时代财经

图源：刘畊宏willliu微博

“喝九阳豆浆，过畊好生活”，随着5月8日刘畊宏发布的最新微博，他的首个商业代言也浮出水面。

事实上，刘畊宏与九阳豆业的合作或许早有伏笔。根据其经纪人5月8日在朋友圈的发文，去年刘畊宏就与九阳豆业的高层有过沟通。双方当即决定合作，直到如今终于落定。

刘畊宏背后的MCN公司无忧传媒也表示：“九阳豆浆是去年签的代言，近期官宣是为了配合品牌那边新品研发的进度。”同时，其对时代财经透露：“我们的商业化目前正在探索中，近期也会有新的商业化的动作。”

今年2月18日，艺人刘畊宏重启抖音直播健身，并依靠“穿羽绒服健身”和“本草纲目毽子操”快速出圈。4月中旬，其抖音的涨粉速度达到一天百万，随后更是日涨千万，截止5月8日，刘畊宏抖音号粉丝超过6000万。

5月4日，其抖音矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”正式开通，上线24小时涨粉近500万。高热度之下，围绕在他身上的商业化讨论也未曾停歇。近日，一张未被证实的刘畊宏团队报价图广为流传，价位从100万元~500万元不等，据内行人士分析，以刘畊宏的热度，百万级是正常的报价区间。

值得注意的是，时代财经发现，刘畊宏代言的九阳豆浆早在3月就曾在他妻子王婉霏的美食视频中进行预热。此前，其在直播中身穿李宁与Fila的运动服、运动鞋已经引发过网友对他商业动作的讨论。

官宣首个商业代言，目前流量表现平平

5月7日晚20时33分，九阳豆浆在微博上释出一张代言人预告海报，画中仅有一个白色剪影，并配文：那个男人的职业是雕塑家。

5月8日上午10点，刘畊宏更新微博，以视频形式官宣九阳豆浆的代言人身份，随后九阳豆浆官方号转发该微博。

时代财经发现，3月27日，刘畊宏的妻子王婉霏在抖音和小红书分享的食物“燕麦豆浆饼干”教做视频中，用到的就是九阳豆浆粉，并且镜头有给到商品特写。

图源：王婉霏vivi抖音截图

九阳豆浆系杭州九阳豆业有限公司（九阳豆业）旗下产品，该公司成立于2008年11月，原为九阳股份有限公司（002242）的全资子公司（母公司明星产品为九阳豆浆机）。

后历经数次股权变更，目前，九阳股份是九阳豆业的第二大股东，持股比例为 25.50%，第三大股东蔡秀军为个人股东，亦是公司的法定代表人，持股比例为17.00%。

不过，该品牌或曾经陷入过食品安全纠纷。根据天眼查显示，2019年，九阳豆业曾被一位钟姓人士起诉，相关案由为生命权、健康权、身体权纠纷，该案于2020年2月开庭，并于同年4月以调解方式结案。

截止5月8日下午14时10分，刘畊宏官宣代言人的微博发送后的4个小时内，此条微博转发量为111次、评论702条、点赞6039次。而其5月7日晚21点55分与艺人王俊凯互动的微博，转发量达到98.7万次、评论2.1万条，点赞35.7万次。对比而言，代言微博在流量方面的表现并不亮眼，这或许与刘畊宏的主要活跃平台为抖音有关。

然而，其在抖音的高流量似乎也没有达到外界预想中的转化变现，九阳豆业的官方抖音号“九阳豆浆旗舰店”中，官宣刘畊宏为代言人的视频仅获得455个点赞。另外，据时代财经观察，九阳豆业抖音号每年下午16时都会进行直播，而5月8日的直播开播20分钟后，观看人数仍在40人上下波动。

商业赞助收费或超百万，Fila频现直播间

官宣首个代言之前，网上一张关于刘畊宏团队的报价图便广泛流传。其中提到，目前刘畊宏已经全面开启商业化，以资源包形式打包合作。冠名费用分为500万元和300万元两个档位，软植入则包括200万元和100万元两档，此外还有一些细节性的描述。

事实上，这个报价也并非空穴来风，一位MCN公司的从业人员告诉时代财经，据他的经验，刘畊宏现在的身价暴涨，商业赞助和代言费用或均超过百万。

尽管没有太多公开的商业动作，但时代财经发现，最近一周，刘畊宏和王婉霏直播时的全套运动装备均为Fila品牌，包括帽子、上衣、运动裤、运动鞋等。虽然，其抖音橱窗未上架任何商品，但点击刘畊宏的关联商品一栏，排在首位的便是Fila的产品，该品牌抖音旗舰店亦使用“刘畊宏同款”字眼，并配上刘畊宏直播间图片用作宣传。

同时，Fila抖音官方号亦推送多条刘畊宏健身视频，其中一条动态中发起的话题#FilaX刘畊宏女孩亦达到3620.5万的播放量，该动态下网友热评第一为：给了多少钱，说实话。亦有网传消息透露，Fila已经与刘畊宏达成商业合作，并给出了超1000万的报价。

据时代财经了解，早在2017年，刘畊宏和女儿小泡芙参加综艺《爸爸去哪儿》第五季时，就曾与Fila有过合作，因此，若双方如果达成二次合作，也显得顺理成章。

不过时代财经问及对刘畊宏的商业规划时，无忧传媒回应称，“我们的商务合作还在初步沟通和探索阶段，现阶段仍然比较谨慎。”