时代财经

流血上市后，电商平台蘑菇街（NYSE：MOGU）的日子越来越挣扎。

北京时间3月12日，蘑菇街公布了2020财年第三季度（2019年10月1日至2019年12月31日）未经审计的财务报告。财报显示，蘑菇街第三财季总营收为2.695亿元（人民币，下同），同比下滑26.6%；该季度，蘑菇街调整后的净亏损为9560万元，上年同期盈利1370万元。

营收净利双降，亏损扩大近38倍

财报显示，蘑菇街第三季度归属于普通股股东净亏损为16.346亿元，较上年同期净亏损的4220万元扩大约37.7倍；第三季度，蘑菇街来自营销服务的营收为7250万元，较上年同期的1.314亿元下滑44.9%，佣金营收为1.412亿元，较上年同期的1.756亿元下滑19.6%。

此外，在截至2019年12月31日的过去12个月中，蘑菇街的活跃买家数量为2660万人，较上年同期下滑22.9%。不过，蘑菇街当季度GMV（商品成交总额）62.99亿元，同比增长8%。同期，蘑菇街还新增了约5000名主播、2000家直播商品供应商。

对于营收数据的变化，蘑菇街表示，这主要是由于公司集中资源发展直播业务。自2019年下半年起加速优化升级商城业务中的商家结构，也导致长尾商家在营销服务上支出的减少。

对于蘑菇街多项数据下滑，互联网分析师丁道师认为一个重要原因就是其缺少外部资源支持。他在3月12日接受时代财经采访时表示：“停止与阿里巴巴的合作后，缺少充分的资本和技术的支持，蘑菇街现在的处境并不令人意外。”

直播“依赖症”下，前路如何？

聚焦直播的蘑菇街，这项业务数据究竟如何呢？根据财报，第三季度蘑菇街直播业务GMV达到33.52亿元，同比增长99.5%，该业务GMV占平台总GMV的比重已达53.2%，超去年同期的两倍。

蘑菇街表示，报告期内，平台日均可观看直播内容时长已超过3800小时，环比上季度提升11.8%；直播业务MAU（平均移动月活跃用户）同比增长132.7%。

上述数据表明，蘑菇街直播战略的正在推进，但这同时也意味着，作为一家电商平台，蘑菇街对于直播越来越依赖。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示，未来公司还将继续加强短视频形式的社区建设，激励主播分享更多时尚与生活方式内容，加强与粉丝的互动，增加直播间之外的活跃度，提升粉丝营销效率。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，“内容+直播+电商”的模式能够让蘑菇街更加立体化。同时，蘑菇街主持人招聘、直播内容呈现形式等方面的创新和突破，也能促使其直播业务的可持续发展。他告诉时代财经，蘑菇街在通过直播反赋能后，转化效率及流量具有优势，激发主播与用户间的互动，提升活跃度。

但直播这块蛋糕，眼下正在被各大电商巨头瓜分，除去较早进入这个领域的淘宝、天猫外，京东、拼多多也在去年下半年相继推出直播板块。

丁道师就表示，电商直播业务同质化的竞争让蘑菇街的处境更为艰难，但押注直播也是蘑菇街在巨头夹击下的求生之举。“如今电商行业越发头部化，再加上缺少多元化商品品类的支持，像蘑菇街这样的相对细分的平台只有不断向直播业务靠拢，才能获得喘息之机。”

丁道师进一步指出，蘑菇街主营美妆产品在近两年增速较快，随着这一红利的消失，其业务增长可能会遇到更大的瓶颈。“一般来说，电商平台想要寻求更广阔的增长空间，最主要的方式就是增加平台产品的品类，拓宽门路。但是电商品类的多元化又需要资金支持，考虑到蘑菇街近期在资本市场的表现，多元化之路并不好走。

蘑菇街财报发布后，3月12日美股盘前，蘑菇街股价为1.65美元/股，而在此前，其股价最高曾达到15.72美元/股。