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1997年、1998年，贾少谦、于芝涛先后迈出大学校门，一毕业便都进入海信。两人不会想到，20多年后，自己会成为这个家电巨头的掌舵者。

7月18日，海信集团董事会发文：于芝涛正式接任海信集团总裁职务。今年2月，贾少谦从林澜手中接过集团董事长一职。此次交接则意味着，集团董事会和经营层均完成彻底交棒。

当天，集团旗下在港股上市的海信家电大涨5.63%，7月19日又上涨3.33%，收报20.15港元/股，较一年前的7月19日收盘价上涨约150%。

家电行业当前并不景气，尤其是对市场饱和度高的传统家电品类来说。面对身上的厚望与重担，贾少谦近期连续两次公开发言，指明海信集团未来的方向：高端化、全球化、发展汽车电子产业。

一文一理，同是70后

从2019年起，海信集团总裁一职由贾少谦担任。今年2月，他接任集团董事长，兼任总裁，时隔5个月后卸任集团总裁。

于芝涛则在半年内实现两级跳，今年2月前，他还在掌舵海信集团旗下上市公司海信视像，2月出任集团常务副总裁，如今成为集团总裁。

时代财经了解到，海信集团正在推动干部年轻化改革，于芝涛出生于1976年，贾少谦出生于1972年，两人同为70后。

于芝涛 图源：海信

在贾少谦之前，林澜担任了一年的海信集团董事长，再之前董事长为周厚健，两人都是50后；2015年至2019年初担任集团总裁的是刘洪新，其出生于1967年。

也就是说，历经一年多，海信集团核心高管团队从周厚健、贾少谦搭档，转换成了贾少谦、于芝涛搭档。

可以看出，海信集团更愿意在内部培养、选拔高管。贾少谦、于芝涛分别于1997年、1998年以校招生身份加入海信，从大学专业、过往职业道路看，两人各有所长。

贾少谦是文科出身，毕业于青岛大学法学院；于芝涛技术出身，毕业于浙江大学光电子专业，做过工程师。两人分别在白电、显示业务板块打拼多年，这也是海信集团最重要的两大业务板块。

上任后，贾少谦、于芝涛面临的是整体不景气、市场饱和度较高的大家电行业。

海信集团最主要的四个产品线是彩电、空调、冰箱、洗衣机。国家统计局数据显示，2022年，全国居民平均每百户年末彩电、空调、冰箱、洗衣机拥有量分别为118.9台、133.9台、104.2台、99台。

面对如此局面，贾少谦今年4月、6月两次公开发言谈及海信集团战略，称已将汽车电子产业确定为海信第二增长曲线之一，要做产业高端和高端产业，并提出“海信未来发展，大头在海外”。

他提到，在产业高端上，海信电视正是坚持ULED X 技术平台和激光显示技术的高端之路，让海信液晶电视和激光电视在海外市场销售有了非常亮眼的表现。而在高端产业上，海信国际化的下一个重要突破口在于B2B产业的出海。

他还透露，海信已悄然进入汽车电子领域，推动智慧驾驶、车路协同、智慧驾驶舱技术和汽车压缩机、汽车空调系统的有效结合。

7月19日，时代财经就新高管上任后的规划等联系海信集团相关负责人，对方不予置评。

力推高端大屏电视，降本增效

贾少谦、于芝涛面对的是怎样的业绩基本盘？

时代财经发现，当前，在市场饱和度较高的情形下，海信视像和海信家电的收入总体呈小幅增长，利润则在高端化、降本增效的影响下增长较快。

2022年，海信视像收入下滑2.27%，今年上半年预计增长16.35%-23.3%；海信家电2022年、2023年第一季度收入分别增长9.7%、6.16%。

利润方面2022年，海信家电归母净利润14.35亿元，同比大幅增长约48%，今年上半年预计盈利13亿元至14.9亿元，比上年同期分别增长110%-140%。

海信视像2022年归母净利润则为16.79亿元，同比增长约48%，预计今年上半年归母净利润在10.22亿元至10.81亿元之间，同比增幅大约在72%-82%之间。

时代财经观察到，海信视像将今年上半年业绩增长归因于全球化、高端化以及经营效率的提升，2022卡塔尔世界杯营销推动了海信的全球化，高端化则在于产品的大屏化升级。

随着国内家用显示行业大屏化趋势的加快，2022年，海信视像中国境内智慧显示终端收入中，75吋及以上收入同比增长63.5%，占比约38%，同比提升14.55个百分点，65吋及以上 收入同比增长约21%，占比约67%，同比提升11个百分点。

大屏也代表更高的价格、更大的利润空间。2022年，海信视像智能显示终端毛利率17.35%，较上年增加3.45个百分点。

家电行业分析师刘步尘接受时代财经采访表示，推广大屏产品是所有电视企业都在做的事情。近年，来60吋以上大屏、超大屏电视占比持续增长，已经占到所有电视总销量的50%，未来这个比例还会扩大。

至于主营白电业务的海信家电，在2023年上半年预增公告中，其将利润大幅增长归因于渠道结构、产品结构的优化以及降本增效。

当前，海信家电也在推动白电产品的高端化，发布高端智能套系家电C2系列新品，但毛利率变化不明显。2022年暖通空调、冰洗产品的毛利率较上年分别仅增加1.65个百分点、0.8个百分点。

时代财经发现，2022年以来，海信家电营业成本及各项费用支出的增长速度整体慢于收入的增长速度，降本增效效果明显，这是归母净利润增长的原因。

今年第一季度，海信家电营业成本同比增长2.78%，销售费用、管理费用均同比增长约2%，低于同期营业收入6%的增长幅度。