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近半国人在玩游戏!国内市场超2700亿,“出海狂热潮”已来临

作者:唐新懿 2020-12-18 17:29

我国游戏市场收入从2005年的37亿增长到2020年的超过2700亿元,15年间,我国正在一步步完成从“游戏大国”到“游戏强国”的转变。

大会全景.jpg图片来源:时代财经摄

什么可以让稳重大叔重回热血少年?大概只有“开黑”的神秘力量可以做到了。

12月17日,2020年度中国游戏产业年会在广州黄埔区举行,探讨中国游戏产业的高质量发展之道,会上《2020年中国游戏产业报告》重磅发布,今年我国游戏产业实现了用户数量与销售收入的“双增长”,海外市场也连续三年保持高增长。

政策加持 产业发展走上“高速路”

近年来我国游戏产业的高速发展,与各地政策支持密不可分。

2019年12月发布的《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》指出,围绕建成“国际网络游戏之都”总目标,将力争到2025年实现全市游戏产业年产值突破1500亿元。

今年8月,北京国际电竞创新发展大会上发布了《关于支持数字文化产业发展的若干举措(电竞产业篇)》、《北京经济技术开发区游戏产业政策》等,通过真金白银的投入与政策支持电竞产业发展。

上海此前出台了促进电子竞技产业健康发展20条意见,力争3-5年内全面建成“全球电竞之都”。目前,由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)已经成为一年一度的游戏迷的盛会。

《2020上海电子竞技产业发展评估报告》显示,2019年上海移动游戏销售收入达523.9亿元,创下历史新高,而2020年这一数字有望突破220亿元。

而此次中国游戏产业年会的举办地广州黄埔区在游戏产业的布局与扶持方面也动作频频。

今年5月28日,黄埔区动工建设的中国游戏软件谷项目总用地规模达8.1公顷,围绕游戏发展成动漫、影视、网络直播等产业协同发展的产业集群。

今年11月28日,黄埔区出台了“游戏电竞双10条”,对电竞游戏企业每年的最高奖励达5000万元,对于“双创”领军人才给予最高15亿元项目扶持基金,并在全国率先开展电竞职业技能认定工作,与广州市两级联动共建大湾区国际电竞创新中心。

除此之外,12月16日,亚奥理事会通过了杭州亚组委提交的关于优化竞赛项目设置的方案,由此,电子竞技正式“破圈入亚”,从街头巷尾走向国际舞台。

“走出去”已成为重要战略

《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年我国游戏总体实现用户数量、销售收入的“双增长”。

今年年内我国游戏市场销售收入2786.87亿元,同比增长20.71%,“吸金”能力强劲;用户规模达6.65亿,同比增长3.7%,用户数量稳中有升。同时,我国自研游戏在经过2018-2019年短期调整后,在本年度势头猛进,国内市场销售收入达2401亿元,同比增长27%。

微信图片_20201218152227.jpg图片来源:《2020年中国游戏产业报告》

就游戏市场的细分领域来看,则呈现出“端游下滑势头不减,页游下滑严重”的特点,而移动游戏市场规模稳步增长。其中,端游收入同比下滑9.09%;页游自2015年以来市场逐步萎缩,2020年同比骤降22.9%,“页游下滑之势很难逆转”,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君提到。

与此同时,电竞市场业绩也较为靓丽。2020年,我国电子竞技游戏市场实际销售达1365.57亿元,同比激增44.16%;用户数量4.8亿,同比增长9.65%,用户规模稳定增长。

除此之外,我国游戏的海外市场表现可谓振奋人心。2020年我国自研游戏海外市场实际销售收入达154.5亿美元,同比增长33%,继2019年20%的增长之后依旧保持了高速增长态势。

微信图片_20201218152722.jpg图片来源:《2020年中国游戏产业报告》

实际上,“走出去”已经成为头部游戏公司的重要战略。

报告指出,我国游戏“走出去”的范围已经从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球,在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。

不过,从出海到风靡全球,我国游戏产业还有很多难点需要突破。

“中国游戏公司必须把握好这一时机,我国优质的互联网基础设施为游戏出海打下了夯实的基础,”上海莉莉丝科技有限公司首席执行官王信文提出,“但国内和海外用户的付费习惯不同,出海要提高游戏的耐玩性。”

由于莉莉丝的所有游戏一直采取一个版本、全球发行的模式,对此,王信文对时代财经表示,从翻译到运营的过程都需要突破很多难点,“不过,我国目前培养的互联网人才足以保证我国的游戏在海外畅玩无阻,不会轻易掉线。”

传统文化赋能游戏产业

我国游戏市场收入从2005年的37亿增长到2020年的超过2700亿元,15年间,我国正在一步步完成从“游戏大国”到“游戏强国”的转变。

创新是文化产业高质量发展的核心要义,作为迭代升级速度较快的产业,游戏的内容创新能力尤为重要,报告指出,内容创新是推动产业发展的首要动能。

而我国底蕴丰富的优秀传统文化为网络游戏的内容创新提供了广阔的发展空间。

中宣部出版局(国家新闻出版署)副局长冯士新在会上提到,游戏等文化类企业需要承载更多文化使命,传递更加多元、正向的中国文化。

完美世界的首席执行官萧泓分享了完美世界在游戏代理业务中传递中国元素的案例。2016年,完美世界在代理发行风靡全球的电竞游戏Dota2时加入了一款英雄——齐天大圣,这也是Dota2人物中第一个中国文化形象英雄。而令人出乎意料的是,该英雄在发布后广受各国玩家喜爱。

传统文化也正在赋能游戏产业发展。椰岛游戏的一款古风经营类游戏《江南百景图》今年7月上线后随即走红,其主创人员表示,这款游戏的灵感来源于中国古画《清明上河图》,游戏中每一座主城都有一个地标建筑需要玩家完成修缮任务,比如南京应天府等。

1.jpg图片来源:时代财经摄

诸多设计细节让玩家如同身临其境。“公司在上海,我们的游戏主创人员大多来自江浙地区,江南文化对我们影响很深,而游戏的门槛很低,可以触及很多年轻人,我们希望将江南文化传递给更多人。”椰岛游戏的工作人员表示。

除了吸引更多年轻人关注经典文化,游戏和其他行业跨界融合正在成为主流,更多“游戏+”“IP+”或将成为游戏产业新的增长点,游戏和教育、旅游、影视、文创等领域纵深融合发展。

文章来源:时代财经 编辑:高秋榕