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为平抑飞天茅台高企的终端价格，茅台再度加大市场投放力度。

9月17日晚间，贵州茅台酒销售有限公司下发一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。该通知要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，确保店面每天有酒可售。

对此，时代财经曾多次致电贵州茅台董秘办和贵州茅台酒销售有限公司进行询问，但电话均无人接听。

一位茅台经销商向时代财经表示：“上述通知内容属实。”但他也透露，在收到通知之前，经销商们就早已在执行四季度的配额了。所以“通知没有太大的意义，经销商早就在执行9至10月的配额了，现在只是提醒我们提前执行11月的配额而已。”

另一名经销商则告诉时代财经，茅台方面要求经销商提前执行配额，可能与刺激三季度营收有关，“上半年增速相对放缓，现在提前销售剩余的配额，三季度财报大概率会非常好看。”但他也认为，按照往年的习惯，每年12月茅台都会要求经销商执行下一年的计划，但今年这一情况可能会提前，因此未来一年茅台酒就需要有更高的产量以支持日后的销售。

一边在要求经销商加速消化配额，另一边，茅台也在加紧酒厂的扩建以提升产能。

就在茅台酒销售公司下发通知的同一天，根据茅台集团官网的消息，公司2020年度新投产的制酒车间试生产启动仪式正式举行。按计划，2020年，茅台酒新酒厂将增加茅台基酒产能1500吨。

关于未来茅台酒的总体产能，茅台集团董事长李保芳在今年5月召开的茅台股东大会上曾透露，茅台酒产能的扩建将在2020年完成，届时茅台酒就将有5.6万吨的产能，茅台系列酒的扩建工程则将在2021年竣工，届时系列酒也将有5.6万吨的产能。

根据贵州茅台2018年的年报，该年度茅台酒产量为4.97万吨，同比增长15.98%；系列酒产量2.06万吨，同比减少1.98%。按此计算，到2020年茅台酒将提升6000吨的产能。

今年以来，茅台酒供需依然紧张，终端售价持续上涨，市场流通价格从年初的2000元/瓶（人民币，下同）上涨到当前的2500元/瓶左右。对此，茅台方面曾多次尝试通过增加投放量的方式来稳定市场价格。

4月，茅台发布公告拟在全国范围选择3家服务商，供应400吨53度飞天茅台酒，每家服务商的供货量按照综合排名先后顺序分别为150吨、130吨、120吨；5月，茅台宣布华润万家有限公司、康成投资（中国）有限公司（大润发）、物美科技集团有限公司成为茅台全国首批商超服务商；8月，物美和华瑞万家相继开启茅台预订活动，价格均为官方指导价1499元/瓶。

中秋节前夕，茅台宣布将向市场集中投放7400吨茅台酒，元旦、春节期间持续安排市场投放，更好地满足节日旺季消费需求。在中秋节当天，李保芳在六盘水调研时表示，“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”

此外，贵州茅台销售公司还在中秋节期间向Costco超市上海店投放了5吨53度飞天茅台，售价为1499元/瓶。借助平价茅台，Costco再度回到热搜。