时代财经

在“出圈”的道路上，哔哩哔哩（以下简称“B站”）继续采用高举高打策略。

8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司（以下简称“欢喜传媒”），交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

B站公关负责人8月31日对时代财经表示，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。最近，张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》和陈可辛导演的电影《夺冠》（原名：《中国女排》）将于院线窗口期过后在B站和欢喜首映同步播放。

图源：视觉中国

值得注意的是，这也是B站继8月1日宣布斥巨资拿下英雄联盟全球总决赛直播（中国大陆地区）独家版权后，再一次在内容版权上的大手笔出手。

从早期聚焦动画、漫画相关品类，到游戏、音乐、舞蹈、科技，以及生活类内容，如今的B站再也不是曾经的那个“小破站”了。根据B站2020年第二季度财报，截至2020年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币，充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。

“家里有粮”的B站开启“买买买”模式的背后，有着怎样的野心？又在经历着哪些成长的烦恼？

加大影视内容布局

有趣的是，此次B站投资入股的欢喜传媒，年初曾借《囧妈》牵手字节跳动。

根据1月24日欢喜传媒发布的公告，其已与字节跳动签订长期合作，将电影《囧妈》在内的一系列影视内容授权给字节跳动旗下今日头条、西瓜视频等平台播出，字节跳动为此支付了6.3亿元。此外，双方约定第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，内容包括欢喜传媒授权字节跳动旗下短视频平台与欢喜首映同步播放其内容等。

如今欢喜传媒与字节跳动的第一阶段合作已到期，显然此次B站的投资入股，实际上是接替了字节跳动获得欢喜传媒的独家外部播放权。

时代财经了解到，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创办，同年在香港上市，股东包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等多位知名导演，其主要投资作品包括《后来的我们》、《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。

“今年影视行业受疫情冲击较大，资金较为短缺，正是互联网公司资本加持的好机会，对于B站而言，投资影视也有利于继续拓展业务线。”资深互联网分析师马继华8月31日对时代财经表示。据欢喜传媒半年报显示，公司营收4.92亿港元，同比下降约53.97%。净利润约为2033.1万港元，同比减少约93.68%。

对于此次合作，B站副董事长兼COO李旎表示：“相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础，也为中国影视创作打开新的空间，带来新的变化。”

显然，对于B站而言，“内容扩容”、“用户增长”正是此次投资的重要目的，也是当前其破圈发展的核心关键词。

寻求用户快速增长

重金入股欢喜传媒的背后，B站正将“破圈”进行到底。

在今年3月的财报电话会议上，B站董事长兼CEO陈睿曾表示，2020年的工作重点之一是用户增长，并且明确了增长目标，今年月活目标1.8亿，明年目标2.2亿。

更多元化的内容布局无疑能进一步拉动用户的增长，根据B站二季度财报，用户依然保持增长势头，月活用户同比增长55%，达到1.72亿。

今年以来，影视内容的布局上，B站早就动作频频，不仅一口气买下了《警察故事》、《卧虎藏龙》、《功夫》等众多经典影片的版权，还推出了首档自制音乐综艺《说唱新世代》。在纪录片领域亦频频发力，不仅拥有平台出品的高口碑《但是还有书籍》，更引入了日本《孤独的美食家》第八季等美食系列剧。

不过，B站在影视内容的扩张过程中，竞争对手亦来势汹汹。

今年以来，西瓜视频源源不断地挖角B站UP主，例如，今年3月众多B站赶海UP主集体宣布独家签约西瓜视频，其中不乏渔人阿峰、老四赶海、渔农阿阳、老渔民阿雄、玉平赶海等老牌赶海UP主，人才争夺战愈演愈烈。此外背靠字节跳动的西瓜视频不仅拥有巨大的流量导入优势，亦不断加码影视内容，例如今年春节斥资6.3亿元免费首播《囧妈》之后，3月份又首播《大赢家》，并与Netflix同步上线英剧《德古拉》、日本动画电影《无限》。

西瓜视频之外，B站面前还伫立着“爱优腾”三座大山。QuestMobile7月数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站月活跃用户数分别为5.6亿、 5.1亿、 2.4亿、1.2亿，B站与“爱优腾”三大传统视频平台差距较大。

此外，当前“爱优腾”亦不断打出“创新牌”。今年4月爱奇艺正式推出“爱奇艺随刻版”App，业内人士指出，爱奇艺通过微视、随刻，正在切入B站开创的PUGV市场，除了长视频，它们开始对中短视频生发出浓烈的兴趣。今年6月，优酷升级9.0版，着眼于丰富全视频品类、突出短视频，放大互动社区属性。

  “快速破圈的B站，在扩充内容领域获得更多用户的同时，势必将面临来自各领域巨头的激烈竞争，因此需要通过投入更多市场营销费用，致使其盈利变得更加艰难，处境也变得尴尬。”互联网分析师于斌8月31日对时代财经表示。

“破圈”的B站，还是B站吗？

  如今，随着内容领域的不断丰富，B站“破圈”效果明显。根据B站二季度财报，总营收26.18亿元（人民币，下同），同比增长70%；用户依然保持增长势头，月活用户同比增长55%，达到1.72亿。

“从《后浪》、《入海》再到《喜相逢》的品牌三部曲，全网曝光量总曝光达到了53.7亿次。B站在14到35岁的全国网民用户当中的品牌认知度也提升至了60%。”B站副董事长兼首席运营官李旎表示。

不过迅速成长的B站背后依然难逃亏损梦魇。二季度B站净亏损为5.7亿，去年同期为3.15亿，同比扩大81%。对于亏损原因，B站方面表示主要由于B站APP和品牌相关的渠道和营销费用增加，以及移动端游戏的促销费用增长。二季度B站销售及市场推广费用为人民币6.75亿元，比去年同期增长181％。

此外，不断发展壮大的B站还面临着“出圈”扩大用户基数又不损害既有用户体验与内容调性的问题。

“B站现在啥都有了，那B站还是B站吗？”不少B站的老粉丝如此感慨。

“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的阶段。”6月26日，在B站11周年庆典上，陈睿对“B站变了吗”进行回应。

在二季度电话会上陈睿强调， B站是内容吸引用户，社区留住用户，因此B站用户增长的发动机是内容出圈，而不认可单纯靠买量获得用户。下半年，B站要做好用户的留存和收入转化，并继续在品牌宣传和品牌认知上做投入。