时代财经

离12月31日已经过去了4天，但围绕B站跨年晚会的讨论仍然热度不减。相比各大卫视的明星云集，B站打造了一台集艺人、UP主、虚拟歌姬、乐队等跨圈层文化为一体的视听盛宴。

可以说，在办了10年的二次元春晚“拜年祭”后，B站凭借今年的跨年晚会实现了“突破次元壁”的壮举，从热度和口碑上来看，可谓“吊打”各大卫视的老牌跨年晚会。截止发稿，B站首届跨年晚会移动端播放量达5332万。

晚会爆红后，1月2日，美股哔哩哔哩乘势大涨近12.51%，收报20.95美元创下2018年6月以来的新高。公司最新市值为65.4亿美元，较上一交易日增长近50亿人民币。

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究其原因，B站首次跨年晚会即获得满堂彩与其“懂年轻人”的特质分不开。此次的晚会中既有围绕二次元文化、游戏、动漫等小众文化的呈现，也有吴亦凡、邓紫棋、五月天等大众明星助阵。与流量明星扎堆、演绎形式单一的各大卫视跨年晚会不同，B站还在本次跨年晚会糅合了不少大胆的元素，包括怀旧动漫歌曲的全新演绎、全息二次元歌姬的震撼演出等。这是一场只有年轻人才能看懂的晚会，更是一场看懂了年轻人的晚会，而这恰恰昭示了B站在商业化转型上的用心良苦。

B站的游戏业务：跑赢老牌游戏公司

此次晚会以《魔兽世界》开场，可见游戏业务对于B站的意义。作为一家二次元起家的视频网站，B站的另一面则是一家游戏公司。 

在上市前，B站就凭借《FGO》动画在社区中形成的规模效应拿到了其独家代理权，上市招股书显示，B站2017年游戏营收占比达到83.4%，其中《FGO》占比游戏业务的71.8%，贡献突出。

打出游戏牌后，B站一鼓作气，相继帮助《碧蓝航线》、《阴阳师》、《崩坏3》等产品获得成功，掌握了一套成熟的游戏宣发策略，移动游戏营收也维持着较为稳定的增长。2019年第三季度，B站游戏营收达9.33亿元，较去年同期增长25%。

这样的增长幅度已经跑赢大盘。2019年中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%。互娱领域分析师廖旭华告诉时代财经：“B站的游戏业务最明显的变化是产品的增加，以及高于市场的增长幅度，B站无论是流水还是营收都是十大游戏公司之一，今后游戏市场的增长将趋于稳健，B站能够保持增长就已经比很多老牌游戏公司优秀了。”

尽管2019年第三季度游戏营收在整体营收所占比例已经缩减至50%，但B站仍在游戏业务上持续发力。去年年中，B站发布了5款独立游戏，布局自研游戏，减少对外部产品的依赖。联运业务方面，B站目前也握有30款游戏储备。

从小众“大本营”到“万物皆可B站”

冯提莫、《英雄联盟》、国风演奏、《哈利波特》同台违和吗？满屏叫好的弹幕似乎佐证了B站用户对节目安排的认可。而这四个节目也正好呼应了B站2019年的四个举措。

12月，B站高价签约“斗鱼娱乐区一姐”冯提莫，又斥资8亿元拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年的中国国内独家直播版权。如果说英雄联盟独播权是为了协同游戏和直播业务，产生强大的联动效益。那么将冯提莫这位头部网红纳入麾下更多的是向外界释放一个信号：B站不是一个小众产品。

实际上，B站也早已撕掉了“二次元亚文化圈”的单一标签。据B站官方披露的数据显示，到2019年第三季度，“生活”区已经超过娱乐、游戏，已经成为B站排名第一的内容分区。“受众不只看二次元，生活、影视甚至三农视频都有很好的数据表现，B站是一个多元的年轻人的内容社区，多元能够促进大众化，同时多元也不会损害二次元内容”，分析师廖旭华认为。

和其他视频网站不同，B站的内容成本并不算高，PUGC视频才是主流，UP主源源不断的产出为B站注入活力，这也是外界将B站称之为中国版“YouTube"的原因。

因此在这次跨年晚会上，B站也展现了对UP主的扶持态度——《国风组曲》节目邀请了一众UP主登台演出。音乐人小时姑娘告诉时代财经：“11月下旬，B站方面联系到我演唱《爱殇》，感觉B站太用心了。”《爱殇》是小时姑娘十年前演唱的第一首原创歌曲，这首歌在B站有一定的用户基础。由于B站对原创音乐人很友好，也致力于宣扬传统文化，2018年她作为UP主进驻B站。

图片来源：视频截图

正是借助诸如小时姑娘这样不同圈层的UP主，B站通过个性化的内容生产，以“万物皆可B站“的宗旨，将视频内容逐渐铺开到了国风、舞蹈、音乐、科技等领域。1月2日，B站与QQ音乐宣在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面达成合作，以保持PUGC内容活性。

除了手握源源不断的内容资源外，今年，B站还购入了包括《哈利波特》、《教父》在内的经典影视剧版权，相比2017年经历的电视剧专栏被迫下架，上市后的“小破站”财大气粗了许多。这一系列版权计划也助推了B站大会员数量的增长。2019年第三季度，B站月均付费用户数同比增长124%，达795万。

从影视游戏到网红明星，B站正在构建它的“泛娱乐”帝国，成效初显。从财报上看，B站的直播、广告、电商都有着显著增长，三季度平均月活用户数也增长至约1.28亿。但B站的野心并不止于此。

B站CEO陈睿曾表示，“在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰，100亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。我提的不是一个目标，而是我过不了这根线我会死。”而2019年前三季度，B站的营收为47.7亿元，想要超越100亿元这条生命线，B站还需要进一步商业化。

B站的“出圈之路”走到2020年的跨年夜，已在169万条弹幕的满屏声援中，实现了从圈地自萌到大众狂欢的“信仰之跃”。