于二季度中国大陆游戏市场持续的良好表现。

此外,其他互联网增值服务收入达人民币18亿元,同比增长27.0%,主要原因是金融科技业务、有品电商平台及电视会员收入的增长。中国大陆智能手机广告和游戏以外的互联网服务收入,包括有品电商平台、金融科技业务、电视互联网服务及境外互联网服务所产生的收入,同比增长39.5%,占互联网服务总收入的39.0%。

境外市场逆势增长,进入欧洲前三

此次财报值得提及的是小米在境外市场的逆势增长。财报显示,小米境外市场收入为人民币240亿元,同比增长10.0%,占总收入的44.9%。全球各主要市场表现优异。

Canalys数据显示,第二季度,小米在全球总共50个国家和地区市占率排名前五,在25个市场排名前三。

分区域来看,在印度,小米连续十二个季度出货量第一,按出货量计算,2020年第二季度小米在印度智能手机市场份额突破30.7%。在拉美、中东和非洲地区,小米智能手机出货量同比增长分别达到99.4%,66.3%和113.0%。

在欧洲市场尤为表现优异,占有率近16.8%,同比增长64.9%,首次成为欧洲第三大智能手机厂商。其中,在西班牙市场,连续两个季度出货量取得市占率第一,在法国市场,第二季度的市占率首次达到前二。

摩根大通8月份研报分析认为,小米在欧洲市场增长市场份额,有利于吸引高收入用户群,有利于进一步提升手机平均售价(ASP)。

财报显示,小米定价在300欧元及以上的的高端手机出货量在二季度同比增长99.2%。受益于中高端手机销量占比再度提升,小米ASP同比上升11.8%,环比上涨7.5%。从2019年以来,小米ASP同比上升2.2%,2020年第一季度,ASP同比上升7.2%,第二季度维持了一季度以来的手机出货结构优化的趋势。

这表明,小米手机产品中高端化进展不错。背后是小米的技术积累,推动产品站稳5G旗舰高端市场。比如,2020年2月份发布的小米10系列手机,成为年内首款5G高端旗舰手机,不到两个月内出货量超过百万。

王翔介绍,小米进入欧洲市场已快三年,几乎所有的市场渠道都有使用,包括线下渠道商,如同德国电器零售商MediaMarkt以及其他公司的合作;还有在欧洲主要城市如法国,西班牙,德国等开一些小米授权体验店;以及与在线购物网站合作,比如各国市场的亚马逊网站等等。

欧洲市场与亚洲市场不同的是,有一半的智能手机是通过电信运营商销售。过去两年,小米在欧洲施行本地化战略思维,小米率先运营当地粉丝生态,凭借产品良好口碑和定制系统打入市场,健康发展后,取得运营商的认可,同主要的欧洲电信运营商建立合作,包括沃达丰,Telefónica,Orange等等,通过他们的销售出现了增长。

王翔说,在欧洲市场不光是手机产品,小米生态其他产品,如电动滑板车,空气净化器,手环和电饭煲等等都已逐渐有了名气,帮助提高小米品牌的知名度。因此,小米在欧洲未来的增长空间是非常大的。

下个十年升级为智能手机×AIoT

小米的三项主要业务智能手机、IoT及生活消费品、互联网服务对应硬件、新零售、互联网,被称为“铁人三项”,这三项业务并非彼此独立,而是形成统一生态,相互支撑,也相互引流。

智能手机业务的增长,积累起庞大用户生态,比如第二季度全球MIUI月活跃用户达到343.5百万,同比增长23.3%,其中,中国大陆的MIUI月活跃用户为109.7百万人。这也扩大小米互联网业务的变现空间。

相比MIUI,小米的AIoT平台更强调产品互联互通、规模效应。今年8月16日,雷军向全体小米员工发布公开信,宣布小米下个十年的核心战略升级为“手机 X AIoT”,在过去,小米的战略是智能手机+AIoT。王翔说,这一升级后的策略更加强调两类产品和技术的乘数效应。

截至6月30 日,小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量达到271.0 百万台,同比增长38.3%;人工智能助理“小爱同学”月活跃用户于达到 78.4百万人,同比增长57.1%。

8月份,小米针对AIoT推出“小米妙享”功能,通过屏幕、文件共享传输等功能升级,大幅增强手机、智能硬件互联互通,协同功能的能力。这将使AIoT生态成为手机业务的催化助燃剂,渗透多场景,赢得更多用户,获得海量数据,成为小米商业模式的护城河。

数据显示,如果小米的智能手机用户同时是物联网服务的用户,这部分用户的留存率更高,也更喜欢同时使用两个产品和服务的体验,其使用物联网设备购买的产品也越多,而这对小米来说非常重要。

小米企业融资总监和联席公司秘书林冠男介绍,截至6月底,连接小米智能手机的物联网设备数量增长了25%。而随着物联网接入点的增加,比如通过电视,人工智能等等,用户使用小米AIOT的时间会更长,参与度会更高,创收的机会也会随之增长,但目前的工作重心还是提高用户体验。

林冠男说,“在整个AIoT里面,手机+AIoT,它其实有一个承保的效应,所以我们从很多的数据看到手机跟AIoT,其实的相辅相成的。”

他介绍,整个AIoT虽然在第二季度受到疫情的影响,增速也比较慢,但看长远,会有好几个增长点。一是品类的持续扩展跟深化,例如像很多家电的品类;二是海外的增长,在AIoT方面也是一个很大机会。

文章来源:时代财经 编辑:史成超