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“小作文”事件爆发一周年，董宇辉携与辉同行在争议中快速前行。

近日，董宇辉扩张动作频频，不仅拿下MCN资质许可证，更连开两家公司，涉足旅游开发项目策划咨询、票务代理服务等多个领域。

单飞的日子里，董宇辉迅速完成“从打工人到老板”的角色转变，成功利用单飞事件的流量波峰帮助账号快速崛起，将与辉同行这个全新IP推到了全国网友的面前。

在消费数据层面，第三方平台蝉妈妈的数据显示，在今年的双十一大促期间，与辉同行拿下了抖音销售榜第二名的好成绩，东方甄选主账号跌出榜单TOP 10，位居抖音销售榜第二十名。

双十一期间战绩斐然之外，与辉同行日常直播的“外景专场活动”同样不能小觑。今年8月、10月，与辉同行靠着“与辉同行阅山河新疆行”和“陕西专场”两场活动分别收获约2.8亿元、超2.25亿元销售额的好成绩。

以上种种数据反馈证明了与辉同行已经走出了刚刚单飞时的“迷茫期”。在公司运作体系、核心收益链路逐渐清晰的背景下，董宇辉及团队能把精力放在新赛道的开辟、团队成员的扩充上。

当成立MCN、大量招募新人这两个因素同时出现的时候，与辉同行的下一步动作随之变得清晰起来。

图源：图虫创意

业务版图不断扩大

天眼查显示，11月28日，终南远眺（西安）科技有限公司（以下简称“终南远眺”）成立，注册资本1000万人民币，董宇辉任法定代表人、董事兼总经理并全资持股。终南远眺的经营范围包括以自有资金从事投资活动、企业总部管理、创业投资、旅游开发项目策划咨询、票务代理服务、旅客票务代理等，登记机关为西安市市场监督管理局浐灞国际港分局（港务片区）。

12月6日，长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为终南远眺，董宇辉持股99.9%，终南远眺持股0.1%，业务范围涵盖社会经济咨询服务、旅游开发项目策划咨询、票务代理服务、旅客票务代理、软件开发以及旅游业务等多个领域。

两家新公司的成立，指向与西安官方的合作。

西安浐灞国际港管理委员会官方微信公众号11月29日发布的一篇文章称，“近日，西安浐灞国际港相关部门前往与辉同行与董宇辉及其团队就在我区落地文旅板块业务的全面合作深入对接洽谈。”

据悉，双方将依托陕西历史文化对外开放等资源优势，探索在文旅活动、文化演艺传统文化出海、一带一路电商融合，以及围绕以上内容的短视频和直播带货等业务的拓展，为打造陕西文旅新IP、做优陕西文旅产业提供有力支撑。

董宇辉忙着排兵布阵的同时，带货业务也没落下。在多个主播接连翻车的情况下，董宇辉以及与辉同行依旧能打。

11月29日，与辉同行山东行以2.5亿元的销售额收官。为期四天的活动里，在“董宇辉”这个IP以及互联网巨大流量的助力下，一众山东好品好物出圈。

据鞭牛士消息，近日与辉同行连续三天拿下抖音直播达人带货榜榜一。其中，12月3日销售额为2706.57万元，12月4日销售额为3573.9万元，12月5日销售额为3039.7万元，三日销售额累计近1亿元。

批量制造“董宇辉”？

单干的董宇辉，已经不仅仅满足于当带货主播。

11月19日，与辉同行正式对外宣布，已成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。

MCN资质许可证即营业性演出许可证，是公会、MCN机构必须取得的牌照。唯有取得该资质，公司才能在平台上与艺人或主播进行签约。拿到MCN资质许可证，意味着与辉同行在公司业务拓展方面迈出了重要的一步，将会获得更多发展的可能性。

对于与辉同行而言，选择MCN化或许势在必行，一则过度依赖单个IP的风险显而易见，二则“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题，与辉同行也不例外。

自今年7月单飞之后，董宇辉因为言论问题多次深陷舆论风波之中。

在直播间科普知识时出现了事实性错误，称“居里夫人发现了铀、发明了X光机”，董宇辉当场纠正表示是口误。不久前带货苏州烧麦时，董宇辉评价内蒙古的羊肉烧麦是包子，被质疑不尊重地方美食，后续其道歉称“没有恶意，主要还是因为见识短浅”。

尽管这些言论不至于造成翻车，但也可以看出如今董宇辉的一言一行都被放至聚光灯下，经受着大众的考量。那么，打造多个IP、分担董宇辉身上的活力，尽可能减少董宇辉个人言行对与辉同行整个公司带来的影响，从长远来看就显得至关重要。

另一方面，直播电商行业“去头部化”大势所趋，与辉同行也不能不直面“去董化”这一课题。

早在董宇辉单飞时，关于MCN机构与超头主播之间该如何平衡的讨论就不曾停止。对于东方甄选而言，董宇辉曾是最大的头部主播；对于如今的与辉同行而言，董宇辉也依然扮演着这样的角色。

尽管董宇辉已经逐渐减少出镜频率，但一直以来，与辉同行的灵魂人物就是董宇辉。所以，有业内人士认为，随着与辉同行的发展，也终究需要面对去头部化、打造IP矩阵的问题。

今年10月，董宇辉在直播中提到，如今的与辉同行已发展成较为庞大的公司了，员工数量可能已经超过300人，公司业务也逐渐多元。此前，与辉同行已开始扩大团队规模，包括开出2.5-5万元月薪招聘主播，1.5-2.5万元月薪招聘食品直播招商经理等。

据统计，与辉同行旗下8位主播均有抖音账号，粉丝最高达80多万。截至发稿，“与辉同行”在抖音的粉丝量约2540万，“东方甄选”粉丝量约2922万。

随着与辉同行拿下MCN资质，踏入与东方甄选不同的河流，新的征程已然开启。

（时代财经综合自上海证券报、电商报、大众日报、新播场、澎湃新闻等）