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北京天空昏黄，沙尘天气持续多日 图源：时代财经摄

灰头土脸，是近一周北方居民的真实体验，持续多日的沙尘天气给出行带来了不便。

不少人搬出了家中的空气净化器以对抗恶劣天气。时代财经注意到，百度指数显示，最近7天内，关键词“空气净化器”搜索指数暴增，资讯指数日均值为23593，同比提升428%。空气净化器、防沙尘头巾、口罩等纷纷登上各大电商平台的热门搜索榜单。

4月6日，戴森在中国全球首发了一款带有空气净化功能的降噪耳机Dyson Zone™，售价6699元起，这也是戴森在看家产品吸尘器和吹风机之外，首次推出可穿戴设备。耳机甫一发售，正好撞上本轮北方沙尘暴，有网友称之为“神预判”。

戴森跨界做耳机，李佳琦直呼“我不配”

“会社死吗？社恐能用吗？”“戴着像擎天柱吗？”在戴森淘宝旗舰店，正式开售一周，这款耳机的月销量为700+，不少潜在顾客忍不住留下了自己的疑惑。

戴森空气净化耳机 图源：时代财经摄

在其他人还在犹豫的时候，北京的李洋（化名）已经戴上她的空气净化耳机出门上班了。“一开始的诉求是替代口罩解决空气污染。”李洋告诉时代财经，目前使用下来，对于非专业人士来说，耳机的降噪效果基本满足通勤需要，换气效果也不错。

那沙尘天气有用吗？根据官方介绍，这款耳机可以过滤城市空气中的有害气体、部分病毒、二手烟和超细颗粒物等多种污染物，包括PM2.5、沙尘、花粉等等。

“最近这种天气有用，（其他使用场景）还有像别人打喷嚏时不也有细菌吗，公众场所装修有刺激性气味的情况等等。”在北京朝阳的一处戴森线下门店，店员告诉时代财经，第一批预售空气净化耳机已售罄，第二批现货刚刚到店。

耳机加上空气净化器，金属外观加上酷似科幻片机甲的面罩设计，对于不少数码爱好者来说，这款产品话题性十足，但使用场景有限。“是耳机里唯一能空气净化的，是空气净化器里音质最好的。”有测评博主这样概括这款耳机。

“戴出门了，但我实在是识别不出来，到底用了还有没有灰。”李洋坦言。面对耳机略显夸张的造型，她安慰自己“放轻松”，“别人也看不清脸”。

对于戴森首次跨界做耳机，评价贬褒不一。不过，7000元左右的售价，让不少消费者望而却步。

连李佳琦也不例外，在直播中体验完这款空气净化耳机之后，他问起工作人员耳机滤芯的价格，“几百块？谢谢，我不配呼吸新鲜空气”。

国产品牌围攻戴森

事实上，戴森这款耳机在去年3月就已经提前预告过，至于它能不能代替口罩作为日常疫情防护的产品，当时也在社交媒体上引发讨论。

戴森资深设计工程师李家维在接受媒体采访时表示，这款产品早在6年前就已经开始研发，做耳机主要是针对两个问题，空气质量问题和城市噪音问题。

“巧合的是，戴森刚发布这款产品，沙尘暴就来了，而且这次沙尘暴与往年不同，往南直达上海，覆盖区域很广，几乎成了戴森的啦啦队。”资深家电产业观察人士刘步尘在接受时代财经采访时表示，近7000元的定价，诠释了戴森的品牌属性，即高端路线。

选择中国作为新品全球首发地也有迹可循，根据国金证券研报分析，自2012年进入中国市场以来，戴森中国区收入带动了其全球营收增长，以2019年收入测算，戴森来自中国的收入占比约为23%。

刘步尘认为，近年来，戴森在中国的品牌知名度越来越高，口碑总体呈持续上升态势，戴森把中国当做重要的市场，是基于中国乃全球第二大经济体，以及中国社会消费持续升级这一事实，这也折射出戴森对中国市场的乐观情绪。

不过，近年来，戴森明星产品吸尘器、吹风机在国内的市场份额逐渐被国产品牌所分食，科沃斯、石头科技、追觅、云鲸等企业不断向其发起挑战。

2020年也被称为拖地元年，洗地机、自清洁扫拖一体机等新品类在国内受到追捧。迟迟未推出洗地机产品的戴森在这场竞争中落后。

根据奥维云网统计，2022年，按国内清洁电器线上销售额份额计算，戴森以9.39%的市场份额位列第四，排在它前面的则是科沃斯（17.69%）、添可（16.45%）和石头科技（9.59%）。

在吹风机市场中，售价3000元左右的戴森吹风机在2022年前三季度市场占有率约29%，位列国内第一。第二则是有着“戴森平替”之称的国产品牌徕芬，市场占有率为18.7%，紧随其后，后者售价大约只有戴森的五分之一。

另一方面，国产品牌也在持续发力中高端市场。国金证券认为，目前国内热销的自清洁扫拖一体机、洗地机价位段与戴森占据主流的高端无线吸尘器相近，替代效应更为明显。

面对国产品牌夹击的戴森，或许需要另一个角度，唤回在消费者心里的新鲜感。