时代财经

ChinaJoy涌动的人潮，图源：时代财经

7月29日，为期四天的2024中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）接近尾声。这四天时间里，上海先后经历台风以及酷暑，但这丝毫没有阻拦玩家前来观展的热情。

时代财经从主办方处获悉，今年ChinaJoy共吸引参展人数达36.7万，再创历史新高。其中男性占比68%，女性占比32%；来自上海本地的观众占比42%，其他地区观众占比高达58%。

这是一场毋庸置疑的玩家盛宴。公开信息显示，本届ChinaJoy整体展出面积13万平方米，其中BTOC部分展区面积超过11万平方米，参展企业达307家。不少游戏厂商都借此契机，大力宣传即将上线的游戏新品。

其中既有腾讯（00700.HK）、网易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、世纪华通（002602.SZ）、巨人网络（002558.SZ）这类传统的游戏大厂，同时也有鹰角网络、莉莉丝这样的游戏新贵，以及PlayStation、育碧等海外游戏大厂。它们在现场带来不少的新品游戏的试玩，引发玩家争相排队。

而在传统的游戏企业之外，ChinaJoy也吸引大量非游戏厂商前来参展，收割流量。如华为就联合三十多款游戏一起做了鸿蒙原生游戏展区；而小米甚至还带着两台SU7汽车前来参展。

就连小红书都首次前来参展ChinaJoy，不光在展馆里搭建了展台，小红书商业互联网和文娱行业群总经理赵维晨还在相关论坛上登台发表演讲，分享游戏厂商如何利用小红书破圈，试图以此推进平台内游戏内容的商业化速度。

与此同时，有玩家向时代财经反馈，近几年ChinaJoy上二次元、动漫的元素正在逐渐崛起。今年二次元动漫相关的厂商甚至单独占掉了E5馆一整个完整的展馆，日本动画大厂Aniplex、漫画出版社天闻角川、动漫周边代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等多个与二次元动漫相关的厂商、品牌都参与了本届ChinaJoy。

ChinaJoy现场的Coser，图源：时代财经

从这个角度来看，ChinaJoy的影响力，早已不限于游戏行业之内。

腾讯、网易狂秀肌肉

作为中国游戏行业的两大头部企业，腾讯、网易依旧在本届ChinaJoy上占据了极大的声量。

时代财经获悉，今年腾讯携旗下20余款产品参展，其中既包括《英雄联盟》《英雄联盟手游》《无畏契约》《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《火影忍者》《使命召唤手游》等已上线的作品，也包括《黑色沙漠》《石器时代：觉醒》等新游戏产品。

其中，最为值得关注的是由作为腾讯海外工作室的芬兰游戏开发商Supercell所研发的休闲对战手游《爆裂小队》。该游戏5月末在全球市场发布之后，迅速创下了首日流水破千万、首月流水过2亿元的惊人成绩，市场因此对其的国服版本充满期待。

在《爆裂小队》媒体试玩会的现场，游戏国服发行制作人马士尧宣布，《爆裂小队》将于7月30日开启国服首测。同时，为更贴合国内玩家的需求，《爆裂小队》国服还率先启动了5V5的强社交玩法的测试。

“Supercell游戏有一个特点，就是先上市再根据市场反馈持续调优，5V5模式的强社交化只是开始，未来两年Supercell和腾讯K2合作部将持续布局玩法储备和创新。”马士尧向时代财经表示。

网易方面同样不甘示弱，共计携45款游戏参展，包括37款手游、7款端游及1款VR游戏，其中《燕云十六声》《七日世界》《巅峰极速》《蛋仔派对》《第五人格》和《萤火突击》等游戏作为重点项目呈现。

在网易展台的旁边，其与暴雪合作的展台吸引了更多玩家关注，这是暴雪自今年4月国服确认回归后的首次公开亮相。在展台的试玩区，玩家可以试玩《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏的最新内容，吸引大量玩家前来排队，每天的试玩名额都早早被一抢而空。

在媒体交流环节上，《魔兽世界》游戏高级总监Ion Hazzikostas透露，《魔兽世界》正式服将于8月1日正式回归，同时备受期待的全新资料片“地心之战”也将在8月27日全球同步上线。

“现在最关键的工作就是重新赢取玩家的信任。我们将会秉承着一步一个脚印的策略，跟玩家社区进行更多的沟通，聆听他们的声音，并让他们相信我们不会再次离开；同时，我们也要为玩家持续提供卓越的游戏体验，吸引他们回归到我们的全球游戏社区。”Ion Hazzikostas 说。

而应对停服500多天玩家流失会否影响《魔兽世界》运营策略的问题，《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale指出，我们在国服重新上线之前曾考虑过这个问题，但《魔兽世界》怀旧服上线后能够突破此前的记录，足以证明整体情况还是偏向乐观。

“未来我们还是会继续更多的和玩家社区进行互动交流，我们想象《魔兽世界》后续的表现会有很好的态势，当然这背后也要感谢网易给我们提供了很好的支持。”Holly Longdale表示。

此外，在7月28日，《炉石传说》执行制作人Nathan也在暴雪展台上宣布，游戏国服将于9月25日回归，并表示要将2023年玩家错过的2154张卡牌全部免费赠送，在现场引发一波暴雪玩家的呐喊。

精品化和轻量化趋势共存

在这两家头部大厂之外，还有不少厂商带来的新品值得关注，并展现出两条方向看似迥异的发展之路。

一方面，游戏精品化的趋势仍旧不可逆转，游戏厂商仍在向内容和技术的高地发起冲击。

如二次元手游厂商鹰角网络，就在N2展馆的入口租下一个巨大的展位，带来旗下3D即时策略RPG游戏《明日方舟：终末地》以及多人合作冒险游戏《泡姆泡姆》两款新品游戏的试玩，引发一众玩家争相排队。

这两款游戏相比鹰角网络此前发行的爆款二次元游戏《明日方舟》，都做出了更大的创新。如《明日方舟：终末地》尝试将开放世界4人小队即时战斗、RPG养成、深度基建等诸多玩法融合在一起；而《泡姆泡姆》更是选择买断制的形式登陆PC、主机。

而去年登陆港交所上市的游戏企业中旭未来（09890.HK），则以旗下游戏品牌贪玩游戏参与本届ChinaJoy。这一此前曾以“是兄弟就来砍我”“我是渣渣辉”等魔性买量广告，和页游运营而闻名业界的游戏厂商，也开始涉足更多更加精品的游戏运营。

如贪玩游戏就展出了其与盛和网络合作的开放大世界题材的IP游戏《斗罗大陆：诛邪传说》，以及SLG游戏《野兽领主：新世界》。贪玩游戏相关负责人向时代财经介绍，转型主要是因市场环境变化。眼下，游戏用户渗透率已经趋于饱和，移动游戏市场进入存量竞争阶段，游戏厂商必须积极拓展新赛道，才能拥有自己的一席之地。

但与此同时，也有大量游戏厂商提及小游戏、轻量化的行业新趋势，并将其视为下一个增长风口。

如三七互娱（002555.SZ）副总裁彭美在CDEC高峰论坛的演讲中提及，目前全球用户呈现出更碎片化的特点，因此，轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一；微信小游戏也首次通过中国游戏开发者大会小游戏发展论坛亮相 ChinaJoy。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据同样指出，今年上半年移动游戏市场实际销售收入1075.17亿元，同比增长0.76%。小程序游戏市场收入166.03亿元，同比增长60.5%，增速远超移动游戏。

世纪华通董事长助理胡昕对此亦有着明显的感知。今年，世纪华通首次以集团名义参展ChinaJoy，除老牌游戏大厂盛趣游戏之外，还带来了出海黑马厂商点点互动，以及天游软件、掌游科技等旗下世纪华通旗下其他游戏品牌。其中，点点互动旗下的休闲游戏《无尽冬日》就曾在今年率先上线小游戏版本，

胡昕认为，未来的游戏行业或将呈现两头大的局面。

“一方面，随着玩家对游戏品质的提升，研发投入更大、周期更长的精品游戏将是必然趋势，而在这个过程中，能够向玩家提供更优质游戏体验的端游、主机游戏市场或将迎来复苏。另一方面，用户利用碎片化时间体验游戏的需求也在日益增长，而小游戏即点即玩的模式正好可以快速占据玩家的碎片化时间，未来也会是一个比较大的趋势。因此，世纪华通未来也会在这一方向着重发力，不光是点点互动，盛趣游戏旗下的诸多IP未来也预期向小游戏上移植。”胡昕告诉时代财经。

事实上，精品化和轻量化这两个看似南辕北辙的发展趋势并不相悖。

在如今的游戏市场上，追求更重度体验的APP游戏在画面、玩法、内容持续升级的同时，也都在为玩家减负；而在强调即点即玩的小游戏市场里，一众游戏厂商也在尝试将其做的更精致，更耐玩，游戏品类也逐渐从单一的轻度休闲，向中重度的SLG、MMO玩法转移。

如此来看，游戏产业越来越好和越来越轻的两大发展趋势，可能将在未来持续共存。