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图源：Pexels

网红酒饮品牌又因营销“翻车”了。

近日，江小白旗下梅见青梅酒推出新年包装，但文案却引起众多网友不满，纷纷在社交平台上发帖“避雷”。

帖子显示，在梅见新年包装上，其中一条文案写道“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”帖子发布后，话题热度也不断发酵。

1月13日，梅见发布致歉声明称，内部审核流程存在漏洞，导致其中有一些表达出现严重偏差。公司表示将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。声明落款为“梅见品牌全体员工”。

公开资料显示，梅见是重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，属于江小白酒业旗下产品。

2020年，梅见突破1亿元销售额，2022年更是以25亿元零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个10亿级品牌。

不过，作为一个靠营销爆火的品牌，江小白也屡次因营销翻车。2022年12月，江小白天猫旗舰店推出“江小白×长白山人参”的活动引发关注，但随后却被指赠品存在问题。

品牌称只要购买江小白52度瓶装白酒“519”，就赠送一盒长白山人参，并介绍了人参泡酒的具体方法，客服称是“推荐的一种饮酒方式”。然而，其参与赠送的人参不仅是“三无产品”，更未按照规定对食用限量进行标注，让人对江小白的产品营销产生质疑。

自江小白进入白酒赛道以来，一直在以新颖的营销方式吸引消费者，2017年其创下了7亿元的年营收成绩，2019年则大幅度上涨至30亿元。

然而，此后江小白发展势头出现减弱趋势。2020年其营收下滑至20亿元，线上销售额也在逐年下滑。2022年，江小白更是出现裁员风波，网传裁员人数约占到公司总人数的30%，岗位涵盖生产、销售、品牌和运营等。

对此，江小白方面回应称，“数据不实，具体没这么多，我们也是动态中调整，也裁员也招聘。”

江小白表示，2020年以来，公司遭受了诸多困难和挑战，但坚持在酿造和研发端持续投入，没有采取过任何紧缩动作。但2022年以来，鉴于环境的剧烈变化，作为一个纯粹市场化的品牌，一个销售场景与线下餐饮终端息息相关的品牌，公司必须做出应对，开始对非酿造相关业务岗位进行组织和人员优化。

过去，江小白用创新思维改变了大众对白酒的认知，但靠着“网红”身份能走多远犹未可知。2018年，江小白创始人陶石泉曾经立下豪言，五年后江小白的营收要达到95亿。2022年其又喊出了“百亿新名酒”的目标，不过至今远未实现当年的目标。

2024年年末，“江小白”品牌母公司发生工商变更。国家企业信用信息公示系统显示，公司名称由重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白集团）变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球集团）。更名后的重庆瓶子星球酒业集团有限公司由Joyboy Limited全资持股。

公司方面回应称：“这代表集团从以白酒产品为主导的业务，升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面All in新酒饮时代。”

不过，战略发生变化的同时，品牌在年轻市场中塑造形象时，应在营销上或许应该更加慎重。

（时代财经张雪梅综合自正观新闻、每日经济新闻、界面新闻等）