时代财经

12月3日晚，“老人与海”黑科技发布会正式举行，罗永浩穿着他标志性的黑色衬衫登上了北京鸟巢体育馆的舞台。

那个科技界舌灿莲花的相声演员又回来了。

会上，罗永浩宣布出任“鲨纹科技”全球合伙人和首席忽悠官，并推出了一项名为“Sharklet “的技术，中文翻译过来叫“鲨纹”，这是一种仿鲨鱼皮的抗菌材料，其优势是可采取一种纯物理的抗菌手段，在不改变原有材料的本质和特性的基础上，能减少 95%的细菌，以被运用在一切合成革、塑料、硅胶上，适用于医用器具、公用设施、母婴等领域。也就是说，这项技术不是卖给个人消费者的，而是卖给企业的。

鲨纹产品生产不需对现有生产线进行修改，不会大幅增加产品生产成本。对于使用浇注工艺的PU革产品生产，整个生产线无需作任何改动。对于使用注塑工艺的塑料和硅胶产品生产，生产线本身无需作改动，只需将原有的普通模芯替换成Sharklet提供的模芯，其余工序无需改动。

目前，鲨纹产品已与多家公司达成合作，首个商用化产品是Level8抗菌儿童背包和铝镁商务旅行箱Sharklet抗菌版，定价分别为：499元和1999元；筷子公司双枪与鲨纹合作出品的抗菌筷子也将在明年春天上市。至于产品能效，正如罗永浩在发布会上说的那样，细菌是用肉眼看不见的，“信则有，不信也有”。

图片来源：官方微博

从手机到电子烟再跨界到材料领域，这次罗永浩既没有踏入蓝海也没有踏入红海。发布会“老人与海”的主题，更像是罗永浩对创业受挫经历的“倔强式自嘲”。

还是那个营销鬼才

“鲨纹”的商业开发还在路上，但从营销上看，罗永浩已经留足了神秘感。11月21日，罗永浩就公布了发布会信息，在全国多地预热了发布会观影活动，还多次在微博点名品牌商，包含生活用品、厨房用品、儿童玩具、家具装修等多个领域，杜蕾斯、西门子、海尔、美的、雷蛇、海盗船、罗技、樱桃、乐高、孩之宝、奥迪双钻、博士伦、强生等知名品牌都被提及。

这样一通毫无逻辑的点名，勾起了网友的好奇心。正如罗永浩的御用PPT设计师许岑在直播中说的：“这次发布的不是单一品类，罗哥要发布的是一个世界。”

论营销，罗永浩确实是把好手。2006年，定位为严肃独立博客的牛博网，在没有投广告、没有低俗内容的情况下，靠着韩寒、梁文道、连岳、柴静等作者的进驻，日PV做到了120多万。

后来，罗永浩踏足手机行业，他也将那句“广告界的俗语：一切营销都是吹牛”做到了极致。

2014年锤子科技发布开山之作Smartisan T1，搭载锤子自行研发的安卓系统Smartisan OS。罗永浩在发布会上评价称，这是“东半球最好用的手机”。然而，这款拥有与众不同设计外观的T1由于存在严重的产能和良品率问题，这一年仅卖出了25万部。

2015年年底，Smartisan T2正式发布，在次年的极客公园演讲中，罗永浩表示，“没想到短短几年也享受了这样的荣光，用T2 是装B的行为”。事实上，T2却成为了T系列最后一款产品。由于信号差、不支持指纹识别、不支持快充等问题，T2再度折戟，最终锤子也并未公布T2的销量。

2017年5月，锤子史上唯一销量超过百万的手机坚果Pro上市，当罗永浩在微博上回忆起这款得意之作时，却发出了这改变不了什么的感叹，“人们会说自己想要彰显个性的、不一样的、特别的，其实多数人最后就想要一个半价的山寨iPhone”。

一年后，锤子科技发布了坚果手机R1和坚果TNT工作站，宣传文案中写道这将“重新定义未来十年的PC”。在这场万众瞩目的发布会上，罗永浩吹道，“失去灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们”。然而，在3万多人的现场围观之下，TNT糟糕的语音识别率致使工作站多次卡壳，一时间，嘲笑TNT的表情包在网络上流传。

总想改变世界

2019年，罗永浩经历了一次次重击。今年1月，今日头条所属公司字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，2月罗永浩完全退出快如科技股东席位，快如科技旗下被视作微信强敌的“子弹短信”被罗永浩放弃。

4月，坚果手机主体由锤子科技（北京）股份有限公司变更为北京大眼星空科技有限公司，后者由字节跳动有限公司投资的公司100％持股，从此锤子科技手机业务不复存在。

9月28日，罗永浩在其微博上公开承认未来的坚果手机与自己无关，暂别手机业务。10月31日，坚果手机品牌再度回归，发布会上也再无罗永浩的身影。11月，罗永浩身负1亿多债务被列入“失信被执行人名单”。

锤子手机被迫卖身，罗永浩也转向了下一个风口：电子烟。4月罗永浩加盟小野电子烟担任联合创始人，如愿请来陈冠希代言，7月，小野电子烟完成3000万首轮融资，正当风口上的“猪”要起飞了的时候，11月1日，国家出台政策管制电子烟，各大电商平台下架电子烟产品，罗永浩再遭打击。

今年已经47岁的罗永浩，在千禧年来到北京，近20年的时间里，凭借着万字简历、三次试讲，高二辍学的他当上了新东方的英语老师，用5年时间里攒下了第一桶金。之后他创建牛博网收获一批追随者，2011年，在他举锤怒砸西门子冰箱的半年后，锤子科技成立，六年的时间里，锤子终究也没能“收购苹果”，更没能灭掉三星、OPPO、魅族。

如今，小野电子烟政策环境堪忧，罗永浩又迈向了鲨纹抗菌材料领域，意图东山再起，但这次他能“改变世界”吗？